台灣外送為什麼要立專法?一次盤點各國法規:對消費者、外送員的影響是什麼?
台灣外送為什麼要立專法?一次盤點各國法規:對消費者、外送員的影響是什麼?
2026.01.21 | 新零售

2026年1月6日,立法院三讀通過《外送員權益保障及外送平臺管理法》,替台灣外送產業補上第一部中央層級專法。當外送已成為千億元規模、高頻使用的生活基礎服務,卻仍運作在民法承攬、地方自治條例與平台規則交錯的制度縫隙中,這部專法的出現,不只是保障外送員,更是回應一個被忽略已久的問題:誰該為外送的風險與成本負責?

2026年1月6日,立法院三讀通過《外送員權益保障及外送平臺管理法》(簡稱外送專法),替台灣外送產業建立第一部中央層級的專法。這並非一部只為外送員而生的法律,而是在外送服務已深度嵌入餐飲消費、城市物流與日常生活後,制度被迫補上的關鍵一塊。

當外送成為生活基礎設施,制度不能再停留在空白狀態

台灣數位平台經濟協會(DEAT)常務理事馬培治以聯合信用卡中心的刷卡資料為基礎指出,台灣一年約有4.5億張外送訂單,平均每筆消費約300元,換算下來,外送相關消費金額一年約為1,350億元(不含現金交易、電子支付、部分平台內支付等方式),可知外送消費規模已達千億元等級。而根據台灣經濟研究所引述勞動部職業安全衛生署統計,疫情前的2019年全台外送員人數約為4.5萬人,2020年提升至8.7萬人;2021年歷經疫情三級警戒,餐廳禁止內用後,外送員人數來到10.2萬人,2022年再上升至14.5萬人,是疫情前的3倍多。

由此可知,外送已經成為一個高頻、低單價、但量體極大的市場,從疫情期間的替代方案,轉變為都會區高度依賴的基礎服務。商業發展研究院商業發展與策略研究所所長朱浩指出,台灣外送產業呈現「市場先行、制度落後」的典型路徑:「一開始它只是新服務,後來因為疫情急速擴張,等到大家發現它已經變成基本需求時,制度卻還停留在拼湊狀態。」

也正因如此,立法討論的核心,已不再只是「要不要管」,而是「如果不管,風險會落到誰身上」。

外送怎麼運作?平台、外送員、餐廳、消費者的四方關係

外送產業並非單純的「消費者下單、外送員送餐」,而是一個典型的四方關係結構:平台負責媒合、定價與派單;外送員提供勞務;餐廳提供餐點;消費者支付費用並承擔服務體驗。

在理想狀態下,平台應扮演中介者,讓交易順利完成;但在過往制度下,平台同時掌握演算法、費率設計與契約條款,卻不被視為勞動關係中的「資方」,也不完全適用於傳統通路的責任規範。

台灣外送產業權益促進聯盟發言人蘇柏豪指出,這種結構造成的最大漏洞在於責任配置失衡:「平台可以決定怎麼派單、怎麼算錢、什麼情況下停權,但當爭議發生時,外送員、店家與消費者卻各自被導向不同制度處理,平台反而站在責任縫隙中。」

這也解釋了為何外送產業的問題,長期看起來零碎,卻始終無法被系統性解決。

外送沒有單一主管機關,現有法規無法涵蓋全貌

在專法上路前,台灣並非「完全沒有法規」管外送,而是每一部法都只管到一小段。

外送員若發生事故,可能涉及《勞工職業災害保險及保護法》;消費糾紛適用《消費者保護法》;餐廳抽成與契約爭議落在《民法》與公平交易相關規範;食品安全歸《食品安全衛生管理法》;交通安全則由《道路交通管理處罰條例》處理。

問題在於,這些法律都不是為「平台型即時媒合勞動」而設計。立法院社會福利及衛生環境委員會召委、國民黨立委廖偉翔指出,上述法規的侷限在於無法處理跨部會、跨角色的整體責任:「外送平台同時牽涉勞動、消費、食品安全與交通風險,如果只靠既有法律各管一段,最後只會變成大家都有責任,但沒有人負全責。」

專法的角色,正是把這些分散規範拉到同一個制度平面上,讓平台首次成為被明確點名的治理對象。

為何過往權益難保障?外送員不屬於任何一種既有勞工身分

外送員的工作型態,長期卡在「既不像傳統僱傭,也不像純粹承攬」的灰色地帶。他們可以自由上線、拒單,形式上具備高度彈性;但報酬計算、派單優先順序、停權標準,卻完全受平台演算法控制。

朱浩指出,這使得外送員難以套用勞動基準法的僱傭關係,也不符合民法「高度自主、風險自負」的承攬想像:「過往外送員遇到勞資糾紛時,法院只能不斷回到從屬性判斷,但平台的控制是隱形的,制度卻沒有工具去處理。」

