SONY與FIFA（國際足球聯盟）達成協議，首次以3D影像化提供「FIFA世界盃」給全球觀眾觀賞。
「2010FIFA世界盃」全賽程中，將有25場使用SONY製的器材進行拍攝、編輯。由SONY和FIFA雙方共同製作3D影像，做為大會的精彩畫面。2010年6月至7月舉辦期間，將於世界7個城市舉行的大型戶外實況活動「International FIFA Fan Fest」，以及FIFA主辦的足球大會的SONY展示區播放。
SONY從2010年開始，透過液晶電視「BRAVIA」與Blu-ray Disc（藍光光碟）機器、PC「VAIO」、Playstation3，將3D體驗帶入消費者的家中，這次世界盃的3D影像化協議，正式加速推廣3D影像體驗。
