Apple Music 上線的這一周,是 Spotify 有史以來表現最好的一周

題圖來自 Bloomberg

Apple Music 上線剛滿一周。 這段時間裡我們用了太多精力去討論 Apple Music 和 Spotify 之間的競爭關係,但是大多數人都忘記了,串流媒體音樂的普及程度還有很大拓展空間。

Spotify 這一周以來在 App Store 上的瘋狂表現是一例佐證。 根據今天 BloombergBusiness 的報導,Spotify 在過去一周裡曾經連續 5 次進入到全美 iPhone App 暢銷榜的第 9 名。 要知道自打 2013 年 12 月開始,它從未到達過這麼高的排名。

同樣的事情在 Jay Z 的串流媒體音樂服務 Tidal 上線時也發生過。 在蘋果於 WWDC 上發佈了 Apple Music 時也發生過。 BloombergBusiness 整理的這張圖(本文題圖)顯示得很清楚了,每次競爭對手有什麼動作,Spotify 的下載情況都或多或少往上漲了。

這意味著在美國,即便已經過了這麼多年,流媒體音樂市場卻遠未飽和。 還有大量使用者還沒習慣使用串流媒體音樂應用。 當有其他具有較大影響力的玩家進入這片市場時,其實是在幫「串流媒體音樂」這件事做宣傳,Spotify 從中受益也就理所當然。

換個角度,Spotify 和 Apple Music 之間的競爭其實並沒有那麼劍拔弩張。 Spotify 殺手之類的名號,Apple Music 還遠稱不上 。 再換個角度,如 BloombergBusiness 所說,如果三個月後 Apple Music 的試用期結束了,我們發現它獲得的訂閱使用者正是從 Spotify 身上刮下來的,那對雙方甚至對整個流媒體音樂行業都不是什麼好事。

所以這些串流媒體音樂服務們真正的競爭對手是音樂使用者的其他聽歌習慣。 比如付費下載、盜版下載,甚至是有時會被忽略的音樂影片。

證據是尼爾森上周發佈的一份資料。 2015 上半年,美國整個點播式(Pandora 等電臺式服務不計其內)音樂服務市場中,整體播放量同比增長 92.4%,達到 1352 億次。 其中,影音形態的串流媒體音樂點播(Youtube、Vevo 等)增長了 109.2%,達到 766 億次;而音訊形態(Spotify、Rdio 等)增長了 74.2%,達到 586 億次。 換句話說,世界上最大的線上音樂服務,其實是 YouTube。

以下為 Music Business Worldwide 做的相關示意圖:

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【參考來源:Bloomberg ; MBW

原文出處:36 氪

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