比特幣成法幣一上路就大跌!薩爾瓦多民眾上街抗議、焚燒比特幣ATM
比特幣成法幣一上路就大跌!薩爾瓦多民眾上街抗議、焚燒比特幣ATM

昨天,薩爾瓦多總統NayibBukele在Twitter上宣布了「比特幣實驗」的最新戰績:

110萬薩爾瓦多人正在用Chivo電子錢包!

如果你還記得的話,在這個貧窮且動盪、僅有650萬人口的中美洲小國,比特幣現在是法定貨幣了。

從高風險炒作的「虛擬黃金」,到全國統一支付,事情並沒有一帆風順。在過去的兩週裡,薩爾瓦多因官方App的崩潰而手忙腳亂,一星負評瘋狂湧入;民眾感到困惑和不信任,反對人群走上街頭抗議,甚至暴力打砸燒毀比特幣ATM機。

街頭抗議
圖/ 愛范兒

有報導這樣描述薩爾瓦多的比特幣實驗:「一場鬧劇」。

跟比特幣漲跌相比,更讓人抓狂的是……

9月7日,比特幣正式跟美元一起成為薩爾瓦多的法定貨幣。為了鼓勵使用,薩爾瓦多政府推出了一款電子錢包App「Chivo」,並向每位用戶發放價值30美元的比特幣(只能使用不能兌現)。

Chivo使用介面
圖/ 愛范兒

官方宣傳稱,你可以在支付時自由選擇使用美元或比特幣,輕鬆掃描條碼支付,轉帳快速到帳,不收手續費,還可以隨時進行兩種法幣間的轉換。另外,政府還在全國佈局了200台比特幣ATM機,以及51個配備工作人員的服務中心。

當天,在薩爾瓦多的星巴克、麥當勞、必勝客等多家企業宣布接受比特幣支付。總統Bukele的Twitter一直輪播相關消息,似乎比他本人還興奮激動。薩爾瓦多政府先後買入550個比特幣,耗資約2800萬美元。

我們曾經預判過用比特幣作為法定貨幣的一些擔憂,比如大起大落的價格漲跌,會像賭博遊戲一樣讓薩爾瓦多突然財富蒸發,引起恐慌。

而這天的比特幣市場也「不負眾望」,果然來了一波跳水,甚至3分鐘內暴跌10,000美元。人們眼見Chivo電子錢包裡的30美元沒多久就瞬間縮水成不到25美元,被社會好好上了一課。

比特幣
圖/ 愛范兒

沒想到,比薩爾瓦多居民更早崩潰的,是Chivo電子錢包本身。

據報導,9月7日凌晨,Chivo剛發布3小時就開始出現故障,服務系統緊急擴大工程容量後,仍然無法進行交易,客服永遠忙線中,Chivo的ATM機也現金供應也短缺。

App Store等應用程式商店瘋狂湧入一星負評,用戶除了不滿就只有憤怒,更多無法正常使用Chivo的技術問題浮出水面:「5個小時了,還是界面一片空白,什麼都沒有。」「第一次可以正常打開,後來再也進不去了。」「無法輸入帳戶,交易訊息加載不出來。」「剛輸入我的身份證ID,說已經被註冊了,這到底是怎麼回事?」

Chivo
圖/ 愛范兒

要想註冊Chivo帳戶並拿到30美元的比特幣,你必須得是薩爾瓦多公民,還要提供一張身份證上的照片、一張自己的照片、你的身份證號碼和出生日期。

但很快有人發現自己的身份資料被盜用註冊了——因為Chivo似乎沒有對照片和真人進行身份驗證,只對身份證號碼和出生日期進行了核對。此外,還有一些沒安裝Chivo的居民收到簡訊驗證碼,身份盜用的問題馬上引起了犯罪洗錢的擔憂。

接下來幾天裡,總統Bukele在Twitter活得像是Chivo全國客服代表,他一會告訴大家技術人員正在搶修,一會向大家詢問蒐集bug,一會拍胸稱Chivo的技術問題已經幾乎都得到解決,ATM機也運作正常,呼籲大家快去體驗使用。

「我們給自己設定目標3個月推出產品,這個挑戰太難了。我們犯了錯誤,但已經在糾正了。很快,成千上萬的薩爾瓦多人可以正常使用他們的Chivo錢包並享受便利。」

Bukele 的支持者
圖/ 愛范兒

儘管如此,目前還有65%的手機型號無法下載使用Chivo電子錢包。

Bukele的Twitter和應用程式商店的評論區裡仍然寫滿了「加載失敗」「輸入驗證碼後提醒錯誤」「無法添加身份證照片」「轉帳遲遲沒到帳」等問題。即使你充滿期待打開App,想嘗試前衛的支付方式,都不得不被現實勸退。

