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No.321 出刊日期:2021/02
一場疫情,彷彿給全球品牌主來了一場隨堂抽考,在數位行銷這塊變化莫測的領域,2021 年品牌該如何下這盤棋?唯有一個解法──動作加快!

Cover Story/封面故事

-線上消費爆發式成長,一次掌握流量、獲客策略-

2021數位行銷快攻略

當消費者行為大批轉往線上;當Google 宣布 2022年 第三方Cookie 即將退場;當 73%的品牌經營社群是為了接觸新客戶,但流量紅利持續低迷;當網紅行銷主動權不再握在品牌手中,而是網紅開始選擇品牌……。
在數位行銷這塊變化莫測的領域,所有該動的、該變的、該做的,唯有一個解法──動作加快!

策略1〉深耕社群,提升購買動機

● 尋找啤酒的奇幻旅程,帶進吃瓜鄉民、流量多4倍

● 「砸爛冷凍櫃」大鬧遊戲,50歲漢堡店圈粉一票年輕客

策略2〉網紅行銷,更追求合拍

● 實體化「不存在的飲料」,大批網友慕名擠爆歇腳亭

● 先酸網紅、再推電商加溫,DIESEL七年來最熱行銷案

策略3〉應用數據,讓它變金礦

● 揭露「女性乘車更危險」事實,Volvo奪下最安全汽車話語權

策略4〉虛實轉換,消費無斷點

● 線上預定、線下享樂體驗,全球最大烈酒商疫情突圍

策略5〉了解顧客,做最棒行銷

● 產品故事打中台灣人心坎,一支小滅火器募到千萬元

● 她們幫衛生棉條「逃稅」,引來19萬人合力翻轉法律

● 打一場聰明數位行銷戰,11個Do's and Don'ts


Special Report/特別企畫

-當新世代不再為情懷買單,老字號重塑自我再出擊-

經典品牌轉型大作戰

● 宏亞食品〉「小時候的味道」變包袱,44歲國民巧克力再造驚奇

● 廣達香〉封進年菜美味、開發爆品沙拉醬,古早味擦亮金字招牌

● 健身器材霸主破格做內容,明星教練群陪你在家做運動

● 海尼根〉一款無酒精啤酒,憑什麼打趴超商百款啤酒新品?


【其他精彩內容】

Editor's Note/編者的話

開年關鍵字:漲

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● 義大利橄欖樹遇上滅絕危機,科學家卻因假消息束手無策

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BN25 Index/企業追蹤

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PS5、太空狼人殺,以及撕裂的遊戲圈

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