專法因此沒有強行把外送員全部納入勞基法,而是採取「去身分、重權益」的設計,針對外送服務行為本身,設定最低報酬、保險與申訴程序保障,形同創造出介於僱傭與承攬之間的第三條路。

國際經驗顯示:不立制度,市場只會用更激烈方式修正

外送制度失衡並非台灣獨有。西班牙在長期假承攬爭議下,於2021年通過《騎士法》,直接推定外送員為受僱勞工,結果導致部分平台縮減人力、外送員工作彈性下降;英國在2021年最高法院判決Uber駕駛為「worker」,補上最低工資與休假保障,但也加速平台調整派單與成本結構;紐約市則於2023年設定外送員最低報酬,隨後出現限單、限時段等副作用。

這些國際案例顯示,問題不會因為不立法而消失,只會轉化為價格上漲、服務限縮或勞動機會減少。相較之下,台灣的外送專法並未全面僱傭化,而是試圖在勞動保障與市場彈性間取得平衡,避免一次性制度衝擊過大。

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圖/ 食力

專法不是終點,而是市場進入「調校期」的開始

朱浩指出,外送專法通過後,市場勢必經歷一段調整期,包括成本重新分配、派單邏輯修正與平台營運模式的改寫。「這是一個不可避免的陣痛期,但真正的關鍵不在於有沒有衝擊,而在於衝擊是被制度引導,還是放任市場用最激烈的方式自行修正。」

他提醒,若制度設計與執行失衡,可能出現兩種風險: 一是平台為控管成本而過度限縮外送員上線機會,讓工作機會反而集中在少數人身上二是平台選擇將所有成本一次性轉嫁,導致消費端快速萎縮,反過來衝擊餐廳與外送需求本身

產業界因此憂心,若平台在專法上路後採取過度保守的派單與費率策略,例如限縮外送員上線時段或大幅降低派單密度,反而可能讓原本希望被保障的外送員,被排除在外送生態系之外。

foodpanda 強大的營運動能與完備的外送地區佈局,結合全聯褔利中心優質平價的多元品項,聯手正式
圖/ 全聯

對一般消費者來說,外送真的會變貴嗎?

專法通過後,最多消費者關心、卻也最容易被簡化的問題就是外送費用是否可能調漲。

短期來看,價格調整的可能性確實存在,但關鍵不在於「專法一定讓外送變貴」,而在於過去許多成本,其實從未被算進價格裡。外送員的等待時間、交通風險、保險缺口與最低報酬保障,長期由最基層的外送員吸收,消費者感受到的低價,本質上是建立在制度空白之上。

外送專法做的,不是強制平台漲價,而是先替勞動與風險設定底線。

若平台選擇把這些成本透明化反映在價格上,消費者看到的「變貴」,其實是外送服務第一次比較完整地反映真實成本;反之,若平台仍能透過效率優化、路線設計與訂單密度吸收部分成本,價格變動未必會如外界想像般劇烈。

更重要的是,專法讓「為什麼漲價」這件事,首次成為可以被討論、被檢視的議題,而不再只是平台單方面的商業決定。對消費者而言,這代表外送不再只是「便宜或不便宜」的選擇,而是一項被制度納入治理的生活服務。

當外送已成為日常的一部分,價格不再只是促銷結果,而是制度選擇的延伸。外送專法的真正意義,正在於讓這個選擇,從黑箱走向可被理解的市場機制。

本文授權轉載自食力

延伸閱讀:外送專法上路後,會漲價嗎?為什麼漲?「新不確定感」將衝擊餐廳與消費者

關鍵字: #外送 #時事追蹤
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AI造浪席捲跨境電商!亞馬遜揭「科技、價值、信任」三大趨勢,引領台灣企業搶賺全球商機
AI造浪席捲跨境電商!亞馬遜揭「科技、價值、信任」三大趨勢,引領台灣企業搶賺全球商機

台灣有無數「隱形冠軍」和世界級的製造實力,在各大產業中閃閃發光。但面對全球供應鏈重組、消費習慣碎片化,以及近年生成式AI的爆發性成長,台灣企業該如何將優質的硬實力,轉化為知名的品牌力?

