Google成功的秘訣!把員工當人看,而非零件
Google成功的秘訣!把員工當人看,而非零件

談到Google精神、Google經驗、Google的成功,到底有什麼是台灣企業可以學的?

先從對人的態度開始改變吧。」愛卡拉互動媒體共同創辦人暨執行長程世嘉指出,「信任,是Google一切的基礎。」 Google知道「人」才是工作主體,處處展現出對員工的尊重、信任,這是台灣企業主最應該學習的。

他進一步解釋,信任可以分成兩層,有形與無形。無形的像是「授權」,只要員工做的事符合「增加客戶使用」的核心概念,Google主管就會放手讓他們自由嘗試。

有形體現就是制度,像是透明化管理。舉凡員工第一天就能拿到所有程式碼,全社大會每位領導人都須公開專案進度和改善方向。這也符合《杜拉克談高效能的5個習慣》所述,員工對策略有足夠了解,從策略全貌中了解自己扮演的角色,更能為組織目標付出。

落實鬆綁、開放的制度,建立相信員工的心態

不過,當企業主或組織內部還是習慣主管說了算的工作模式,要如何讓授權落實在制度上,進而鼓勵員工多方嘗試、主動攬責呢?

程世嘉加入愛卡拉時,把Google的同儕獎金推薦制度(PeerBonus)帶進來。每個月,員工可以針對曾給予工作上協助的同事,提出獎勵獎金申請。

一開始員工們的確會擔心這會不會是利益交換,第一個月根本沒人申請,但程世嘉還是經由反覆溝通,解釋這只是感謝方式,才逐漸有員工嘗試。

到現在,這個制度也沒有被濫用過。究其原因,第一,被感謝的員工是做本分之外的事(別人的工作),但誰會一天到晚只做別人的工作,如果一不小心影響到自己的績效反而得不償失。

第二,每次感謝後,下次員工會提高門檻,也就是同樣的忙,下次要做更好才會被感謝。第三,愛卡拉每周會舉辦全社大會,提出感謝獎金申請的員工,多半能在會上侃侃而談地表示達想感謝同事的事蹟,顯示這樣的反饋是真實的。

至於這些額外的支出會不會造成公司負擔,程世嘉表示,每個月都很平穩在6、7個申請,比例大約是1/10(員工人數60~70人),之前在Google的比例也差不多,被濫用的機會很少

另外,愛卡拉同樣採用Google的透明化管理,像公司財報,相對未上市公司資訊都查不到,愛卡拉只要會計師蓋章認證,就會在全社大會上公開。公司的賺錢與否,員工都一清二楚,再對比自己薪水與公司賺的錢,就能知道公司是否虧待自己,因而打消「錢都被公司賺走的疑慮。」

第二,員工清楚企業正在進行的事業,在拆解出各自要完成的目標時,也能扣緊企業方向,使全員都能有意識地往同一目標前進。

制度、面試都「以人為本」,就能找到對的人才

很多人會質疑,Google錢賺得多,所以可以給員工最大的自由去嘗試失誤。但程世嘉談及他的Google經驗,卻覺得Google「把人當人看,而非零件」的觀念,才是成功的根源,這和公司資源多少沒關係。

比方說,Google以前招募時,面試關卡多達20幾關,那時程世嘉就認為這個制度很離譜,因為這不是在找人,而是想把人考倒。

後來Google也發現這個方法有瑕疵,偏離Google以人為本的主軸,才改成多個面試官,使用過去面試者的數據輔助分析。

程世嘉強調:「最後還是要回到人。」履歷不一定準確,人格特質和公司的理念符合才是最重要的。

舉例來說,他曾錄取一位在國外留學,又在外商工作過的人。但後來發現他進來以後天天都在擔心,這個經歷在履歷上不夠好看,企業失敗了要怎麼辦。他無法容忍模糊,適應變動,結果3個月就走了。

