【數位行銷】麥當勞和中國人人網 誰行銷誰?

2009.12.22 by
數位時代
【數位行銷】麥當勞和中國人人網 誰行銷誰?
2009年暑假,麥當勞在中國選擇社交網路進行宣傳,選擇與人人網合作,以「見面吧」為主題,活動持續三個月,透過虛實整合互動大幅提升麥當勞業績。...

2009年暑假,麥當勞在中國選擇社交網路進行宣傳,選擇與人人網合作,以「見面吧」為主題,活動持續三個月,透過虛實整合互動大幅提升麥當勞業績。根據尼爾森調查,共有2,144萬人人網的用戶知道或參與活動,超過半數的活動參與者到麥當勞進行消費,直接參與活動的用戶對麥當勞品牌好感度提升30%。

在推廣期間,人人網也充分使用各種功能,初期麥當勞號召只要有10萬名人人網用戶更改簽名,麥當勞就推出限時一週的全場半價大學生促銷活動,僅一週時間就有超過12萬網友修改簽名;此外,收集見面理由的活動也帶動熱潮,將近60萬個見面邀請被發送,近400萬名用戶登入活動主頁,總共收集120萬個見面理由。

據麥當勞相關人士透露,這次活動成效超越以往,看到社交網路在新時代行銷的優勢。而人人網相關負責人認為,活動為用戶帶來實際優惠,更進一步穩固人人網在網友心中的地位。

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