品牌

從瑞幸咖啡的騙局反思:玩弄人性的理論-流量池與倍增學

無法順利轉化為營收的流量池,只是虛無縹緲的假象,養成品牌真正的關鍵不在於知名度與流量,獲得更多消費者認同與忠誠度的品牌,才是更有價值的品牌
2020-06-30

從特力屋退出中國市場,看本土傢俱產業數位品牌轉型的七大難題

台灣傢俱產業近年無論在本土或者國際市場都節節敗退,要重新贏得顧客芳心,台灣業者需要找到數位時代下的品牌定位,而不是只能倚靠折扣吸引消費者。
2020-06-20

疫情下行銷投資縮水?品牌或許應該逆向思考

疫情危機也是品牌佔領民眾心房的轉機,若能在最艱難的時候於消費者內心留下深刻印象,將創造出最忠實的一群客戶。
2020-06-10

疫情威脅飯碗怎麼辦?5步驟教你在社群建立專業個人品牌

面臨充滿不確定性的職場未來,什麼才是自己關鍵的那張牌?5 個步驟告訴你,如何在社群建立職場專業個人品牌。
2020-05-22

用投資人的錢打一手好牌,瑞幸怎麼做到的?

精通「灑錢」學問的瑞幸咖啡,在砸大錢以低價吸引廣大流量後,透過積極擴大商品品項、營造品牌,一步步往營利的方向快速邁進。
2020-01-13

網紅光環,應累積在產品價值

網紅該如何將知名度轉化為品牌價值?從張惠妹《聽海》作曲家涂惠源、再到發跡於電視節目《女人我最大》的美妝保養專家牛爾的成功經驗,可以看到一個共同關鍵:
2019-11-15

全聯拿下在地品牌冠軍、福斯一路跌出百名外——2019亞洲影響力品牌榜揭曉

2019 Brand Asia亞洲影響力品牌調查總排行榜由YouTube蟬聯冠軍,排名12的全聯是台灣在地品牌冠軍。
2019-09-23

7部影劇見證Netflix的王者之路,你看過幾部?

Netflix截至2018有超過10萬部影片,精選了7部造就Netflix高觀看率的必追好劇。
2019-08-16

「實在很感謝星巴克!」藍瓶咖啡靠卡債創業,是如何建立7億美元市值的咖啡品牌?

藍瓶咖啡(blue bottle)的創辦人弗里曼,原來是一名單簧管樂手,後來他發現自己已經離不開每日一杯好咖啡,於是從15,000元卡債開始了創業之旅,如今建立了市值7億美元的品牌,弗里曼說:「真的很感謝星巴克。」
2019-08-13

社群不同調掀「一芳各表」風波?一芳水果茶台灣總部終於回應了

一芳各地加盟主社群不同調,從5日香港微博發布「堅持維護一國兩制,堅決反對暴力罷工」,引戰全球,各區營運商、加盟主紛紛在第一時間跳出來切割、自清,而台灣總部動作相對慢,終於在下午回應了。
2019-08-06

星巴克、藍瓶、可口可樂都是客戶!這家英國公司如用包裝設計讓商品變「好賣」?

如何從當下最時髦的生活風格中汲取靈感,幫助客戶完成變革,尋找新的商業機會?
2019-06-20

想把產品賣給所有人?3張圖破除「品牌定位」迷思,打開知名度

3個關鍵提問,描繪品牌在顧客心中扮演的角色,做好品牌定位,才能立於不敗之地。
2019-04-08

咖啡巨人碰上大危機,星巴克如何靠一張王牌絕地重返?

「瑞幸究竟會不會打敗星巴克?」這問題可別只看小藍杯做了什麼,雙尾美人魚這幾年也沒閒著。或許,你的品牌或企業還沒有這麼大的規模,但你一定要了解,世界級的巨人怎麼思考未來。
2019-03-28

騰訊、聯合利華御用行銷教父17年實戰精華:8招心理學套路,讓一杯涼茶也能C位出道!

行銷市場是個廝殺了百年的戰場,花費無數預算,讓產品廣告充斥大街小巷,是否能拓展品牌壽命?還是曇花一現?抓住人心,或許是歷久不衰的解方,讓消費者愛上你、相信你,才是未來變現的關鍵。
2019-03-22

向孫子兵法學行銷:如何向「社群」借風,讓品牌知名度越燒越旺?

同樣一支手機,掛上蘋果(Apple)的標籤,還是其他品牌,在價格上可能就差了一倍以上。然而,這一倍的差距非但沒有嚇倒消費者,更沒有人抱怨價格太高。 從每次的蘋果新品發表,通路外排的一長串人潮就能證明。
2019-03-08

品牌公關極其重要

品牌公關能夠幫助一項品牌在進入市場時確立印象,發展獨特的定位策略,讓它被消費者、被其他企業所看見。
2019-03-07

錢櫃將併購好樂迪!3度申請「結婚」,台灣兩大KTV結盟緣由為何?

國內兩大 KTV 錢櫃、好樂迪即將合併?好樂迪於今日(22日)召開重大訊息記者會,由財務處協理暨發言人李俊德出面說明,考量經營效率跟成本,好樂迪將成為錢櫃百分之百持股的子公司,228 長假前會送件公平會申請合併...
2019-02-22

星巴克新店型登場!咖啡竟然不是主角?

星巴克在上海徐家匯商圈的港匯恆隆北座新開了一家「星巴克臻選咖啡.焙烤坊」(Starbucks Reserve Princi Bakery Cafe)。這是除了「星巴克臻選上海烘焙工坊」── 那個位於上海南京西路的全球最大門市之外,第一家單...
2019-02-20

大膽決定!把「名字」從 logo 中去掉,這個品牌你認得出來嗎?

可能是它 50 年來品牌標識調整裡最大膽的一次決定。在啟用新 Logo 兩年多之後,萬事達(Mastecard)又要改 Logo 了。它做出了一項更大膽的決定:要把「mastercard」字樣從 Logo 中去除。拉斯維加斯時間 1 月 7 日,...
2019-02-15
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