91APP買下iCHEF,為什麼新創界歡天喜地?為何選不常見的「全現金交易」?4個關鍵提問解讀併購案
91APP買下iCHEF,為什麼新創界歡天喜地?為何選不常見的「全現金交易」?4個關鍵提問解讀併購案

11月13日,國內專注零售OMO服務的上櫃SaaS軟體公司91APP宣布,以3,200萬美元(約新台幣9.6億元)現金收購POS業者iCHEF。至截稿前市場也給相當正向的反應,91APP的股價直接漲停。

而這起併購案引發了4個關鍵提問:

  1. 為什麼是全現金收購,而不是常見的換股?
  2. iCHEF會獨立IPO嗎?
  3. 收購價價格9.6億元是否合理?
  4. 這是一個獨立事件,還是台灣新創環境轉變的開端?

部分的答案可以從91APP的年報中找到,而且在最好的想像中,這會是台灣新創環境邁向更成熟、更永續,也更加精彩的一個開始。

提問一:為何這場併購選擇「現金」,而非常見的「換股」?

根據91APP的2024年度年報,該年的營收為16.19億元、帳上現金有16.3億元。這筆16.3億元的資金,是91APP自成立以來的獲利儲蓄,所以絕對有能力從資金池裡面撥出10億元。這通常也反應了SaaS公司的特性,只要累積足夠的客戶量,就能有相當不錯的獲利能力。

更重要的問題是,為何這場併購選擇「現金」,而非「換股」?在任何併購案中,支付方式本身就是一種訊號。

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91APP於13日下午重訊記者會上宣布收購iCHEF,左為91APP財務長高儷玲、右為91APP共同執行長楊明芳。
圖/ 91APP提供

實務上當然有很多原因,只要不在那個併購桌上都不會知道背後的攻防。最簡單的臆測就是91APP管理層認為,自家的股價被低估了。如果股價偏低,用換股的方式併購很不划算,等於在便宜賣股票、稀釋原有股東的權益。反之,如果帳上有充裕的現金,那用現金買,還可以向市場傳達「我們對未來股價有信心」的訊息。

此外,還有機會讓iCHEF未來更順暢地走向資本市場。

提問二:iCHEF還是有可能尋求上市嗎?

被收購不是終點,iCHEF極有可能還是會上市。

iCHEF在過去5年內,不只一次喊出要上市,應該已導入一定的內稽內控準則。而在被收購後,iCHEF的股權100%屬於91APP,未來iCHEF要上市時,其唯一的股東就是91APP,股權架構變得很單純,有助於簡化上市審核流程,91APP也能享有上市後釋股的全部利益。

且iCHEF過去多輪募資的股東都出場後,未來的發展策略、財務規劃、上市時機,91APP都不需要跟iCHEF原有的股東進行任何協商或妥協。

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91APP創辦人暨董事長何英圻。
圖/ 吳晴中/攝影

還有一個觀察點是,91APP收購的是「資廚管理顧問股份有限公司」,據iCHEF的內部文件顯示,持有「資廚管理顧問股份有限公司」的是法人iCHEF CO., LTD.。

法人iCHEF CO., LTD.將會在收購完成後改名,不得再使用資廚、iCHEF的名稱,所以91APP的做法是買走最有價值的核心資產,在法律結構上更加單純。

不是說iCHEF CO., LTD.有問題,而是91APP如果買下控股公司的全部股權,也要繼承這家法人的歷史,包含過去所有的合約和股東協議,買資產對於未來推動IPO時,在會計、法務以及監管機構的審查上,都是最簡單、最標準、最有利的架構。

延伸閱讀:91APP砸近10億買下iCHEF!為何敢在電商寒冬跨入餐飲業,背後4個綜效

提問三:91APP花10億元,是買貴了?還是撿到便宜?

至於價格10億元是否合理?外界就不得而知了。在正式看到iCHEF的財務數據前,合理、不合理都能找到論述支持。只是對於91APP來說,用了10億元收購後,等於是一個錨定的結果。未來最重要的事情,就是證明iCHEF有超過10億元的價值。

至於在公司策略層面的考量,說91APP的本業可以因此達成更大的綜效,很難給出明確且肯定的答案。

iCHEF的客戶數超過萬家,但在起家時選擇的賽道是中小型餐廳,這有點像是不得不的選擇。台灣的POS市場非常破碎,市佔最高的業者可能也不超過15%,再加上大型的餐飲業者大多有固定合作或是自行開發的POS系統,而海外擴張又不如想像中容易,讓iCHEF一直存在難以攻破的天花板。91APP一直瞄準的中大型客戶,兩者間能達成的交集可能不如想像多。唯一可以馬上看到的方向是支付,或許是可以多留意的地方。

這一場併購案,倒更像是91APP在年報中明確提到的長期發展計畫:跨足零售市場外的多元布局,並「評估」將服務拓展至其他產業的可能性。

提問四:這是台灣新創環境轉變的開端嗎?

