策略

全家會長30年觀察:從3大案例揭露零售業突圍策略

全家便利商店會長潘進丁觀察國內外零售、餐飲業等的經營模式,歸納出目前同質性高的服務難以突圍,而差異化高的服務是如今許多成功企業的共同點。讓消費者感覺產品夠「懂我」,他們才會買單。
2019-08-20

在P&G市值暴跌750億後,繼任CEO做了什麼力挽狂瀾、讓營收大漲400億?

寶僑(P&G)曾經深陷市值蒸發上百億美元及併購案的愁雲慘霧中,依靠對「消費者感受的重視」及「員工創意發想的激盪」,成功擺脫困境,營收大成長。
2019-08-19

下載數破9億、卻在海外大虧12億!抖音要靠一招獲利來力挽狂瀾

短影音盛行有絕大部分仰賴於TikTok的高使用率及廣大客群,儘管擁有高下載率,但仍難以獲利。為了改善現況,TikTok打算使用「標籤挑戰」獲取廣告利潤。
2019-08-19

Airbnb的閃電擴張策略--趕在被山寨公司擊敗、商業模式抄走前飛奔

平台房源突破600萬件,Airbnb正在往IPO路上前進。如今,他們幾乎是「民宿」代名詞,創業過程卻也曾飽受抄襲及同業惡鬥之苦。面對這場商業硬戰,Airbnb是怎麼活過來的?
2019-08-16

Google、蘋果、BMW都找他!台廠勤崴掌握全台灣超過70%電子圖資

因為Google Maps,我們能夠輕鬆方便的到達陌生的目的地,造就這一切的幕後——勤崴國際科技,掌握了台灣最完善的電子地圖,造就這一切原因為何?而關於電子圖資未來的發展及應用又有那些呢?
2019-08-15

IKEA擴大「出租」事業、進軍30國!家具訂閱能打開消費市場嗎?

每換一次城市、搬一次家,就得重新買一次家具。對正在打拚的年輕人來說,這簡直就是錢包和精神的雙重折磨。IKEA已經投入家具租賃戰場,解決租屋族痛點,但消費者會不會埋單?
2019-05-21

彰顯品牌才能建立差異化跟自信!三面向找出B2B品牌策略催化劑

許多台灣企業在經營國際品牌這條路上,不斷摸索嘗試,想要找到成功的契機。美商方策DDG執行總監史孟康指出「台灣企業比較實際,以為優異的產品或服務就是自己的價值所在,但產品、服務容易被複製,很難建立差異化跟...
2018-10-02

打造《紙牌屋》、開拓190國市場——串流媒體之王Netflix的強,是強在用人!

1997年,Netflix只是加州一家小型地區DVD郵寄租片商。3年後,它擊潰市值大自己1,500倍的影音出租巨人百視達;今年,Netflix市值超越娛樂龍頭迪士尼,與Google、Facebook等一線科技巨擘平起平坐。20年來,Netflix如何...
2018-09-21

行銷人必讀!2018沒掌握3個消費趨勢,殺到「流血價」顧客還是愛買不買

政治大學企管系教授別蓮蒂在2018東方線上消費者趨勢研討會中指出,新的一年,消費者的偏好和消費行為,將會有很明顯的改變。
2018-01-08

商場上,以小搏大真有勝算?孫子兵法實戰,3個企業故事

《孫子兵法》中雖然強調,不打沒有勝算的仗。但,在市場中落後者難道就乾脆放棄不打了嗎?絕非如此,因為小,更要運籌帷幄,不正面交戰,找出敵人空虛之處加以痛擊,方能取勝。
2017-05-22

飲料這麼多,怎麼做到爆紅熱賣?純萃喝「玫瑰奶茶」的行銷秘訣

上次走進便利商店,你買了什麼零食和飲料?如果你要想一下才有答案。這很可能是因為你認為「選什麼都差不多」。這對行銷人來說,這並不是一件好事!因為你的產品擺上架,看起來就是跟競爭對手沒有兩樣,該怎麼做才能...
2017-04-10
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