觀點|台灣又背鍋!川普再提「台灣搶晶片生意論」:從市占率來看,這話有公道嗎?
觀點|台灣又背鍋!川普再提「台灣搶晶片生意論」:從市占率來看,這話有公道嗎?

11月17日,美國總統川普再度提到台灣。他表示,美國曾「愚蠢地」把晶片生意拱手讓給台灣;不過如今晶片將回到美國生產,美國預計在接下來的幾年內取得很大部分的晶片市場。川普並稱,他認為美國可能在很短時間內生產世界上大多數的晶片。

川普聲稱,台灣目前幾乎生產製造了「100%」的晶片,這實在很「丟臉」,但好消息是,它們即將「回流」到美國。他又說,美國透過關稅保護產業,以防止像晶片產業那樣遭到「襲擊」。

川普表示,美國曾經占「百分之百」的晶片生意,如今全都轉往台灣與南韓,且大多數在台灣。

政治人物經常以與事實有明顯落差的聳動論點,來彰顯自身的偉大並宣揚政績。川普對晶片市場的發言偏離事實太遠,其目的在於凸顯他的關稅政策能扭轉乾坤,將過去的「錯誤」導回正軌。

台灣晶圓廠產能,2010年已達世界最多

美國是半導體的發明地。1950、1960年代,美國曾是半導體「唯一」的生產國;其後歐洲、日本加入,形成三足鼎立的態勢。

1990年,歐洲半導體產能占全球44%,居第一;美國以37%居第二;日本以19%居第三。

到2000年,台灣、韓國加入半導體生產行列,歐洲半導體的產能占比退至24%,仍居全球第一。

後起之秀台灣在大舉興建8吋晶圓廠下,半導體產能全球占比躍升至22%,居第二。

美國以19%的晶圓廠產能占比退居第三;日本占16%,居第四;韓國占13%,居第五。

2010年,台灣晶圓廠產能占全球22%,高居第一,主要動能來自晶圓代工。

日本占18%,居第二;韓國占15%,居第三;美國與歐洲占比大幅下滑,雙雙跌至13%,並列第四。

在政府政策全力支持下,中國半導體產業快速發展;中國晶圓廠產能占全球11%,居第五。

WAFERS 晶圓
2010年,台灣晶圓廠產能占全球22%,高居第一,主要動能來自晶圓代工。
圖/ iST宜特實驗室

2020年,台灣晶圓廠產能占全球19%,仍居第一。同年,日本、韓國、中國的晶圓廠產能占比皆為18%,並列第二;可見中國大力興建晶圓廠、產能快速擴充。

2020年,美國晶圓廠產能占全球12%,居第三;歐洲占7%,居第四。

論IC設計,美國才是半導體龍頭

歐美原為半導體產業的先進區域。美國雖在IC設計獨霸全球,但在晶圓製造方面落後亞太地區;歐洲更是每況愈下。

在新冠疫情肆虐下,晶片一度成為全球焦點,美、歐、日競相祭出優惠政策,鼓勵在地建設晶圓廠。

美國推動「晶片法案」,鼓勵在美國興建晶圓廠;估計2022至2032年,美國晶圓廠產能將激增203%,同期間全球平均增幅為108%。

美國雖在半導體產能上落後,然而在半導體市場仍居領先。 2024年,總部設於美國的半導體公司營收以50.4%的市占率高居全球第一 ;韓國以21.1%居第二,與美國差距顯著。

輝達總部
總部設於美國的半導體公司營收,以50.4%的市占率高居全球第一;圖為輝達美國總部,僅為示意圖。
圖/ NVIDIA

歐洲市占率為9.2%,居第三;日本8.2%,居第四;台灣6.5%,居第五;中國4.5%,居第六。

台灣雖在晶圓代工獨霸全球,但半導體「市場市占率」以半導體成品計算,故整體市占率並不高。

半導體製程回流美國,台灣是關鍵角色

早在競選期間,川普就曾對台灣晶片產業發表不友善言論,指稱台灣「100%奪走美國的晶片事業」。時至今日,川普老調重彈,須留意他可能施壓台積電,要求擴大投資並加速量產。

