看好金融科技成為下一個「護國神山」!黃齊元:新創小蝦米要組隊打國際盃
看好金融科技成為下一個「護國神山」!黃齊元:新創小蝦米要組隊打國際盃

截至今年七月,南韓估值超過10億美元的新創達到15家,可說是「獨角獸」崛起的一年,反觀台灣的新創,大多處於嗷嗷待哺的狀態,這讓金融圈名人黃齊元憂心地說:「我們要檢討。」

在眾多領域中,黃齊元特別看好FinTech(金融科技)領域的發展,他甚至認為如果用對方法,FinTech產業可以成為半導體以外,台灣另一個「護國神山」產業。

要達成這個目標,黃齊元有一個想法,他要集結所有FinTech業者,甚至是零售、醫療等異業夥伴,共同打造FinTech版本的MIH聯盟,目標除了要整合資源,還要把FinTech產業推向國際舞台,目標很美,但要怎麼做?

從三大現象,看台灣FinTech產業挑戰

採訪才剛開始不到五分鐘,黃齊元給人最大的印象就是講話很快,根據統計,一般人每分鐘可以說160~180個字,他則可以說到250個字,這速度,或許也反映了衝勁十足的性格。

今年61歲的黃齊元,目前是投資機構藍濤亞洲總裁,以及台灣併購與私募股權協會創會理事長,已經有超過35年投行及創投經驗,2007年台灣華僑銀行出售予美國花旗集團,就是由他負責。

黃齊元_藍籌亞洲總裁
今年61歲的黃齊元,目前是投資機構藍濤亞洲總裁,已經有超過35年投行及創投經驗。
圖/ 蔡仁譯

黃齊元對於金融產業非常熟悉,「現在單純做一家公司的併購,已經沒有辦法滿足我,我想要替台灣多做一點事。」他觀察,現在全世界創投資金投入最多的就是FinTech領域,不只如此,獨角獸(指成立不到10年、估值10億美元以上,且沒在上市的科技新創)也很多,像是美國網路券商羅賓漢(Robinhood)、東南亞的Grab、韓國純網銀Kakao Bank、印度的支付商Paytm等都是代表。

Kakao Bank
韓國純網銀Kakao Bank,最近才剛上市。
圖/ Kakao Bank

「全世界FinTech獨角獸很多,唯獨台灣沒有,這是令人憂心的。」黃齊元觀察,之所以會有這樣的現象,背後有三大原因。

首先,是台灣金控的力量太大了。2300多萬人口的台灣,就有多達15家金控,不僅數量多,而且實力龐大,光是今年上半年獲利,就多達3415億元新台幣。多數的金控有錢、有資源,本來就會自己做數位轉型,已經吃下大部分的市場,台灣的FinTech新創要不是被金控併購,就是當合作夥伴,小蝦米拚不過大鯨魚,市場無法做大,更遑論出海打國際盃。

中國信託金控.jpg
台灣金控多達15家,不僅數量多,而且實力龐大,光是今年上半年獲利,就多達3415億元新台幣。
圖/ 中國信託

第二個原因,是台灣的法律規定較為嚴格。黃齊元舉最近蝦皮支付,無法取得電子支付執照的新聞當例子。爭議點是蝦皮支付的母公司是在紐約上市的冬海集團(Sea Group),而中國騰訊也是其股東,有中資疑慮,不過冬海集團執行長李小冬雖然出生中國,但已是新加坡國籍,諸如此類的因素,有可能會讓創新速度放慢。

第三個原因,是台灣本身的市場太小,黃齊元形容,台灣是小池塘,金控是池裡的大魚,空間有限,身為小魚的新創很難長大。FinTech新創要成長,必須要看海外市場。

台灣的金融業雖然有此特殊環境背景,卻是充滿機會,原因就是金融業很賺錢、發展又很成熟,雖然電動車、生技產業也是前景很好,但都還需要大約10年的醞釀期,爆發時機還沒到。黃齊元認為, FinTech若從現在開始好好發展,非常有機會可以成為半導體外,下一個「護國神山」產業。

打造FinTech版本的「MIH聯盟」

要打造護國神山,黃齊元認為最好的方法,就是必須改變思路,以聯盟的方式打團體戰,才可能有贏的機會。接下來他想做的,是集結台灣的FinTech業者,打造一個金融科技版本的「MIH聯盟」。

MIH聯盟是一個由鴻海發起的電動車開放平台,概念上是把所有做電動車的軟硬體廠商,全都集合在一起,例如:自動駕駛、底盤、懸吊系統廠商,都各自分為一組,彼此共用資源,達到降低開發成本、縮短時程的目標,並透過聯盟的力量,替成員找商機、找出海口。

