沙發馬鈴薯進化為動作戰士

2007.05.01 by
數位時代
沙發馬鈴薯進化為動作戰士
任天堂Wii(Nintendo Wii)不僅親切可愛、科技先進,更具日式風格,而且它還相當的有趣好玩。 向來以家庭電視遊戲(video g...

任天堂Wii(Nintendo Wii)不僅親切可愛、科技先進,更具日式風格,而且它還相當的有趣好玩。
向來以家庭電視遊戲(video games)先驅者馳名的任天堂公司,在去年推出嶄新革命性的主機系統後,徹底征服了較傳統遊戲玩家範圍更廣大的家庭群眾。

雖然這套系統不若它的競爭者新力PS3(Sony PlayStation 3)及微軟Xbox 360(Microsoft Xbox 360)一般,擁有可在HDTV電視機上展現最佳化影像的高畫質解析度,但是它卻擁有獨特的動態感應搖桿。
透過這款新式搖桿,使用者在玩遊戲時,不再是個只用手指輕擊按鍵的「沙發馬鈴薯」(couch potatoes),而是搖身一變,進化為全身都在動作的戰士。

附贈運動遊戲教導新手
以兩百五十美元的零售價格(較可攜式遊樂器如新力PSP貴,可是較最新型的PlayStation或Xbox便宜許多)而言,這套系統的出貨配備是相當齊全的。

伴隨幾種型式的操縱搖桿(包括Wii遙控器Wii Remote——暱稱「Wiimote」,以及它的Nunchuk周邊配件),買家同時還可收到Wii Sports運動遊戲軟體。有鑑於消費者們長年來已習慣於購買僅附贈單一搖桿且無遊戲軟體的主機套件,這片軟體是對消費者表示歡迎的額外贈品(其餘價格更高,並包含主機及遊戲配置的組合,也是可買到的)。

隨主機附贈的︽Wii Sports︾,內含各式各樣的運動遊戲如網球、高爾夫、拳擊等,是一項高明的措施。因為這款遊戲不但可教導新手玩家如何正確使用動態感應搖桿,並可示範玩家與遊戲本身的關連互動,透過螢幕上的人物來模擬呈現玩家的每一個動作。︽Wii Sports︾提供了一種既有趣、同時寓教於樂的個別指導。
另一個Wii獨具的特徵,是玩家可以透過整合個人化及化身角色兩大要素的「似顏繪頻道」(Mii Channel),選擇並打造一個自己在遊戲中的數位角色。同時這套系統也具備Wi-Fi功能,玩家可以連上網路去購買或下載各式各樣的遊戲,包括任天堂過去二十年來推出的各款經典之作,也可以透過網路與其他玩家聯繫。此外,Wii還可以讀取任天堂上一代主機GameCube的遊戲軟體。

不同於其競爭者的龐大主機,總是塞滿了家庭娛樂架的空間,Wii主機被設計成小巧且不引人注目,僅占用足跡般大小的空間,雖然它並沒有如其他系統般提供CD或是DVD播放的功能。這套系統原先被命名為「革命」(Revolution),後來才被改成拼法奇特(而且乍看之下,發音不明確)的Wii。推估這個名字會喚起「我們」(we)及「在樂趣中」(wee! as in fun)的聯想,並且有資格成為通行全球皆不會受到挑戰以及質疑的商標。Wii的文字商標則是極簡風格,結合有趣好玩的意象,而不是一般卡通影視的圖案。

極簡風格的命名策略
這套系統上市後不久,關於Wiimote手腕繫帶斷裂以致意外飛砸近距離民眾與物體的報導開始出現,但是不論產品或公司的形象、銷售都沒有受到任何衝擊。

任天堂很迅速地推出新款繫帶(推測是零缺陷),並發布一整個網頁的Wiimote安全性說明。藉由可讓穿著者彷彿正因Wiimote刺入受傷而流血的「Wii死亡」(Wii Death)T恤,以及眾多展示Wii所造成的傷害以及損毀之自發性網站,這些意外事件正在以一種有趣的形式,衍生出計畫外的宣傳效果。

常言道,所有的宣傳皆有助於增加利潤。根據市場調查公司NPD的報告,在去年十二月的首次全月捉對廝殺競爭中,Wii比新力PS3多賣了十一萬台。

二○○六年底,電視遊戲軟硬體類別銷售額為三十七億美元,成長了二八%。CNNMoney.com則報導指出,任天堂企圖在二○○七年達成利潤加倍的目標。

這些數字應該令瑪利歐(Mario)的老家,在這一年剩下時間中都相當滿意。
但是直到下一代的Wii、PlayStation、Xbox、以及誰知道還有什麼(iVedioGame?)推出前,所有這些都僅是長達數十年衝突中的另一場戰役,而這衝突尚未被改寫並包裝進一個卡匣或光碟中:主機戰爭遊戲(The Game Console Wars)。

本文作者:艾利希雅.德梅莎(Alycia de Mesa)是一位擁有超過十年經驗的品牌特性顧問與作家。顧問對象從《財星》前一百大企業(Fortune 100)到新創公司皆有含括。她同時也是《Before the Brand》一書的作者(以艾利希雅.佩瑞Alycia Perry之名發表)。該書由麥克勞希爾(McGraw-Hill)出版社出版,是最可靠的品牌特性閱讀手冊。

本文授權自Interbrand的網站brandchannel.com。
原文網址:www.brandchannel.com/features_profile.asp?pr_id=327 

根據市場調查公司NPD的報告指出,
在2006年12月的遊戲機大戰首次全月捉對廝殺競爭中,
Wii比新力的PS3足足多賣了11萬台之多。
更接近了任天堂企圖在2007年達成利潤加倍的目標。 

每日精選科技圈重要消息