這些技術崩潰問題和極其糟糕的使用體驗,正在傷害人們對Chivo電子錢包、對比特幣支付變革,甚至對薩爾瓦多政府的信任,形成「不可靠不可行」的印象。

《50英呎區塊鏈的攻擊(Attackofthe50FootBlockchain)》一書的作者David Gerard指出:「建立一個用戶信任的支付系統需要時間。你需要提前嘗試運作,並解決那些可預見的問題。短短3個月內,要在全國範圍從零開始部署一個電子支付系統卻不進行任何測試,是災難的根源。」

街頭抗議、商家拒收、網絡覆蓋不足……還有更多問題需要解決

早在比特幣正式成為法定貨幣之前,已有調查顯示,約70%受訪者不同意或強烈反對比特幣成為法定貨幣,認為這項法律應該被廢除。另外,超過90%薩爾瓦多人搞不清楚比特幣到底是什麼。

人們對比特幣的不安和困惑,並沒有隨著9月7日的到來而瞬間消失。

有商家稱不願意收比特幣,「我寧願失去這筆生意」;有街頭小販稱自己是文盲或沒有智慧手機,無法使用;還有一些人帶著試一試的心理下載,但表示不敢擁有太多比特幣,「怕某天突然崩潰一無所有」。

比特幣
圖/ 愛范兒

9月15日是薩爾瓦多的獨立日。在舉國慶祝獨立200週年的同時,大概有15000人走上街頭遊行示威,高呼「我們不要你的比特幣」「我們被比特幣欺騙了」「反對獨裁政治」,甚至燒毀了一部Chivo的比特幣ATM機。

據稱,這是總統Bukele自2019年上任以來,反對聲音最激動的一次。

參與遊行的DoraRivera稱,政府的所作所為是傲慢的,這是獨裁主義。有網友認為,政府搞比特幣支付系統花的錢,根本就可以直接用在民生福利上。而反對派議員ClaudiaOrtiz指出:「比特幣是一個非常重大的經濟決定,相關法案從制訂、提交到通過的速度之快,是完全不合邏輯的。我們正在經歷一場嚴重的財政危機,生活成本和失業率居高不下,而政府的回應卻不是嚴肅的經濟政策,而是採用比特幣作為法定貨幣。」

街頭激烈抗議的情緒,不只來源於比特幣

最近薩爾瓦多政府通過了對憲法的一系列修改,其中包括解僱所有60歲以上的法官(佔1/3),以及取消一項禁止總統連任的禁令。

有持不同政見者提醒稱,比特幣作法幣吸引的國際關注,已經轉移了人們對總統Bukele鞏固政治權力和不斷侵蝕民主制度的注意力。

街頭抗議
圖/ 愛范兒

回到比特幣事件本身,先別提總統Bukele承諾的美好願景(將每年至少4億美元的跨境匯款手續費轉為國家收入),就連宣傳片說到的掃描條碼支付、快速轉帳到帳,現在在薩爾瓦多能體驗到的人還是少數。

即使Chivo的技術問題得到解決,薩爾瓦多希望透過比特幣實現的金融普惠,還有好多座大山需要翻越。比如說,有調查數據顯示,薩爾瓦多平均只有45%人口能擁有穩定的網路,在農村地區,這個數字少得可憐,只有10%。

而我們之前討論過的其他問題,比如比特幣價格波動、國家經濟的不穩定、去中心化帶來的犯罪風險、比特幣的公眾教育缺乏、挖礦對環境帶來的傷害,甚至對整個國際格局的影響……一切都還有待觀察和驗證。

本文授權轉載自:愛范兒

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責任編輯:傅珮晴、蕭閔云

關鍵字: #比特幣
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遊戲商機、集點經濟,還能怎麼玩?家樂福 App 創新手遊《家有超市》領風潮
遊戲商機、集點經濟,還能怎麼玩?家樂福 App 創新手遊《家有超市》領風潮

促銷、折扣、集點換購早已成為零售標配,顧客對優惠不再陌生,卻也因此變得難以被打動。若想持續吸引目光,單靠傳統優惠不能只是基本配備,必須進一步創造差異化的體驗。

面對這樣的挑戰,家樂福選擇從「參與體驗」的角度出發,重新思考與顧客的互動方式。一般的集點換購模式,多半是在結帳時累積貼紙、等待兌換,如果集點不僅只是交易過程實現的獎勵機制,而能成為日常生活中具吸引力的行為,活動本身就有了新的生命。

為此,家樂福祭出「好選品 + 遊戲化」雙軸策略,不僅強化換購商品的吸引力,更嘗試讓集點換購活動變成一場好玩的任務挑戰——像在玩一款輕鬆上手的小遊戲,讓消費者在互動中獲得樂趣與回饋。

根據〈2025 Google 遊戲產業交流會〉觀察,近三年內 22 至 25 歲輕度玩家成長超過 5%,短時間、低門檻、無壓力的遊戲體驗愈來愈受青睞,尤其隨著手機普及、使用情境碎片化,這類療癒、好上手、有回饋感的休閒小遊戲遂登上日常消遣主流。

而今年,家樂福就在自家 App 推出小遊戲《家有超市》,讓消費者既能享受樂趣,還能在現實中獲得實質回饋。透過任務導向的玩法,讓會員每日打開 App、完成任務、參與抽獎;簡言之,多玩一點,就多得一點。

這場從集點換購切入、讓顧客互動變得更有趣、更具黏著力的遊戲化體驗,也為零售數位玩法開出新局。它為家樂福帶來了什麼驚喜成果?背後又藏著哪些零售經營新思維?