黃齊元口中的FinTech大聯盟,會找不同專長的金融業者,像是做支付、證券、機器人理財、區塊鏈等領域,彼此互補。FinTech的產業趨勢是跨業合作,把服務帶到所有需要金融的場景中,因此也會找零售、餐飲、電信、醫療等業者加入,加強跨業合作能力。

圖五:全台的全家便利商店同步提供My FamiPay行動錢包服務,為消費者提供更便捷安全的金融支付環
金融業的異業結盟,是FinTech創新很重要的關鍵,像是全家FamiPay行動錢包,就是跟知名金控合作的產品。
圖/ 國泰世華銀行

FinTech大聯盟的目標,是希望做到「創新、整合與國際化」,因此可以參與的業者也可以來自國外的FinTech業者,具體合作的方式,可能會是藉由策略聯盟、參股等型式。

台灣的金控也有龐大資源,不過黃齊元分析,他們如同蘋果(Apple)是一個封閉的生態系,他想做的FinTech大聯盟,是像Android的開放式的平台,讓聯盟扮演資源整合的角色,「這是最大價值所在。」

這個聯盟主要會瞄準三大類領域。第一種是B2C,也就是提供一般客戶創新的服務,如:純網路的券商,可以一次買到各種投資商品;第二種是B2B,也就是提供技術工具的解決方案,如:防偽造技術、身分認證等等;最後,則是區塊鏈領域,會瞄準加密貨幣、DeFi(去中心化金融等領域)。

黃齊元說,目前FinTech大聯盟還在初步規劃階段,已經有跟幾家新創有過緊密的交流,但現在還不便透露,怕亂點鴛鴦譜壞了好事。現在可以對外分享的夥伴是台灣第一家純網路券商好好證券,會做為未來聯盟的基石,擔任主要領導者的角色。

好好證券是黃齊元共同創辦新北市亞馬遜 AWS 創新中心(AWS-JIC),第一期成功孵化新創企業,也是台灣第一家出金融沙盒並落地的新創。

楊少銘_好好證券的董事長
好好證券的董事長楊少銘,過去曾是瑞士銀行副總裁,有深厚的金融背景及執行力。
圖/ 侯俊偉

延伸閱讀:台灣首家純網路券商開業!好好證券借鏡Robinhood,如何磨5年讓投資更親民?

好好證券之所以有能耐可以成為聯盟主導者之一,黃齊元表示,因為好好證券是一個平台,並非單獨的工具,可以整合其他的新創,像是做加密貨幣投資或保險等,且能快速將此模式複製到海外市場;最後,團隊成員本身有豐富的金融背景,執行能力也很強。

現在,就是聯盟發動最好的時機點

FinTech大聯盟的構想,黃齊元已經琢磨了五年的時間,「不敢說會成功,但是現在是很好的發動時間點。」

原因有三個,第一,全球資金都在投資金融科技;第二,香港的金融地位,因為逐漸中國化而被邊緣;第三是,台灣有很棒的金融科技新創冒出頭,好好證券就是一個例子。

在台灣特殊的金融產業環境下,黃齊元說,把所有新創小蝦米整合起來,在他看來,是產業唯一可能成功的機會,「我預估,聯盟在2~3年內會有一定成果,如果做不成,我認為台灣金融科技發展,長期是悲觀的。」

bitcoin
全球資金都在投資金融科技,黃齊元說,現在是發動FinTech聯盟的最好時機。
圖/ Pixabay

將近兩小時的專訪中,黃齊元滔滔不絕分享他腦中的各種想法,已經接近退休年齡,還有源源不斷的衝勁與熱情。

台灣有很多非常優秀的年輕人,對現在的黃齊元來說,工作已經不是為了要賺大錢,而是出於熱愛台灣的立場,想替社會多做一點事情,他看到FinTech領域有著大好機會,說什麼也要跳出來再拚一次,「有理想的人,不是為錢工作的。」

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責任編輯:錢玉紘

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從珍奶、運動到光能地球儀,台灣新銳品牌透過亞馬遜強勢攻頂國際!
從珍奶、運動到光能地球儀,台灣新銳品牌透過亞馬遜強勢攻頂國際!

