品牌
想把產品賣給所有人?3張圖破除「品牌定位」迷思,打開知名度
3個關鍵提問,描繪品牌在顧客心中扮演的角色,做好品牌定位,才能立於不敗之地。
2019-04-08
咖啡巨人碰上大危機,星巴克如何靠一張王牌絕地重返?
「瑞幸究竟會不會打敗星巴克?」這問題可別只看小藍杯做了什麼,雙尾美人魚這幾年也沒閒著。或許,你的品牌或企業還沒有這麼大的規模,但你一定要了解,世界級的巨人怎麼思考未來。
2019-03-28
騰訊、聯合利華御用行銷教父17年實戰精華:8招心理學套路,讓一杯涼茶也能C位出道!
行銷市場是個廝殺了百年的戰場,花費無數預算,讓產品廣告充斥大街小巷,是否能拓展品牌壽命?還是曇花一現?抓住人心,或許是歷久不衰的解方,讓消費者愛上你、相信你,才是未來變現的關鍵。
2019-03-22
向孫子兵法學行銷:如何向「社群」借風,讓品牌知名度越燒越旺?
同樣一支手機,掛上蘋果(Apple)的標籤,還是其他品牌,在價格上可能就差了一倍以上。然而,這一倍的差距非但沒有嚇倒消費者,更沒有人抱怨價格太高。 從每次的蘋果新品發表,通路外排的一長串人潮就能證明。
2019-03-08
品牌公關極其重要
品牌公關能夠幫助一項品牌在進入市場時確立印象,發展獨特的定位策略,讓它被消費者、被其他企業所看見。
2019-03-07
錢櫃將併購好樂迪!3度申請「結婚」,台灣兩大KTV結盟緣由為何?
國內兩大 KTV 錢櫃、好樂迪即將合併?好樂迪於今日(22日)召開重大訊息記者會,由財務處協理暨發言人李俊德出面說明,考量經營效率跟成本,好樂迪將成為錢櫃百分之百持股的子公司,228 長假前會送件公平會申請合併...
2019-02-22
星巴克新店型登場!咖啡竟然不是主角?
星巴克在上海徐家匯商圈的港匯恆隆北座新開了一家「星巴克臻選咖啡.焙烤坊」(Starbucks Reserve Princi Bakery Cafe)。這是除了「星巴克臻選上海烘焙工坊」── 那個位於上海南京西路的全球最大門市之外,第一家單...
2019-02-20
大膽決定!把「名字」從 logo 中去掉,這個品牌你認得出來嗎?
可能是它 50 年來品牌標識調整裡最大膽的一次決定。在啟用新 Logo 兩年多之後,萬事達(Mastecard)又要改 Logo 了。它做出了一項更大膽的決定:要把「mastercard」字樣從 Logo 中去除。拉斯維加斯時間 1 月 7 日,...
2019-02-15
柯文哲的超紅宣傳影片他做的!從世大運到加入競選團隊,華天灝的行銷心法
從紀錄片導演、進入台北世大運品牌小組,到擔任柯文哲競選前期的行銷總監,可說是從製作影片,走向更高、更整體的行銷策畫,都在影像上耕耘,為何能種出愈來愈豐碩的果實?
2019-01-21
彰顯品牌才能建立差異化跟自信!三面向找出B2B品牌策略催化劑
許多台灣企業在經營國際品牌這條路上,不斷摸索嘗試,想要找到成功的契機。美商方策DDG執行總監史孟康指出「台灣企業比較實際,以為優異的產品或服務就是自己的價值所在,但產品、服務容易被複製,很難建立差異化跟...
2018-10-02
數位廣告支出增加50%、大力擁抱線上通路——雅詩蘭黛年度業績創近10年新高
國際化妝品集團雅詩蘭黛連續5個季度營收有雙位數增長,而亮眼的業績背後,與雅詩蘭黛集團大力擁抱數位行銷與線上通路有密切關係。
2018-08-22
向漢堡王和死侍學行銷!要創造話題又要提高銷量,怎麼做?
常有老闆會要求行銷人員辦個活動來增加品牌知名度、顧客好感度、忠誠度,順便刺激一下銷售量。看似太過貪心的目標,其實掌握幾個原則,也有機會設計出多贏行銷案。
2018-07-18
搞清楚廣告費都是怎麼燒掉的!科特勒提出「兩大評量指標」
行銷成效怎麼評估?除了品牌知名度和業績,行銷大師科特勒提出新的指標,協助你判斷行銷預算是投資,還是浪費。
2018-04-23
HTC品牌價值6年暴跌900億元!台灣企業的品牌之路,走錯哪一步?
遙想2011年,HTC風光拿下台灣20大國際品牌的冠軍寶座,品牌價值高達36.5億美元,還擠進全球百大品牌的行列,但之後品牌價值卻年年縮水,時至今年,僅剩3.36億美元、不到當初1/10!
2017-11-22
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