後來程世嘉面試一位學經歷不特別突出,但這位應徵者曾在國外一家寺廟住過一個月,問她原因,竟然說「沒有,就是想體驗那邊的生活。

但這個答案卻恰好打動程世嘉,因為他認為以後的世界變動會更快,很多事要做了才知道。如果讓「未知」阻止自己嘗試,就很難做出創新。現在這位同事在公司表現非常優異。

過去製造業思維,多把人當零件,隨時可替換,但這只會造就出不需要思考的員工。在變動的環境下,如果還是希望員工一個口令一個動作,那很難期待部屬有創新思維、尋思改進,而員工不想進步,企業最後自然也很難一起進步

延伸閱讀:

  1. 進 Google 上班,然後呢?6 個 Google 不為人知的工作實況
  2. 4 要 1 沒有」原則!原來 Google 這樣挑人才

本文授權轉載自:經理人

關鍵字: #Google
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溝通時間砍半、成交率衝 3 成!創造智能以完整 AI解方讓行銷事半功倍
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隨著生成式 AI 工具快速普及,使用 AI 生成圖片、文案與影音素材,早已不再稀奇;真正困難的是,如何讓 AI 內容不只具備媲美真人拍攝的質感,還能精準貼合品牌語氣、商品賣點與社群傳播節奏,進一步帶動流量、轉換率與會員經營。

不過,有一家成立不到 5 年的團隊,卻憑藉著這項能力,吸引百年家電品牌、大型連鎖零售品牌、化妝品代工龍頭到政府機關等不同類型客戶合作。近期更與以創意出名的電商平台 蝦皮購物共同合作。

這家隱身在眾多一線大廠背後的 AI 操盤手,正是三立集團旗下的 MarTech 公司「創造智能」。相較於單純提供 AI 工具或單點行銷服務,創造智能更像是企業的 AI 行銷整合夥伴,不只是生成 AI 影音內容,而是從行銷目標出發,運用 AI 串起從內容生成、社群導流、顧客互動到會員經營的完整行銷旅程,突破過往內容與數據各自為政的盲點,這才是它真正讓企業買單的關鍵。

#1 創造智能
除了預算大幅減少、製作效率提升外,林慧珍指出,現在很多人都可以利用 AI 工具生成圖片或影片,但真正拉開差距的,不是 AI 應用能力,而是內容本身。創造智能刻意打造一支由行銷人才與工程師組成的「混血團隊」,兼顧 AI 影音內容的製作效率與品質。
圖/ 創造智能

串起行銷斷點,打造 AI 一條龍整合服務

對台灣企業行銷現場的長期觀察,是創造智能跳脫單一工具走向「AI 行銷整合」模式的起點。

創造智能執行長林慧珍指出,企業行銷工作往往交由不同廠商負責,從影音內容製作、廣告投放、社群經營到會員管理,各自使用不同工具與平台,導致資料散落在各處,形成一個個看不見的行銷斷點,一旦成效不如預期,很難釐清問題究竟出在哪一個環節,是素材無法打動消費者、投放策略失準,還是會員經營沒有發揮效益。

「很多 AI 或軟體業者的想法是,用自家產品去解決客戶的問題,但我們想的不只是解決問題,而是如何讓客戶用最方便、最完整的一條龍方式達成商業目標,」林慧珍強調,也因此,創造智能成立初期便鎖定AIGC 商業影音、AI客服/虛擬人及LINE CRM三大領域,希望從內容、互動到會員經營,串起完整的行銷流程。

在行銷旅程的前端,創造智能透過自家研發的系統與深厚的行銷經驗,快速產製出 AI 影音內容,協助品牌放大聲量、吸引目標受眾;接著透過 AI 客服與 AI 虛擬人即時回應顧客需求,不受時間、地點與語言限制,提高互動與成交機率;最後再藉由 LINE CRM 將流量收斂為品牌的第一方會員資產,透過會員貼標、分群分眾、自動化推播、再行銷等機制,持續深化顧客關係,將一次性的流量轉化為持續回購的忠誠會員。