不過,川普也已接獲台積電在美國成功量產4奈米晶片的資訊。預計在明年底或2027年,台積電美國廠將量產3奈米,快速推進美國先進製程的產能。

美國半導體公司縱橫全球、占據市場「半壁江山」。目前的短板在於美國本土晶圓廠產能較台灣、韓國、中國為少。不過, 隨台積電投資1650億美元在美國興建先進晶圓廠與封裝廠,美國10奈米以下先進製程產能至2030年預估將躍升至全球28%,僅次於台灣的45%,居第二。

在如此前景下,期望川普不要再酸台灣。畢竟,台灣很可能成為促成先進半導體製程回流美國製造的關鍵功臣。

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責任編輯:李先泰

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溝通時間砍半、成交率衝 3 成!創造智能以完整 AI解方讓行銷事半功倍
溝通時間砍半、成交率衝 3 成!創造智能以完整 AI解方讓行銷事半功倍

隨著生成式 AI 工具快速普及,使用 AI 生成圖片、文案與影音素材,早已不再稀奇;真正困難的是,如何讓 AI 內容不只具備媲美真人拍攝的質感,還能精準貼合品牌語氣、商品賣點與社群傳播節奏,進一步帶動流量、轉換率與會員經營。

不過,有一家成立不到 5 年的團隊,卻憑藉著這項能力,吸引百年家電品牌、大型連鎖零售品牌、化妝品代工龍頭到政府機關等不同類型客戶合作。近期更與以創意出名的電商平台 蝦皮購物共同合作。

這家隱身在眾多一線大廠背後的 AI 操盤手,正是三立集團旗下的 MarTech 公司「創造智能」。相較於單純提供 AI 工具或單點行銷服務,創造智能更像是企業的 AI 行銷整合夥伴,不只是生成 AI 影音內容,而是從行銷目標出發,運用 AI 串起從內容生成、社群導流、顧客互動到會員經營的完整行銷旅程,突破過往內容與數據各自為政的盲點,這才是它真正讓企業買單的關鍵。

#1 創造智能
除了預算大幅減少、製作效率提升外,林慧珍指出,現在很多人都可以利用 AI 工具生成圖片或影片,但真正拉開差距的,不是 AI 應用能力,而是內容本身。創造智能刻意打造一支由行銷人才與工程師組成的「混血團隊」,兼顧 AI 影音內容的製作效率與品質。
圖/ 創造智能

串起行銷斷點,打造 AI 一條龍整合服務

對台灣企業行銷現場的長期觀察,是創造智能跳脫單一工具走向「AI 行銷整合」模式的起點。

創造智能執行長林慧珍指出,企業行銷工作往往交由不同廠商負責,從影音內容製作、廣告投放、社群經營到會員管理,各自使用不同工具與平台,導致資料散落在各處,形成一個個看不見的行銷斷點,一旦成效不如預期,很難釐清問題究竟出在哪一個環節,是素材無法打動消費者、投放策略失準,還是會員經營沒有發揮效益。

「很多 AI 或軟體業者的想法是,用自家產品去解決客戶的問題,但我們想的不只是解決問題,而是如何讓客戶用最方便、最完整的一條龍方式達成商業目標,」林慧珍強調,也因此,創造智能成立初期便鎖定AIGC 商業影音、AI客服/虛擬人及LINE CRM三大領域,希望從內容、互動到會員經營,串起完整的行銷流程。

在行銷旅程的前端,創造智能透過自家研發的系統與深厚的行銷經驗,快速產製出 AI 影音內容,協助品牌放大聲量、吸引目標受眾;接著透過 AI 客服與 AI 虛擬人即時回應顧客需求,不受時間、地點與語言限制,提高互動與成交機率;最後再藉由 LINE CRM 將流量收斂為品牌的第一方會員資產,透過會員貼標、分群分眾、自動化推播、再行銷等機制,持續深化顧客關係,將一次性的流量轉化為持續回購的忠誠會員。

