2010年阿里巴巴將發生巨大改變，其旗下三大業務之一淘寶網將從消費者熟悉的C2C網站變成B2C和C2C混搭平台。熟悉阿里巴巴的人都知道，馬雲覬覦B2C業務已經不是一兩天，早在2008年下半年，淘寶B2C商城就悄悄試營運。
阿里巴巴集團執行副總裁曾鳴表示，淘寶與傳統B2C廠商並不存在競爭，畢竟淘寶並不負責進貨與物流，只是提供交易平臺，並表示淘寶網的目標是透過B2C業務打造「24小時永不打烊的沃爾瑪」，希望提供品類齊全商品與優質服務。
曾鳴說，未來10年主要目標是顛覆沃爾瑪模式，阿里巴巴要面對的競爭對手是傳統大型連鎖超市為核心所帶動的供應鏈與產業鏈模式，該模式雖然使工業大規模生產，讓消費者買得起產品，但大量降低工廠利潤，相對而言，消費者喪失很多選擇權利，而且並不是非常環保，大量的人力資源被浪費在集中倉儲和配送中，阿里巴巴未來要挑戰的就是沃爾瑪模式。
