極限運動相機廠商GoPro公佈了第三季財報，出乎意料的難看，營收、獲利、毛利率都比去年同期大幅衰退，也讓股價本來盤前已經跌了7%，盤後再跌近20%，跌太兇甚至一度暫停交易。
這份恐怖的Q3財報大家不用仔細看也可以發現，本季的營收和出貨量甚至比前年還低，不過GoPro為了在競爭激烈的市場想要搏出路，砸了大筆錢支出在開發新產品上，營業費用比前年增加近兩倍，一家營業費用暴增，但是收入和出貨量衰退的公司，還叫做成長型的公司嗎？
GoPro的解釋是因為公司花大錢研發的主力產品無人機Karma在10月才上市，銷售不會計入第三季財報，並指新產品在第四季的購物旺季將會大幅提升GoPro的銷售成績，預估營收會在6.25億美元附近，GoPro的CEO Nicolas Woodma預估2017年就會恢復盈利，不過由於連續四季的虧損，市場看起來沒有買單而是恐慌的逃出。看起來GoPro在2014年就到達頂峰，接下來要超越自己都不容易。
GoPro上市以來股價狂飆又墜落，完全就是一個吹太大的新創題材股，比較像是很厲害的行銷公司，跟賺不賺錢有沒有盈利能力和成長空間是兩回事。
2014年GoPro在狂飆時，理由就讓人非常懷疑，本益比PE飆到非常高但是商業模式卻是賣硬體而已，把它當作是科技成長股看待，但是GoPro沒有什麼真的強大的護城河，硬體從藍海變紅海的速度非常快，短短幾個月就現形，這兩年漸漸趴在地上。
GoPro的品牌力是很強大的，有很鮮明的品牌印象並且帶動起了極限運動的文化，但是如果品牌印象支撐不起你的售價和銷售，那就只能是個很會吹的行銷公司，原本只做相機的GoPro砸了大錢切入無人機市場，就是要換個題材給人新的希望，目前看市場上的評測其實不差，但是在這擁擠的市場能賣多少，我們第四季就能見真章。
同場加映 GoPro Karma 與 無人機大廠DJI大疆的旗艦無人機比較：