用 AI 加速內容測試,快速找到市場答案

除了串起完整的行銷流程外,創造智能還能為企業創造兩大價值,第一個是協助企業更快找到真正打動消費者的內容。

「現在很多人都可以利用 AI 工具生成圖片或影片,但真正拉開差距的,不是 AI 應用能力,而是內容本身。」林慧珍指出,創造智能刻意打造一支由行銷人才與工程師組成的「混血團隊」,兼顧 AI 影音內容的製作效率與品質。

林慧珍進一步說明,團隊許多成員原本就來自專業影音團隊,長期協助企業製作導流影片,因此在劇本企劃、分鏡設計與敘事節奏上,累積大量實戰經驗。以近期協助蝦皮購物製作 AI 短影音為例,團隊並非直接交由 AI 工具生成內容,而是先分析目標受眾的偏好,再於腳本設計時加入企劃巧思。像是刻意運用消費者熟悉的歌曲氛圍,營造「似曾相識」的共感,引發社群討論。這些對品牌語感、社群節奏與內容敘事的掌握,正是創造智能團隊多年累積的內容經驗,也是現階段 AI 難以取代的核心價值。

另一方面,團隊則負責研發系統,以滿足企業多元行銷需求。例如:創造智能自行開發的「AI 導演模板」,不僅能快速生成高度擬真的影音內容,還可以依據品牌的不同需求,快速調整畫面風格、配音語氣與敘事方式,協助品牌進行 A/B Test,找出最能吸引消費者的內容。同時,還能依照不同社群平台需求,自動延伸出不同秒數與尺寸的版本,讓同一支影片快速應用於不同投放渠道。

更重要的是,從企劃發想到完成影片,最快約一週即可完成,不僅大幅縮短製作時程,也較傳統真人拍攝節省約 4 至 6 成的成本

讓 AI 走進工作流程,從客服升級為企業數位夥伴

創造智能為企業帶來的第二個價值是,透過 AI 客服 / AI 虛擬人推動流程自動化。林慧珍認為,AI 的價值不只是回答問題,而是深入既有的工作流程,以自動化服務協助企業降低成本、提升營運效率。

舉例來說,創造智能在與百年家電品牌合作時,先以 LINE 官方帳號與會員經營為核心,透過 LINE CRM 建立會員數據基礎,依據會員的瀏覽行為、產品偏好及互動紀錄,自動完成會員標籤與分群,並透過精準推播提供更符合需求的內容。隨著會員數據逐步累積,再進一步串接 Facebook 等社群平台,讓會員經營從單一通路延伸至跨平台互動,逐步建立完整的品牌數位接觸點。

目前,雙方合作已進入第二階段,將 AI 客服真正導入企業日常營運中。從客服受理、案件分流到售後服務,整個流程皆可透過 AI 與系統自動串接完成,不僅縮短服務時間、提升案件處理效率,也讓 AI 的角色從單純的客服工具,進一步成為串聯客服、門市與售後服務的企業數位夥伴。

同樣的模式,也被延伸到 B2B 外貿場景。創造智能為某知名化妝品代工廠打造 AI Sales(AI 虛擬人),並匯入產品知識與各國出口法規,讓 AI 不僅能以多國語言即時回覆海外買家問題,更可自動完成名片蒐集、預約真人業務及商機派單等流程,不僅溝通時間由 6 個月降至 3 個月,減少 30% 以上真人處理成本,訂單成交率提升 25%-32%,

#0 創造智能
某知名化妝品代工廠打造 AI Sales(AI 虛擬人)為例,AI已經可以回復日常問題的70%,真正優化前端開發的營運效率。
圖/ 創造智能

未來,AI 工具將持續演進,但企業真正需要的,始終是能協助創造商業價值的解決方案。林慧珍相信,唯有整合技術、內容與流程,並站在企業角度思考,AI 才能從工具升級為夥伴。這也是創造智能希望實踐的品牌理念──最人性化的MarTech 公司,創造更有溫度的智能夥伴。

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