為了因應相關議題,協助台灣中小企業尋找突破口,2026亞馬遜全球開店博覽會以「AI造浪,品牌出海」為主軸,舉辦豐富的講座、實際體驗和諮詢服務,吸引眾多渴望轉型出海、對進軍全球市場有強烈企圖的企業和品牌,共同與會。

代理式AI崛起,重塑購物旅程、企業營運模式

在開場講座中,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希首先以「從台灣到全球,AI時代品牌跨境突圍實戰」為題指出,跨境電商已經從過去的「流量競爭」,正式進入「數據和智能驅動」的根本性轉變,「AI不只是輔助工具,還在全面重塑消費者的購物旅程和企業的營運模式,尤其『代理式AI』(Agentic AI)的崛起,將成為品牌連結全球消費者的關鍵。」她進一步解釋,過去的AI像被動的指令接收器,人下指令、AI接著執行;但現在的代理式AI,更像企業的營運夥伴、顧客的購物助理,能主動分析市場、規劃策略、自動執行任務,並在找出消費者的喜好自動下單。

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亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希表示:「AI不只是輔助工具,還在全面重塑消費者的購物旅程和企業的營運模式,尤其『代理式AI』(Agentic AI)的崛起,將成為品牌連結全球消費者的關鍵。」
圖/ Amazon

在亞馬遜上,Agentic AI讓消費者從普及的應用AI來搜尋,再到比較決策、進而購買商品。比方說,亞馬遜的購物助理Rufus AI,能根據消費者的搜尋動作判斷意圖,主動推薦商品,這讓使用Rufus AI的消費者,購買轉換率可比未使用的消費者提升逾60%,目前已有超過3億、97%的活躍用戶,透過Rufus AI進行消費決策。此外,亞馬遜還推出「Interests」功能,即使顧客不主動搜尋,這個AI私人購物助理也會24小時不間斷地幫忙逛街,並根據個人偏好推送新品、降價資訊,最終成功讓近20%的用戶,將推薦商品加入購物車。

謝孜希特別提到,亞馬遜的「Buy for Me」功能,已經從「資訊代理」進化成「行動代理」。根據最新數據統計,可以由AI代為完成購物的跨平台商品,已經超過50萬件,「這代表電商正從『關鍵字經濟』,變成『興趣經濟』、『AI代理經濟』。」

在賣家端,AI同樣展現強大價值,謝孜希透露,目前已有高達90萬名賣家導入亞馬遜的AI工具,包括能協助找出仍未被滿足需求的「商機探測器」、自動生成符合當地生活風格品牌場景圖的「A+內容」,以及能自動優化廣告素材的Ads Agent和Creative Agent等工具。這些代理式AI工具,平均每週能為賣家節省約5.6小時的時間,「賣家能將寶貴的時間,專注在更高價值的品牌決策和產品創新上。」

聚焦全球三大消費趨勢,台灣品牌迎來絕佳出海契機

了解AI如何改變規則後,謝孜希進一步分析,現今的全球消費趨勢,分別為高科技研發升級體驗、價值創新打造爆品和安全信任建立品牌,「這三大趨勢和台灣企業在技術、創新、品質上的優勢,完美契合。」

首先,當前全球消費電子市場規模已突破一兆美元,其中搭載AI的消費電子產品成長速度,更是整體消費電子市場的5倍。而台灣擁有全球最完整的PC和電子零組件供應鏈,占全球先進製程晶片製造的90%;根據財政部統計處2026年3月的最新統計,資通訊加電子零組件則占出口近八成。謝孜希以賣家「TRYX創氪星系」為例,指出品牌看準PC DIY市場長期陷入CP值和價格戰的痛點,決定專注高階玩家,推出全球首款「裸眼3D水冷散熱器」和L型曲面螢幕機箱,「TRYX創氪星系不跟風做低價競爭,反而善用亞馬遜商機探測器,預判消費者的需求,再用『技術』重新定義品類,並透過評論工具Vine快速建立信任。」進軍亞馬遜短短一年內,TRYX創氪星系的營收便成長了197%。

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「TRYX創氪星系」成長旅程,進軍亞馬遜短短一年內,TRYX創氪星系的營收便成長了197%。
圖/ Amazon

其次,消費者不再單純要求「低價」,轉而追求「超出期待的體驗」和「價值」。根據Deloitte的調查顯示,當品牌兼具創新力和信賴感時,消費者的年均支出會提升62%,且有近六成消費者願意為創新永續的產品付更多錢。健身器材熱銷全球80多國、累積千萬台銷量的居家健身品牌WONDER CORE,就是最佳的價值創新典範。

早在2009年,WONDER CORE就發現現代人居住空間變小,轉而開始研發小型健身器材,鑽研「讓健康變簡單」的解決方案。如今,WONDER CORE已有逾200項專利,更將硬體結合專屬APP,透過AI分析運動、飲食數據,提供客製化課程給消費者。

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累積千萬台銷量的居家健身品牌WONDER CORE,已有逾200項專利,將硬體結合專屬APP,透過AI分析運動、飲食數據,提供客製化課程給消費者。
圖/ Amazon