用 AI 加速內容測試,快速找到市場答案

除了串起完整的行銷流程外,創造智能還能為企業創造兩大價值,第一個是協助企業更快找到真正打動消費者的內容。

「現在很多人都可以利用 AI 工具生成圖片或影片,但真正拉開差距的,不是 AI 應用能力,而是內容本身。」林慧珍指出,創造智能刻意打造一支由行銷人才與工程師組成的「混血團隊」,兼顧 AI 影音內容的製作效率與品質。

林慧珍進一步說明,團隊許多成員原本就來自專業影音團隊,長期協助企業製作導流影片,因此在劇本企劃、分鏡設計與敘事節奏上,累積大量實戰經驗。以近期協助蝦皮購物製作 AI 短影音為例,團隊並非直接交由 AI 工具生成內容,而是先分析目標受眾的偏好,再於腳本設計時加入企劃巧思。像是刻意運用消費者熟悉的歌曲氛圍,營造「似曾相識」的共感,引發社群討論。這些對品牌語感、社群節奏與內容敘事的掌握,正是創造智能團隊多年累積的內容經驗,也是現階段 AI 難以取代的核心價值。

另一方面,團隊則負責研發系統,以滿足企業多元行銷需求。例如:創造智能自行開發的「AI 導演模板」,不僅能快速生成高度擬真的影音內容,還可以依據品牌的不同需求,快速調整畫面風格、配音語氣與敘事方式,協助品牌進行 A/B Test,找出最能吸引消費者的內容。同時,還能依照不同社群平台需求,自動延伸出不同秒數與尺寸的版本,讓同一支影片快速應用於不同投放渠道。

更重要的是,從企劃發想到完成影片,最快約一週即可完成,不僅大幅縮短製作時程,也較傳統真人拍攝節省約 4 至 6 成的成本

讓 AI 走進工作流程,從客服升級為企業數位夥伴

創造智能為企業帶來的第二個價值是,透過 AI 客服 / AI 虛擬人推動流程自動化。林慧珍認為,AI 的價值不只是回答問題,而是深入既有的工作流程,以自動化服務協助企業降低成本、提升營運效率。

舉例來說,創造智能在與百年家電品牌合作時,先以 LINE 官方帳號與會員經營為核心,透過 LINE CRM 建立會員數據基礎,依據會員的瀏覽行為、產品偏好及互動紀錄,自動完成會員標籤與分群,並透過精準推播提供更符合需求的內容。隨著會員數據逐步累積,再進一步串接 Facebook 等社群平台,讓會員經營從單一通路延伸至跨平台互動,逐步建立完整的品牌數位接觸點。

目前,雙方合作已進入第二階段,將 AI 客服真正導入企業日常營運中。從客服受理、案件分流到售後服務,整個流程皆可透過 AI 與系統自動串接完成,不僅縮短服務時間、提升案件處理效率,也讓 AI 的角色從單純的客服工具,進一步成為串聯客服、門市與售後服務的企業數位夥伴。

同樣的模式,也被延伸到 B2B 外貿場景。創造智能為某知名化妝品代工廠打造 AI Sales(AI 虛擬人),並匯入產品知識與各國出口法規,讓 AI 不僅能以多國語言即時回覆海外買家問題,更可自動完成名片蒐集、預約真人業務及商機派單等流程,不僅溝通時間由 6 個月降至 3 個月,減少 30% 以上真人處理成本,訂單成交率提升 25%-32%,

#0 創造智能
某知名化妝品代工廠打造 AI Sales(AI 虛擬人)為例,AI已經可以回復日常問題的70%,真正優化前端開發的營運效率。
圖/ 創造智能

未來,AI 工具將持續演進,但企業真正需要的,始終是能協助創造商業價值的解決方案。林慧珍相信,唯有整合技術、內容與流程,並站在企業角度思考,AI 才能從工具升級為夥伴。這也是創造智能希望實踐的品牌理念──最人性化的MarTech 公司,創造更有溫度的智能夥伴。

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