所有試著預測趨勢的人,都希望能找到一個開端。在近一個月的時間以來,發生了KKCompany併購PressPlayLINE TV整併KKTV,以及91APP買下iCHEF

它們在各自的領域內絕對都是獨立事件,但如果串連起來看,這極有可能不只是巧合,而是一個台灣新創生態系「結構性轉變」的開端。

為什麼是現在?

自2010年AppWorks成立加速器以來,成為了某種台灣新創浪潮開啟的象徵,走到今時今日也過了15年。當年的「新創」如今已長成「老創」,甚至成為如91APP這樣的上市公司。

但上市不是終點,維持股價才是更大的課題,讓買方有出手的理由。對於中生代的新創來說,「被併購」從備案變成極具吸引力的出場方式,進而成為賣方。所以這場轉變的齒輪,是由「供需兩端」同時推動的:

供給端: 創業10餘年的團隊與投資人,需要一個獲利了結的出場管道。

需求端: 走得比較前面的新創公司,也需要面對成長壓力。此時,併購會是第二曲線或是買營收最有效的方式。

【新聞照片一】攀上新高!iCHEF舉辦創業十週年分享會,分享其如何運用智慧科技做中小餐廳最強後盾,帶
左起:iCHEF共同創辦人吳佳駿、何明政、程開佑。
圖/ iCHEF提供

因此,這場收購案有了更深一層的意義:台灣新創終於開始用「自己的資本」,去建構「更強大的產業地位」。

這才是「打群架」的真正意義。打群架不是站在同一面看板後合照,而是透過資本、資源和業務的實質整合,從零星的「游擊隊」,整合成一支能打國際盃的「正規軍」。衷心期盼這真的只是個開始。因為一個能自我循環、自我壯大、能為優秀創業者提供多元出場管道,才是一個更成熟、更永續,也更加精彩的生態系。

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關鍵字: #SaaS #iCHEF #91APP
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從第一天就走向全球!MOOIMOM、大研生醫、特力集團借力亞馬遜出海,以創新、信任打造品牌護城河
從第一天就走向全球!MOOIMOM、大研生醫、特力集團借力亞馬遜出海,以創新、信任打造品牌護城河

在全球市場競爭日益激烈、消費持續升級的時代,消費者比起追求最低價格,更願意為品質、安全與品牌信任買單。品牌之間的競爭,也逐漸從價格競爭,轉向價值競爭。真正決定品牌能否站穩全球市場的,不只是做出好產品,而是能否持續理解消費者需求、快速創新,並建立值得信賴的品牌。

對擁有深厚製造底蘊的台灣品牌而言,這正是一項重要優勢。近年來,越來越多品牌透過產品創新回應市場需求,並以品牌信任建立長期競爭力,在全球市場脫穎而出。而亞馬遜透過全球市場、消費者洞察與數據工具,協助品牌快速驗證市場、持續優化產品,讓更多台灣品牌得以將在地優勢轉化為全球競爭力。

拒絕等待完美,MOOIMOM 透過出海、迭代快速進化

新創母嬰品牌 MOOIMOM 自 2016 年創立起,便瞄準全球市場,MOOIMOM 創辦人周靖棠指出,近年來,台灣新生兒人數持續下滑,若一開始就只做台灣市場,花去的時間、開發成本都無法撐起未來的成長性,「所以我們第一天就決定『Go Gloabl』,這對新創非常重要。」

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新創品牌MOOIMOM瞄準母嬰市場,有鑒於台灣新生人口持續負成長,從2016年創立的第一天,創辦人周靖棠就決定Go Gloabl,決心用優質產品,挑戰更大的市場。
圖/ MOOIMOM

MOOIMOM 是從印尼市場起家,再逐步拓展回台灣,但周靖棠隨即又意識到,若「Go Global」僅在東南亞、台灣,仍然有侷限,於是 MOOIMOM 決定加入亞馬遜,跨出亞洲、進軍澳洲等市場,「MOOIMOM 需要一個已經有高信賴度、強大物流、精準數據的夥伴,協助我們降低跨足北美、澳洲等市場的門檻。」

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MOOIMOM創辦人周靖棠、共同創辦人李沆澎及團隊,透過運用亞馬遜數據與工具,以最真實的消費者反饋,反覆打磨產品。
圖/ MOOIMOM

