TV影像入口網站當紅 網友與平台雙贏

2007.05.01 by
數位時代
TV影像入口網站當紅 網友與平台雙贏
在Web 2.0概念的風行之下,韓國吹近來起了一陣UCC(User Created Content,使用者原創內容)熱潮,其中最受矚目的,除...

在Web 2.0概念的風行之下,韓國吹近來起了一陣UCC(User Created Content,使用者原創內容)熱潮,其中最受矚目的,除了以經營Minihompy風靡韓國近一千八百萬人口上網「造窩」的Cyworld社群網站之外,當紅炸子雞則非潘朵拉TV(Pandora TV)莫屬。

推出里程數機制,鼓勵多多上傳
「任何人都可以成為媒體的主角!」潘朵拉TV影像入口網站以人人都可以當攝影師的訴求,提供個人影像檔案上傳、編輯、播放的個人頻道功能。這樣的機制其實並不稀奇,包括YouTube、無名小站都有類似的服務。不過近來潘朵拉TV之所以成為熱門話題,則在於它推出了獨樹一格的「里程數換現金機制」。潘朵拉TV的執行長金京益指出,隨著使用者直接製作的影像UCC內容增加,廣告收入也隨之成長,因此為鼓吹使用者創造出更多樣化和天馬行空的影像UCC內容,才會想出這個使用者與平台供應商雙贏的獲利模式。
潘朵拉TV為了活絡會員活動及獎勵UCC製作,一直便有所謂的「里程數」(mileage)機制,使用者可免費上傳五分鐘以內的UCC影像內容,且無容量限制。而透過搭載影像廣告或參與站內活動等方式則可獲得虛擬貨幣「CUPI」,所累積的CUPI可用於購買潘朵拉TV網站CUPI Player頻道的付費內容(電影、漫畫、成人內容等),或是購物頻道的裝備品目(item)時使用,一個CUPI等於○.一韓圜。

去年九月起,潘朵拉TV展開為期四個月的里程數換現金試驗服務,只要使用者累積的CUPI達五十萬枚(等於現金五萬韓圜)以上,便可以一萬韓圜為單位來申請支付現金,通過審查後,一週內金額便會直接匯入使用者的帳戶。期間內共累積了約六億枚的CUPI,其中最高紀錄的個人會員CUPI累積數為一千二百五十萬枚,相當於可兌換一百二十萬韓圜現金。此服務在去年十二月二十六日正式啟動後,一週內便有二十五名使用者兌換了相當三百萬韓圜的現金。

至於使用者累積CUPI的方式,主要分為三大途徑:首先是在個人頻道中搭載影像廣告,廣告每出現一回,便可得兩枚CUPI;其次是UCC影像內容被其他網站引用時,每被觀賞一回,也可得到一枚CUPI;第三則是UCC影像內容獲選刊載至潘朵拉TV的TV2、Issue in頻道,或是參與剪貼(scrap)、事件(event)等活動時,亦可累積CUPI。在這項里程數換現金試驗服務開始之後,CUPI的累積速度便呈現快速成長趨勢,一路由去年十月的三.八億枚、十一月四.五億枚,成長至去年十二月的六億枚,三個月內成長了五七.八%,顯示出在影像廣告露出頻率增加之下,使用者獲利率也同步提升。

整點報時特賣廣告,反應熱烈
目前潘朵拉TV的主要營收來源,包括企業的品牌行銷頻道、橫幅廣告(banner)、影像廣告(iCF)、裝備品目銷售等,透過H.264的壓縮技術,潘朵拉TV不僅提供了高畫質的影像播放效果,而且檔案大小也可縮小至一半以上。為了確保服務品質,今年潘朵拉TV的設備投資額將達一百億韓圜,預計將採購儲存裝置、伺服器、資料庫、網路、內容派送網路系統(Content Delivery Network)等設備,未來還將推出混合型影像UCC服務平台(Hybrid Video file UCC Service Platform)。

創意型的網站廣告播放模式,也是潘朵拉TV擄獲人心的特色之一。除了一般的廣告曝光方式外,潘朵拉TV近期推出的整點報時特賣廣告,消費者的反應也十分熱烈。此一廣告模式在一般的電視或廣播節目也有類似應用,其作法是在每天整點時除了報時外,另外播出特定廠商商品特賣訊息,吸引消費者購買。
以潘朵拉TV與韓國大賣場GSe store的合作為例,該廣告活動便是在今年三月的一個月內,每天由下午三點至晚上十二點,每天十次於整點時播放彈出式(pop-up)廣告,在報時的影像之後,隨之播放GSe store的特賣商品訊息,結果此一廣告模式的平均點閱率達七.九%,是一般橫幅廣告(點閱率○.一%)的八十倍。而GSe store透過該廣告模式的促銷商品被購買率,也高達九○%以上,效果是橫幅廣告的近十倍。由於效果出奇的好,除了GSe store之外,韓國另一個大賣場CJ Mall在四月起也陸續在潘朵拉TV推出類似的廣告。

此外,由於韓國今年是總統大選年,潘朵拉TV也推出「二○○七年總統大選影像UCC大展」活動,讓使用者上傳與各個候選人相關的影像檔案。由上傳檔案的多寡可以看出候選人受歡迎的程度,成為各候選人陣營拚人氣的另一個戰場。除了網站之外,潘朵拉TV也與SKT合作推出「行動潘朵拉TV有無線連動服務」,手機用戶可透過SKT的多媒體服務,即時觀賞潘朵拉TV所累積的八十萬筆UCC內容。
潘朵拉TV在韓國大放異彩,自然也吸引了國外相關業者的目光,近期內包括日本、土耳其、挪威、英國的

網路媒體及行動通訊業者都紛紛赴韓取經。今年四月,潘朵拉TV更獲得美國創投業者DCM浥注了一千萬美元的資金。潘朵拉TV的成功,證明了創意的發揚光大,仍是Web 2.0時代的獲利保證。 

潘朵拉TV簡介 
創立時間    
2004年10月25日 

執行長 
金京益(40歲) 

網址 
www.pandora.tv

**  經營型態 
**UCC入口網站,提供免費及付費服務
●   V2、Program、Channel、Live、Event等主頻道為UCC影像內容
●   CUPI Player次頻道提供電影、漫畫、成人內容、購物等免費及付費觀賞服務 

與UCC製作者的獲利共享制度 
UCC影像點閱數超過一定基準時付給現金 

使用者提高獲利的方法 
●  使用者在個人頻道中搭載影像廣告或是被其他網站引用
●  透過獲選至TV2、Issue in頻道,參與scrap、event等活動累積CUPI 

獲利支付方式 
虛擬貨幣CUPI累積超過一定金額時可轉換為現金,直接匯入使用者帳戶 

業務範圍 
韓國 

資料來源:拓墣產業研究所整理,2007年4月 

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