至於在年產值逾5500億美元的母嬰、寵物等市場,讓消費者買單的重點,是「安全」與「信任」。高達73%的消費者認為,品牌信任是影響忠誠度的首要因素,忠誠客戶的消費金額較一般消費者高出31%,回購率也大幅提升。台灣寵物品牌「超凝小姐Lady N」掌握安全、信任等要素,專注研發高品質的天然豆腐貓砂,便首創使用國際安全香氛協會認證的安全香氛,打破市場對香味貓砂不安全的刻板印象。儘管剛進美國市場前三個月的訂單只有個位數,但透過優質體驗帶來的口碑效應,曾創下24小時內狂銷數十箱的紀錄,以及10倍的銷售成長、高達60%的回購率。

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台灣寵物品牌「超凝小姐Lady N」專注研發高品質的天然豆腐貓砂,便首創使用國際安全香氛協會認證的安全香氛,打破市場對香味貓砂不安全的刻板印象。透過優質體驗帶來的口碑效應,曾創下24小時內狂銷數十箱的紀錄,以及10倍的銷售成長、高達60%的回購率。
圖/ Amazon

「AI結合品牌力,就是取得全球成功的方程式。」謝孜希鼓勵台灣企業善用亞馬遜的AI選品、代理式AI等工具,用數據驅動決策、掌握高成長品類,並從「Day 1」起,就具備建立國際品牌的視野,讓AI成為走向全球的加速器。

跨界對談傳授出海心法,善用數據、驅動決策

另外,博覽會還安排了由《數位時代》創新長黃亮崢主持,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、台北市進出口商業同業公會秘書長黃文榮、安克創新副總裁暨海翼電商執行長吳灼輝、嘖室營運長高立杰等專家,從不同角度探討企業的出海痛點並剖析各種AI應用。

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由左至右,分別為嘖室營運長高立杰、安克創新副總裁暨海翼電商執行長吳灼輝、亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、台北市進出口商業同業公會秘書長黃文榮共同與會、分享,並由《數位時代》創新長黃亮崢主持。
圖/ 數位時代

高立杰建議,剛起步的品牌在使用任何AI工具前,都應該先「認識自己」並「釐清品牌定位」。他指出品牌洞察到年輕人不喜歡被傳統業務推銷的痛點,因此創造了「被動式」、「無壓力」的線上線下購物體驗,「AI可以幫你生成精美的圖片、文案,但如果品牌本身就缺乏靈魂,產出的素材依舊無法打動目標客群。」

黃文榮則提到,科技進步讓全球市場通路日益碎片化,導致傳統大客戶的訂單日益流失,許多OEM、ODM廠商被迫走上跨境電商之路,「所以現今企業的最大挑戰,是『轉變心態』。過去是客戶給規格照著做,現在得自己去面對廣大、多樣的消費者需求。」他建議,企業務必透過AI工具和市場同步,也必須自己培養跨界人才,同時,無論如何都要勇敢搭上數位轉型的列車,並善用亞馬遜全球開店等跨境電商產業資源。

而吳灼輝觀察,跨境電商已從過去的「單點工具」競爭,進化到「系統化AI營運」的時代。他認為,企業不應只把亞馬遜當成單純的銷售通路,更應視為獲取消費者回饋和洞察市場的「大數據中心」,並利用各項AI工具來提升決策效率,才能在激烈的市場競爭中,占據領先地位。

謝孜希總結指出,AI已降低全球化門檻,企業思維應從「品牌全球化」,轉變為營運第一天起就決心打造全球品牌,「不要等在地市場成熟才布局海外,應該善用AI,放大對消費者的理解和決策品質,加速走向世界,讓AI真正成為品牌邁向全球的加速器。」

除了各方專家分享的精實內容,此次博覽會還設置「亞馬遜AI算命館」、各項工具體驗和服務商展示專區,企業、品牌可以體驗亞馬遜全球開店最新的商機探測器、A+內容等AI工具,讓系統解讀自家的「產品命盤」,進而找出潛在商機;今年更增設跨境諮詢專區Seller Cafe,安排了專業的亞馬遜官方專家和跨境顧問,提供未註冊和剛註冊的新手、有廣告投放和行銷等進階問題的老賣家,一對一的實戰指導。

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博覽會本次設置「亞馬遜AI算命館」,協助企業、品牌可以快速找到問題,並體驗亞馬遜全球開店最新的商機探測器、A+內容等AI工具,讓系統解讀自家的「產品命盤」,進而找出潛在商機。由左至右為:亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、臺北市政府俞振華副秘書長。
圖/ 數位時代

值此AI造浪時代,亞馬遜全球開店博覽會透過趨勢剖析、台灣的成功賣家案例分享,以及各界專家的深度對談,為企業描繪了一張清晰的出海藍圖。台灣品牌只要能緊抓科技研發、價值創新、安全信任等三大優勢,再搭配亞馬遜的AI賦能工具與全球資源,相信能在全球航道上乘風破浪,持續寫下世界級的亮眼佳績。

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圖/ Amazon

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