為了找到市場缺口、實踐價值創新,MOOIMOM 積極運用亞馬遜上的數據與賣家工具。相較於其他品牌可能會注意自家產品有多少五顆星的評價,周靖棠尤其重視「四顆星」的留言,「因為那往往是能不能從『好』做到『更好』的關鍵。」以 MOOIMOM 的「涼感產後束腹帶」為例,團隊透過評論,發現邊緣縫線會造成皮膚的些微摩擦,加上產婦穿不住悶熱的材質,於是,MOOIMOM 花了近兩年時間,參考亞馬遜後台數據,包括消費者留言、競品的包裝顏色、排名落差等資訊,將產品從 1.0 迭代至 3.0 版本,不僅改採涼感透氣材質,更做到無縫線的舒適感。周靖棠透露,1.0 版的束腹帶,原先一週賣不到 1000 美元,但發展至 3.0 時,除了評價穩定保持在 4.3 顆星以上,一週甚至可以達到1萬美元的營業額,等於成長十倍。

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圖/ MOOIMOM
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產後束腹帶三代迭代圖,不僅涼感透氣,更做到無縫線的舒適體驗,讓產後媽媽可以穿得住,真正達到束腹的效果。
圖/ MOOIMOM

另外,周靖棠也善用亞馬遜的「A+ Content」等工具,將「永續」元素植入 MOOIMOM。由於澳洲對環保、安全規範的要求,向來以嚴格聞名,對於跨境電商無法「觸摸實品」的鴻溝,團隊便運用 A+ Content,在產品頁面中將小麥桿融合PP材質等無毒認證和安全細節,讓消費者一目瞭然。針對各國嚴格的母嬰用品法規,團隊也在亞馬遜協助下,一一完成合規程序,把出海阻礙轉化為讓消費者安心買單的保證。

科學實證敲開日本大門,大研生醫靠極致細節贏得信任

以德國頂級魚油、視易適葉黃素等產品聞名的大研生醫,起初是為了自己和家人的保健需求創立,在台灣取得佳績後,大研決定將這份堅持帶向世界。而出海的首站,是保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場。

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大研生醫出海首站就挑戰保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場,大研生醫董事長林東慶表示,進入日本市場真的很辛苦,但當收到日本消費者正向的回饋時,對團隊帶來很大的鼓舞。
圖/ 數位時代

大研生醫董事長林東慶解釋,先選擇日本,是因為當地消費者偏好網購、多居住於公寓,購物習慣、商業環境和台灣相近。至於決定透過亞馬遜進軍日本,一方面出於亞馬遜是日本使用率最高的電商網站之一。其次,在日本市場想「從 0 到 1」發展不易,溝通成本高,「但亞馬遜上的消費者,都很願意接受新東西。代表我們更容易在上面找到對的人。」

林東慶特別提到,日本保健食品市場歷史悠久,卻並非完全沒有切入機會。例如:日本延續過往經驗,原料進展未必跟上時代需求,市面的魚油濃度普遍都不足。除了端出創新的產品之外,想進入相對成熟的日本保健品市場,安全有效、建立信任是唯一真理,「大研經營的正是『信任』,信任背後代表了你的產品、服務和品牌。而亞馬遜就是過程中的最強後盾。」

大研透過亞馬遜的後台數據,從消費習慣與市場需求兩個面向,深入了解日本市場。例如,日本消費者偏好小顆粒、一天可服用多顆保健品;另一方面,日本社會因工作壓力大,助眠、舒緩情緒等產品需求也持續成長。團隊再搭配「在地製造、世界原料」的策略,讓「Made in Japan」成為敲門磚,「就和在台灣帶起『高濃度魚油』的風潮一樣,我們以國際頂級專利原料、強大的科學實證及嚴格的產品檢驗,帶起新趨勢。」

大研甚至將細節延伸至包裝、服務。比方說,日本家戶的信箱尺寸偏小,大研的包裝設計,便要確保能順利投遞進信箱;消費者認為用紙盒包裝更安全,大研也從善如流,採精緻紙盒而非美國市場的簡約瓶裝。由於在每個環節都做到極致,大研才進軍日本亞馬遜半年,就奪下 Omega-3 魚油類目排名第一,整體 BSR 也達到 1000 至 1200 名以內。