台灣向來以品質絕佳、強大的產品力著稱,近年來,隨著新銳品牌陸續崛起,從創新健身器材、手搖茶飲到永續設計產品,在在展現台灣開放創新的精神,從提供富含永續、綠能及藝術的地球儀的MOVA Globes、居家健身品牌Wonder Core,及以台灣珍奶席捲全球即食界的O’s Bubble,都在市場上占有獨特地位。台灣已不再甘於做「代工者」,而是具備「品牌」思維。有愈來愈多企業以卓越產品力打造品牌,透過亞馬遜全球開店前進國際市場,並在各自領域中,締造令人矚目的成績,成為不折不扣的「台灣之光」。

亞馬遜
對剛加入的賣家來說,亞馬遜全球開店官方經理的輔導非常重要,助攻企業從0到1,快速取得跨境電商經營關鍵與資源。
圖/ 數位時代

MOVA Globes光能自轉地球儀,跨越文化吸引馬斯克、GD主動分享

你知道科技巨頭馬斯克(Elon Musk)、韓國巨星權志龍(G-DRAGON)都擁有並在社群分享出鏡的產品是什麼嗎?答案是來自台灣的「MOVA Globes」。

結合太陽能技術與地球磁場,不須電池、不須充電,只要一縷光線就能永恆自轉的地球儀,在2023年第四季登上亞馬遜的短短一年間,便創下於亞馬遜全球18大站點年銷量破萬、營收破億元的亮眼成績,尤其在歐洲市場,更一舉成為2024全台新手賣家營收第一名。

MOVA Globes電商運營總監陳泓瑋透露,亞馬遜是全球領先的電商網站,擁有數億活躍用戶,能讓品牌快速擴展國際業務。當初MOVA Globes投入亞馬遜後,便透過亞馬遜全球開店官方經理的輔導與新銳品牌加速器,從最基礎的產品上架、文案撰寫,到進階的供應鏈管理、物流倉儲、各國的稅務與金流,皆獲得全方位協助,「這對完全沒有電商經驗的品牌來說,不只是學習的跳板,更是拓展國際市場的關鍵。」陳泓瑋強調,創新的產品來自創新人才,MOVA Globes耕耘跨境電商時,也自建電商營運團隊,藉此累積品牌發展需要的知識、經驗,更能降低營運成本、提升利潤。

如今,MOVA Globes憑藉著強大的產品力,吸引美國太空總署(NASA)、美國職棒大聯盟(MLB)、西班牙足球豪門皇家馬德里(Real Madrid) 、拉斯維加斯Sphere等世界頂級單位、地標,聯名和客製合作;更吸引全球網紅自主拍攝開箱影片,在沒有任何廣告下,獲得破億觀看人次。

MOVA Globes在短短一年多的時間,成功進駐北美、歐洲、日本、新加坡、澳洲、中東等地共18個亞馬遜站點的秘訣是什麼?陳泓瑋解釋,其實品牌是「逆向思考」,選擇先進入語言共通、文化相近、法規相對寬鬆的市場,因為規模小、風險較低,有測試選品方向、調整文案的空間,能逐步累積可複製的經驗模板,待基本功到位後,再將經驗應用到法規嚴謹、供應鏈要求更高的歐美市場,「這讓我們有效降低初期投入的風險。」接下來,MOVA Globes也將持續深耕並拓展更多國際市場,期望將台灣的創新設計與工藝美學,帶到地球的每一個角落。

亞馬遜
在最愛諧音梗的台灣別名為「賺(轉)不停」的MOVA Globes光能地球儀,透過不同設計跟聯名合作,在廣大的全球市場從藝術品變成收藏品。
圖/ 數位時代

O’s Bubble以首款即食珍珠,讓台灣本土飲品席捲全球

2019年創立的O’s Bubble,和MOVA Globes相似,都是近兩年才加入跨境電商的「新手」,而且O’s Bubble同樣表現優異,一舉拿下美國站點即食珍奶品類銷售排行榜冠軍!

台灣珍珠奶茶名聲享譽全球,O’s Bubble成立之初,便鎖定消費者想隨時隨地都能喝到珍奶的渴望,致力創造消費者與珍奶的連結,因此推出全球首款「即食珍珠」。O’s Bubble副總經理陳慧珊強調,為了做到文化翻譯、讓珍奶融入人們日常,O’s Bubble進軍歐美市場時,特別針對當地習性,調整產品配方、包裝語言、吸管材質和食用方式。例如美國人喜歡開派對,一盒即食珍珠就做成六人份;歐洲徵收糖稅、對食用色素有嚴格規範,便開發減糖配方、減少人工添加物,「我們切入珍珠市場,不是因為它熟悉,而是看見市場上缺乏真正簡單、高質感和視覺吸引力強的珍奶體驗。O’s Bubble要讓消費者不必出門,也能在家創造自己的『boba party』!」

2024年,O’s Bubble希望跳過傳統線下通路的層層銷售壁壘,讓品牌直接和消費者對話,決定加入亞馬遜全球開店,營運美國、英國站點,沒想到憑藉著優異的產品力和善用亞馬遜賣家後台提供的各種工具,取得佳績。在亞馬遜美國站,O’s Bubble的派對珍奶組(Boba Party Kit)不僅上架半年,便穩居品類銷售第一,在2025年7月的亞馬遜會員日(Prime Day)中,也繼續穩固冠軍地位。

