當Google股價大跌

2008.05.01 by
數位時代
當Google股價大跌
Google股價從去年十一月以來下跌了三八%,這絕對是值得優先討論的議題。Google不斷推出各種免費的網路產品,從免費信箱到適合小型組...

Google股價從去年十一月以來下跌了三八%,這絕對是值得優先討論的議題。

Google不斷推出各種免費的網路產品,從免費信箱到適合小型組織的Google Apps,贏得媒體與玩家讚賞。Google一邊聘請諸多數理天才,一邊高調主張「不做邪惡之事」。Google做出最受美國人歡迎的搜尋引擎,同時設計出讓許多中小企業主覺得有效的關鍵字廣告程式。兩者的加乘效應下,舉世毫無匹敵對手,於是Google安享高額利潤,用來購併、擴張、吸引人才,還能成為最受推崇、最讓人嚮往的網路公司。

跟傳統媒體相較,我在平面媒體下一年五十萬元廣告,廣告業務就需每月探望,還有美編人員設計廣編稿。我在Google一年下一百五十萬元廣告,啟用廣告系統滿三年,前陣子才第一次接到業務人員來信。兩相比較,Google廣告的毛利顯然比平面廣告高許多。而平面媒體眾多,只要有幾十萬預算,就會有廣告業務爭相搶奪。Google卻僅此一家,在美國更是獨大,你不下廣告在Google,恐怕還睡不安穩,縱使知道Google可能多賺點擊詐欺的錢,還是捧著錢送給Google。

只要廣大的中小企業主繼續送錢給Google,只要網友繼續點廣告,Google就會不斷成長;反之,一旦開發新廣告主的邊際成本變高,一旦網友不再想點廣告,投資人就會賣出股票,某些天才工程師,也就會投向可能更有前途的新創公司。不管Google培養多少人才,做了多少好事,都無法改變。
高股價來自中小企業主的支撐

在台灣,傳述Google傳奇的過程中,最被忽略、甚至輕蔑的,也就是這群撐起網路發展的中小企業主。Web 2.0的內容參與者成為時代風雲人物,投注廣告費撐起Google股價的中小企業主,卻不常是媒體或網路輿論關注的焦點。一些知名部落客暗示讀者點一下廣告,還有崇尚Google的重度使用者、甚至Google員工,在部落格上鼓勵讀者消耗一下其他網路公司的廣告費用。這些廣告主得到的挖苦、濫點、輕忽可不少。

當Google股價大幅下滑時,正好也讓我們認清:真正賦予Google高額股價的,是那些信任Google、仰賴Google的中小企業主。YouTube沒倒閉、免費的Gmail幾乎無限量供應,點點滴滴都來自眾多長尾廣告主的資金流入。當我們享用Google Maps等超讚網路服務時,不能忽略,正是來自於Google AdWords與Google AdSense的交叉補貼,這些天才工程師才能無後顧之憂地設計出不受商業利益扭曲的平台。當這套系統的運作變得不夠靈敏、網友的信任度降低而不願意點選時,或許也就代表將會有一套新的網路獲利模式崛起。會是由Google還是其他網路公司來創造?且讓我們喝茶蹺腳等著看。

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