接下來,大研計劃進軍極度重視天然與健康的澳洲市場,以及競爭激烈的美國市場,林東慶強調,大研期望透過亞馬遜,將對品質的堅持帶出台灣,成為具影響力的全球品牌。

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大研生醫因應不同市場消費習慣,推出日本、美國、台灣三種版本魚油產品,同樣訴求高濃度、高品質。不僅在生產上呼應其「在地製造、世界原料」的全球化策略,更配合當地市場習慣,量身定做外包裝規劃,左:日本版、中:美國版、右:台灣版德國頂級魚油)
圖/ 數位時代

跳脫傳統代工宿命,特力集團用數據算出市場需求

擁有 30 年歷史的特力集團,從傳統 B2B 貿易起家,如今再下一城、攻入跨境電商市場,在亞馬遜上的營收,每月穩定達到美元六位數。這背後,是一場為了解決傳統代工痛點發起的 DNA 轉型。

特力集團業務總監 Isaac Liao 指出,傳統 B2B 貿易是特力深厚且穩固的根基,但為了在全球供應鏈重組的變局中更具敏捷度,特力必須打破過去與終端市場之間的隔紗。但中上游企業打下游 B2C 戰局,最怕盲目下注或因為怕虧損而不敢試錯。特力的心法,是建立一個「基於數據的科學容錯機制」,把亞馬遜當成全球導航儀,大膽做小規模的市場實驗,算準了、看清了再重注出擊。

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特力集團業務總監 Isaac Liao(右三)分享:特力發揮多軌營運優勢,結合在地團隊實體佈局與供應鏈韌性,打造品牌護城河。
圖/ 特力集團

Isaac 透露,特力在歐美家居市場突圍的關鍵,在於用「數據」找出消費者的痛點,再據此創新產品,「中上游企業常覺得自家產品無敵,怎麼會賣不好?但在電商戰場,消費者沒搜那個關鍵字,產品再好都等於不存在。」特力是用亞馬遜的商機探測器、品牌分析工具,抓出高需求、低競爭的藍海市場,並將自家產品、競品的負評,作為研發參考。例如團隊抽絲剝繭後,發現消費者通常在購買資源回收桶時,最痛恨「異味洩漏」和「腳踏板易壞」;買烤肉推車時,則有「說明書看不懂」、「組裝太複雜」等痛點。團隊會再據此回頭改良製程、產品,並將行銷時,將這些痛點的「解方」直接放大在亞馬遜的產品頁面 A+ Content 和主圖影片中。

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結合質感美學與實用功能,特力熱銷居家產品主打極窄隙縫省空間設計(左)與質感靜音緩降上蓋(右),精準切中消費者痛點。
圖/ 特力集團

Isaac 特別提到,近期特力導入了亞馬遜行銷雲(Amazon Marketing Cloud, AMC),拆解完整的消費旅程。以特力在亞馬遜熱銷的烤肉推車為例,透過 AMC 的底層數據藍圖,團隊發現歐洲消費者從心動到行動平均需要三週。消費者可能在第一週看球賽時,先被特力的品牌影片廣告(DSP)吸引;第二週滑亞馬遜時,看到展示型廣告(SD)被再次提醒;直到第三週週末要辦派對了,才在搜尋框輸入關鍵字並透過商品廣告(SP)下單結帳,「AMC 讓我們看清這條跨渠道的『消費旅程藍圖』,把過去盲目砸廣告的焦慮,變成每分錢都能精算回報率的高精準 ROI 投資。」

特力已立下月營收達七位數美元的新目標。Isaac 透露,團隊正積極布局生成式引擎優化(GEO)等最新 AI 搜尋趨勢,並根據亞馬遜的後台數據,延伸家居周邊產品線,期望推動內部從「製造思維」進化為「市場和品牌思維」,讓台灣深厚的製造底蘊,能在國際零售舞台上走得更深、更遠。

從 MOOIMOM、大研生醫到特力集團,三個品牌雖然來自不同產業,卻走出了一條相似的成長路徑:透過產品創新回應市場需求,並以品牌信任建立長期競爭力。事實證明,真正的品牌優勢,並非一次打造出完美的產品,而是持續傾聽消費者、快速迭代,並把每一次優化都累積成更深厚的品牌價值。

對台灣企業而言,全球化已不只是把產品賣到海外,而是直接面對全球消費者、持續學習並打造品牌的過程。亞馬遜提供的不只是跨境銷售的管道,更是一套串聯市場洞察、消費者數據、全球物流與在地營運的全球基礎設施,協助品牌更快理解市場、更快優化產品,也更快建立品牌信任。當台灣品牌將製造優勢結合持續創新的能力,並善用全球資源加速成長,就更有機會站穩世界市場,實踐「Go Global From Day One」的全球布局。

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圖/ Amazon

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