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「你在哪裡?」「我在你心裡。」:淺談品牌新零售的虛實融合

全球疫情加速了數位轉型,虛實整合不再是需要達到的目標,而是一個必經的過程,整合數據資料後,品牌要如何透過虛實整合、增加顧客心中占有率。
7 hours ago

口碑行銷有助管理網路聲譽,培養品牌信任感,讓顧客樂於談論你

網路口碑的有時比大眾媒體更具說服力,挑選一位專業、具公信力又有足夠吸引力的KOL,會是口碑行銷能否順利「人傳人」的成功關鍵。

行銷是虛的!?或許這正是你的品牌缺角與關鍵

行銷是一門從宏觀到微觀的社會科學,不只有實質面向上的產品或技術,實實在在影響品牌發展,有著讓事業放大的學問。
2020-09-10

想到口罩就想到中衛!70年老字號靠這3招拚轉型,每次開賣都秒殺

談到口罩的品牌,你說得出幾家?討論度最高、一釋出就創造秒殺的口罩品牌,當屬經營超過半世紀的醫療耗材老字號「中衛」。
2020-09-03

2020亞洲影響力品牌出爐!Google蟬聯冠軍、健身影音類名次狂升,玉山大進步37名

《經理人月刊》每年發布「Brand Asia 亞洲影響力品牌調查」,2020的調查結果,可作為品牌面對疫情影響下的考核成績。
2020-09-01

從PTT一文「長輩:台積電還不是代工而已」探討何謂品牌?

不一定要高大上,或花大錢打造,只要產品具有某種意義或理念,能在市場上持續產生影響力,就是品牌。
2020-08-31

Toshiba全面退出個人電腦市場!曾經的筆電龍頭,為何慘澹謝幕?

在割捨個人電腦的日本品牌,多了一個:東芝(Toshiba)。東芝宣布將全數轉移給夏普,全面退出個人電腦事業。
2020-08-10

百年品牌拚轉身!台鐵便當走出車站,年收破7億背後的3大經營心法

5年內要台鐵的附業營收翻倍,而其中最具潛力的附業,當屬營收在10年內從3億成長到突破7億的台鐵便當。
2020-08-03

在地時尚產業品牌「數位轉型」的好時機

在後疫情時代中,作工與品質不再是民眾對時尚品牌關注的唯一焦點,良好的數位體驗及和品牌的互動溝通,更是新時代消費者看重的關鍵。
2020-07-22

從瑞幸咖啡的騙局反思:玩弄人性的理論-流量池與倍增學

無法順利轉化為營收的流量池,只是虛無縹緲的假象,養成品牌真正的關鍵不在於知名度與流量,獲得更多消費者認同與忠誠度的品牌,才是更有價值的品牌
2020-06-30

從特力屋退出中國市場,看本土傢俱產業數位品牌轉型的七大難題

台灣傢俱產業近年無論在本土或者國際市場都節節敗退,要重新贏得顧客芳心,台灣業者需要找到數位時代下的品牌定位,而不是只能倚靠折扣吸引消費者。
2020-06-20

疫情下行銷投資縮水?品牌或許應該逆向思考

疫情危機也是品牌佔領民眾心房的轉機,若能在最艱難的時候於消費者內心留下深刻印象,將創造出最忠實的一群客戶。
2020-06-10

疫情威脅飯碗怎麼辦?5步驟教你在社群建立專業個人品牌

面臨充滿不確定性的職場未來,什麼才是自己關鍵的那張牌?5 個步驟告訴你,如何在社群建立職場專業個人品牌。
2020-05-22

用投資人的錢打一手好牌,瑞幸怎麼做到的?

精通「灑錢」學問的瑞幸咖啡,在砸大錢以低價吸引廣大流量後,透過積極擴大商品品項、營造品牌,一步步往營利的方向快速邁進。
2020-01-13

網紅光環,應累積在產品價值

網紅該如何將知名度轉化為品牌價值?從張惠妹《聽海》作曲家涂惠源、再到發跡於電視節目《女人我最大》的美妝保養專家牛爾的成功經驗,可以看到一個共同關鍵:
2019-11-15

全聯拿下在地品牌冠軍、福斯一路跌出百名外——2019亞洲影響力品牌榜揭曉

2019 Brand Asia亞洲影響力品牌調查總排行榜由YouTube蟬聯冠軍,排名12的全聯是台灣在地品牌冠軍。
2019-09-23

7部影劇見證Netflix的王者之路,你看過幾部?

Netflix截至2018有超過10萬部影片,精選了7部造就Netflix高觀看率的必追好劇。
2019-08-16

「實在很感謝星巴克!」藍瓶咖啡靠卡債創業,是如何建立7億美元市值的咖啡品牌?

藍瓶咖啡(blue bottle)的創辦人弗里曼,原來是一名單簧管樂手,後來他發現自己已經離不開每日一杯好咖啡,於是從15,000元卡債開始了創業之旅,如今建立了市值7億美元的品牌,弗里曼說:「真的很感謝星巴克。」
2019-08-13

社群不同調掀「一芳各表」風波?一芳水果茶台灣總部終於回應了

一芳各地加盟主社群不同調,從5日香港微博發布「堅持維護一國兩制,堅決反對暴力罷工」,引戰全球,各區營運商、加盟主紛紛在第一時間跳出來切割、自清,而台灣總部動作相對慢,終於在下午回應了。
2019-08-06

星巴克、藍瓶、可口可樂都是客戶!這家英國公司如用包裝設計讓商品變「好賣」?

如何從當下最時髦的生活風格中汲取靈感,幫助客戶完成變革,尋找新的商業機會?
2019-06-20
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