陳慧珊認為,亞馬遜不只提供銷售管道,還能扮演成長引擎,輔助品牌試驗產品、驗證市場並優化商業模式。O’s Bubble會運用亞馬遜生成式AI工具,迅速生成商品的情境圖,也會利用「亞馬遜商機探測器」,即時看到整體品類的市場現況,並在了解自家產品的搜尋量、銷售量後,再據此做出相應的產品組合、行銷活動。由於食品類商品的保存要求嚴格,亞馬遜的FBA物流除了能確保配送品質與時效,還能有效壓低倉儲、運輸成本。

也多虧了亞馬遜的消費者評論功能,讓O’s Bubble收穫許多暖心回饋,「你們的產品讓我和孩子有了新的互動方式」、「喝下你們的每一杯珍奶都讓我開心」是常見的留言。陳慧珊透露,接下來,O’s Bubble將進軍法國、德國和澳洲市場,期待更多人喝到令人「幸福洋溢」的珍奶。

O’s Bubble
除了冠軍產品即食珍珠外,O’s Bubble還持續研發新品「爆爆珠」,配合不同市場的飲食習慣,也開發蒟蒻麵,擴增更多樣化的即食產品。
圖/ 數位時代

Wonder Core輕巧便攜,創造居家健身新革命

早在2015年,Wonder Core便看中人們消費習慣的改變,率先投入亞馬遜,堪稱台灣跨境電商的「老鳥」。

Wonder Core創辦人莊龍飛透露,早期Wonder Core是靠電視購物打開知名度,但因為消費者的購物行為變化太快,愈來愈多人開始直接上網搜尋、比較、購物,「跨境電商就成為必要的一步!」

起初,由於跨境電商和電視購物主動的銷售節奏不同,必須讓產品在龐大的平台中被找到、信任、下單,還有語言、文化差異,以及物流配送和售後服務等問題,讓團隊遭遇不小挑戰。幸好,亞馬遜提供FBA物流、數據分析工具、新銳品牌加速器計畫和陪跑機制等方方面面的協助,讓布局亞馬遜日本、美國、歐洲多元站點的Wonder Core,即便投入跨境電商多年,至今仍穩居日本的類目排名第一。

莊龍飛特別提到,雖然「輕巧便攜」是Wonder Core器材的特色之一,在跨境運輸時,仍需確保器材不會在過程中變形、受損,「亞馬遜物流FBA不僅為Wonder Core省下國際物流、倉儲的麻煩,配送速度和服務品質也讓消費者信任,轉單率因此提升!」

另外,藉由亞馬遜新銳品牌加速器,Wonder Core一方面學習優化頁面內容、關鍵字和廣告頭放策略,也接觸到更多跨境電商領域專家;近來隨著AI浪潮興起,Wonder Core也善加利用亞馬遜生成式AI工具。莊龍飛指出,健身器材需要示範,不只是照片好看,還必須搭配影片讓人看清動作、感同身受,團隊便利用影片生成工具生成各種影片,大幅提升效率、減省成本。

他提醒,有心進軍跨境電商的企業、品牌,首先必須找出自己的產品力,像是Wonder Core便積極投入研發,在單一器材上創造多功能、使用零門檻、耐用安全與智慧方便等特色;其次是要有長期經營的心態,重視在地化,讀懂當地文化、審美與購物習慣。而開創產品力、設計符合在地市場需求的產品後,還要善用亞馬遜所提供的資源,「不論是陪跑機制、物流服務還是廣告工具,都是讓自家產品力發揚光大、加速成長的關鍵。」

亞馬遜
2015就已經投入亞馬遜全球開店的Wonder Core,持續優化產品力及品牌力,2024.11月日本站點開站,7個月後的prime day就做到該品類第一!
圖/ 數位時代

世界舞台並不遙遠,亞馬遜助攻台灣企業成就品牌全球夢

對於台灣賣家的驚人成績,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希補充:「我們很高興看到越來越多台灣新銳品牌,能透過亞馬遜全球開店,把卓越的產品力與創新力推向世界的舞台。我們將持續透過在地專屬的陪跑計畫、新銳品牌加速器等官方資源,與亞馬遜全球提供的多元營運工具,全力支持更多台灣品牌,成為下一個賣向世界的『台灣之光』。」

站點第一的成績,並非一蹴可及。當被問到最初一個地球儀都賣不出去的時候,是如何堅持下去的?MOVA Globes 陳泓瑋回覆:「我就是知道我們的產品很好,我只是還沒找到方法,讓更多人看見他。」

透過亞馬遜全球開店經營跨境電商,成為品牌實現夢想的燃料。未來,會有更多台灣品牌跟隨而上,讓世界看見,台灣中小企業不只是優秀產品的研發者與製造者,更是能以創新與設計打動人心的夢想實踐者。

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圖/ 數位時代

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