好選品勾住人心,遊戲機制拉長互動

在集點換購普及、邊際效益逐漸下滑的零售市場中,單靠集點回饋幾乎難以再創新鮮感。有鑑於此,家樂福選擇不拚折扣,而是精準出牌——打出「有感選品」與「數位體驗」雙王牌。

首先,換購商品必須有足夠的吸引力。一直以來,廚具系列都是換購活動中的人氣品項,與量販通路的客層有著高度關聯。家樂福近期與法國品牌 Menastyl 合作,推出一系列強調收納便利與簡約設計的鍋具,鎖定小家庭與年輕族群。從「消費者在意什麼」出發,精準切中生活應用需求,為集點換購創造實質吸引力。

家樂福與風靡法國品牌 Menastyl 合作,推出輕巧堆疊、收納省空間的鍋具成功吸客。
家樂福與風靡法國品牌 Menastyl 合作,推出輕巧堆疊、收納省空間的鍋具成功吸客。
圖/ 家樂福

其次,家樂福嘗試將數位體驗融入集點換購活動中。集點活動雖然常被用來提升顧客回訪與忠誠度,但要持續吸引消費者參與並不容易,關鍵在於如何賦予其新鮮感與使用動機。為了提升集點活動的趣味性,家樂福將集點機制結合遊戲化,於 App 内推出一款角色扮演休閒小遊戲——《家有超市》。玩家在其中扮演超市店長,透過合成商品和解鎖寶箱來完成各項任務,累積的鑽石可用來兌換優惠券或參加扭蛋抽獎活動。此外,遊戲場景中不難看出南僑讚岐、桂冠、好萊牙膏等品牌元素,讓品牌在虛擬環境中入駐,此舉拓展了零售與品牌之間,透過實現“零售媒體”的一環,共同給到消費者互動體驗的新界面。

從集點到體驗,《家有超市》提升顧客黏著力

從每日簽到到完成任務換回實體回饋,家樂福不只拋出誘因,更著眼打造可持續參與的體驗。透過遊戲化設計,將原本只在交易瞬間發生的回饋機制,轉化為日常互動,強化顧客的集點動機與品牌黏著度。

於是,會員不再只是集點兌換的使用者,而是每天願意開啟 App 的參與者。此外,也不能忽視消費者對「誠意」的敏感度,此次活動選品具吸引力,流程設計簡單且回饋實在,就是因爲這樣在實用與情感兩端都建立起信任,也使品牌與消費者之間的互動更為穩固長久。

家樂福 App 《家有超市》讓集點換購變好玩,每天登入經營自己的專屬超市,完成任務抽好禮。
家樂福 App 《家有超市》讓集點換購變好玩,每天登入經營自己的專屬超市,完成任務抽好禮。
圖/ 家樂福

以 Menastyl 鍋具換購結合《家有超市》小遊戲為例,活動期間即成功吸引近 9 萬人參與,總登入超過 146 萬次,其中近 2萬人至少回訪 7 次——代表用戶不只是點進來看一次,是真的「玩了又玩」;扭蛋抽獎次數則超過 62 萬次,優惠券兌換率達 30.8%,遊戲用戶更穩定佔 App 每日活躍用戶數 8%——這代表參與者不僅止於體驗遊戲流程,而是有實際導流至通路兌換,形成後續消費轉換,會員黏著度與顧客參與度皆有感提升。

從集點升級到數位串聯,家樂福 App 打造全方位會員體驗

隨著家樂福 App 從滿足基本的會員功能進化到品牌與消費者之間互動的橋樑,整合即時優惠、多元支付與個人化推薦模組,提升使用便利性,透過 App 內建小遊戲養成會員每日打開 App 的習慣,也有機會為後續 O2O、OMO 的行銷活動提供更穩定的數據洞察。

透過遊戲化設計,在消費之外持續創造打開 App 的理由,家樂福的成功經驗正為數位零售開拓更廣闊的想像空間。

但這場遊戲,或許才剛開始。當零售品牌對消費者不再是僅僅販售商品,而是著力於經營接觸、培養習慣、創造停留,會員經濟的布局也隨之變得更為複雜。如何有效應對消費者互動的多樣性,無疑是所有零售品牌都面臨的一大挑戰。而家樂福又會怎麼玩?令人拭目以待!

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