中國人缺乏品牌忠誠度 外國車難立品牌形象

2009.09.08 by
數位時代
中國人缺乏品牌忠誠度 外國車難立品牌形象
BMW中國市場副總裁Jochen Goller表示,大量國外汽車品牌湧入中國,潛在消費者被過多的市場消息淹沒,品牌和產品資訊越來越難傳遞給消...

BMW中國市場副總裁Jochen Goller表示,大量國外汽車品牌湧入中國,潛在消費者被過多的市場消息淹沒,品牌和產品資訊越來越難傳遞給消費者。BMW試圖通過「體驗式行銷」方式,使其有別於其他高級車款的銷售,舉辦BMW X之旅、中國拉力賽、建立BMW車主社交網站等,儘管都頗具新意,但業界專家稱,中國消費者幾乎完全沒有品牌忠誠度。在中國汽車市場,消費者品牌忠誠度幾乎是聞所未聞的概念,價格稍微下調,都能輕易的讓消費者倒戈轉向對手品牌。
看新聞全文

每日精選科技圈重要消息