品牌
網紅光環，應累積在產品價值
網紅該如何將知名度轉化為品牌價值？從張惠妹《聽海》作曲家涂惠源、再到發跡於電視節目《女人我最大》的美妝保養專家牛爾的成功經驗，可以看到一個共同關鍵：
by 黃沛聲
2019-11-15
全聯拿下在地品牌冠軍、福斯一路跌出百名外——2019亞洲影響力品牌榜揭曉
2019 Brand Asia亞洲影響力品牌調查總排行榜由YouTube蟬聯冠軍，排名12的全聯是台灣在地品牌冠軍。
「實在很感謝星巴克！」藍瓶咖啡靠卡債創業，是如何建立7億美元市值的咖啡品牌？
藍瓶咖啡（blue bottle）的創辦人弗里曼，原來是一名單簧管樂手，後來他發現自己已經離不開每日一杯好咖啡，於是從15,000元卡債開始了創業之旅，如今建立了市值7億美元的品牌，弗里曼說：「真的很感謝星巴克。」
by 經理人月刊
2019-08-13
社群不同調掀「一芳各表」風波？一芳水果茶台灣總部終於回應了
一芳各地加盟主社群不同調，從5日香港微博發布「堅持維護一國兩制，堅決反對暴力罷工」，引戰全球，各區營運商、加盟主紛紛在第一時間跳出來切割、自清，而台灣總部動作相對慢，終於在下午回應了。
by 經理人月刊
2019-08-06
咖啡巨人碰上大危機，星巴克如何靠一張王牌絕地重返？
「瑞幸究竟會不會打敗星巴克？」這問題可別只看小藍杯做了什麼，雙尾美人魚這幾年也沒閒著。或許，你的品牌或企業還沒有這麼大的規模，但你一定要了解，世界級的巨人怎麼思考未來。
2019-03-28
騰訊、聯合利華御用行銷教父17年實戰精華：8招心理學套路，讓一杯涼茶也能C位出道！
行銷市場是個廝殺了百年的戰場，花費無數預算，讓產品廣告充斥大街小巷，是否能拓展品牌壽命？還是曇花一現？抓住人心，或許是歷久不衰的解方，讓消費者愛上你、相信你，才是未來變現的關鍵。
by 數位書選
2019-03-22
向孫子兵法學行銷：如何向「社群」借風，讓品牌知名度越燒越旺？
同樣一支手機，掛上蘋果（Apple）的標籤，還是其他品牌，在價格上可能就差了一倍以上。然而，這一倍的差距非但沒有嚇倒消費者，更沒有人抱怨價格太高。 從每次的蘋果新品發表，通路外排的一長串人潮就能證明。
by 經理人月刊
2019-03-08
錢櫃將併購好樂迪！3度申請「結婚」，台灣兩大KTV結盟緣由為何？
國內兩大 KTV 錢櫃、好樂迪即將合併？好樂迪於今日（22日）召開重大訊息記者會，由財務處協理暨發言人李俊德出面說明，考量經營效率跟成本，好樂迪將成為錢櫃百分之百持股的子公司，228 長假前會送件公平會申請合併...
by 經理人月刊
2019-02-22
星巴克新店型登場！咖啡竟然不是主角？
星巴克在上海徐家匯商圈的港匯恆隆北座新開了一家「星巴克臻選咖啡．焙烤坊」（Starbucks Reserve Princi Bakery Cafe）。這是除了「星巴克臻選上海烘焙工坊」── 那個位於上海南京西路的全球最大門市之外，第一家單...
by 好奇心日報
2019-02-20
大膽決定！把「名字」從 logo 中去掉，這個品牌你認得出來嗎？
可能是它 50 年來品牌標識調整裡最大膽的一次決定。在啟用新 Logo 兩年多之後，萬事達（Mastecard）又要改 Logo 了。它做出了一項更大膽的決定：要把「mastercard」字樣從 Logo 中去除。拉斯維加斯時間 1 月 7 日，...
by 好奇心日報
2019-02-15
柯文哲的超紅宣傳影片他做的！從世大運到加入競選團隊，華天灝的行銷心法
從紀錄片導演、進入台北世大運品牌小組，到擔任柯文哲競選前期的行銷總監，可說是從製作影片，走向更高、更整體的行銷策畫，都在影像上耕耘，為何能種出愈來愈豐碩的果實？
by 經理人月刊
2019-01-21
彰顯品牌才能建立差異化跟自信！三面向找出B2B品牌策略催化劑
許多台灣企業在經營國際品牌這條路上，不斷摸索嘗試，想要找到成功的契機。美商方策DDG執行總監史孟康指出「台灣企業比較實際，以為優異的產品或服務就是自己的價值所在，但產品、服務容易被複製，很難建立差異化跟...
by 經理人月刊
2018-10-02
數位廣告支出增加50%、大力擁抱線上通路——雅詩蘭黛年度業績創近10年新高
國際化妝品集團雅詩蘭黛連續5個季度營收有雙位數增長，而亮眼的業績背後，與雅詩蘭黛集團大力擁抱數位行銷與線上通路有密切關係。
by 何佩珊
2018-08-22
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