內容行銷
Content Marketing
「內容行銷」是一種藉由不斷產出高價值、與顧客高度相關的內容來吸引顧客的行銷手段;與多數傳統廣告相反,內容行銷旨在長期與顧客保持聯繫,避免直接明示產品或服務,而是持續提供高度價值和相關性的內容給顧客;以「改變顧客行為或消費習慣為目的」來持續與顧客「溝通」,最終讓顧客對企業產生信賴和忠誠感,大企業與新創公司很多都已採用內容行銷作為長期發展的策略之一。 (來源: Content Marketing InstituteMBA智庫 )

內容行銷

B2B企業如何善用「內容行銷」獲取客戶?凱洛管理學院研究發現的有效做法

企業如何善用內容行銷獲得潛在客戶?凱洛管理學院對B2B企業的最新研究,指出縮短業務及行銷差距的有效方法。研究人員從一份有關B2B公司應用內容行銷的研究中發現,線上研討會、白皮書及品牌部落格等數位內容,都是能...
2019-04-18

無關規模或資金,所有品牌都可以從Netflix身上學到的5件事

影音串流平台Netflix如何扳倒影視出租業龍頭百視達,改變市場遊戲規則?什麼力量,讓其付費會員數,比多元化發展的電商龍頭Amazon所推出的Amazon Prime一億人還要多?
2019-03-15

你《還願》了嗎?3面向拆解驚悚行銷術,看赤燭如何勾引玩家

相較第一款爆紅作品《返校》,此次赤燭對《還願》的行銷策略與鋪陳,又更縝密與細緻了。
2019-02-21

操刀《一把青》、「植劇場」背後行銷策略,打造社群爆紅熱度

社群網站當道,行銷人大概都知道得以有趣、有哏的內容才能吸引網友幫你轉發宣傳。「內容行銷」概念說來簡單,然而要如何找到精準的點子,往往像是大海撈針般困難。
2019-01-28

向漢堡王和死侍學行銷!要創造話題又要提高銷量,怎麼做?

常有老闆會要求行銷人員辦個活動來增加品牌知名度、顧客好感度、忠誠度,順便刺激一下銷售量。看似太過貪心的目標,其實掌握幾個原則,也有機會設計出多贏行銷案。
2018-07-18

一學就會、一寫就中!5步驟寫文案,顧客想不注意都難

《超好賣的文案銷售術》指出,很少人會在敲打鍵盤之前,先擬定寫作計畫,但「如果沒有計畫,只要你在寫作過程中不小心失焦,忽略了各階段的目的,文案就可能直接宣告失敗。」
2018-05-17

文案要怎麼寫才能深入人心?行銷人必懂的銷售策略

一般而言,文案的最終目的是要使人行動,以銷售文章來說,就是要讓讀者看完內容後,促發人們「想購買」的欲望,透過文字創造業績。
2018-05-15

「不一樣」才能留在觀眾的記憶裡:善用三種對比手法,創造內容獨特性

當所有內容對觀眾來說都很「特別」時,表示沒有內容是真正獨特的,因此每個內容到最後都容易被人遺忘。想避免被遺忘,就要讓你的內容與眾不同。
2018-01-16

內容與顧客的完美契合:製造吸引用戶內容的關鍵六步驟

你聽過產品與市場契合,但可能沒聽過內容與顧客契合!透過吸引用戶的內容架構,你可以吸引潛在客戶並增加銷售量。
2017-08-29

[數位行銷] 社群內容行銷新手法!國泰航空要你用聲音分享旅行

國泰航空與國泰港龍航空推出以旅途中聲音所混音成的數位影像廣告,蒐羅了從打包行李開始到各國目的地時的聲音,再後製成這部作品,提醒我們別忘了用聲音來體驗、分享旅行。(記得打開聲音!)
2017-08-13

上海奧美副總裁楊超:行銷2.0時代,內容創造是大家的共通行業

楊超認為,在行銷2.0時代,不論品牌或內容創作者,通通都在做同一件事,那就是──內容創造。
2017-06-05

要跟YouTube對決了嗎?Facebook要在影片中加入廣告、擴大營收

2017年將是「影片廣告年」,Facebook準備在影片領域火力全開,將開放在影片中加入插播廣告,在新的一年要把影片內容轉換成實質鈔票!
2017-01-10

[鄭凱駿] 內容行銷玩超大! 社群時代,他們不只賣飲料和攝影機!

在網路和社群媒體還沒有那麼發達的年代,電視影響力還是獨霸一方。如果你有一個產品或服務希望讓消費者知道,你可能會找來廣告公司或導演編劇,一起討...
2016-08-19

[Meet創業之星]矽谷美味人妻來創業,找回飲食的力量

白色系的空間設計搭配木製桌椅,玻璃屏後是寬敞的辦公空間,另外則是會議空間以及小型廚房,用於錄製料理影片,員工們皆身穿白色T恤搭配牛仔褲,美味...
2016-06-27

Instagram也有粉絲專頁了! 新頁面曝光,讓廣告主可以直接與消費者聯繫

今年初,Instagram表示將會推出專給品牌、企業使用的個人頁面,就像Facebook的專頁一樣,而現在,這個頁面的樣貌已經露出,讓行銷品...
2016-05-05

[Meet創業之星]時間市集帶你體驗高品質的內容購物

現代上班族的工作壓力越來越大,可以運用的休閒時間也越來越少,該怎麼讓生活更精彩有趣?以行動服務起家的時間軸科技深深了解大家的內心苦悶,因而在...
2016-04-28

[Meet創業之星]讓你期待看廣告! 專注分眾內容行銷,數果網路引爆社群話題

演員鮮明的演技、輕快的背景音樂,配上無厘頭的劇情,描述十二星座在同一情境下產生的不同反應,相信關注臉書、愛分享的年輕族群一定不陌生,這就是現...
2016-04-27
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