淘寶網與湖南衛視達成策略合作協議，開創傳統電視與電子商務跨媒體合作的先河。雙方宣佈共同成立跨媒體合資公司「湖南快樂淘寶文化傳播有限公司」（以下簡稱「快樂淘寶」），公司資本達到人民幣1億元，湖南衛視占51%，阿里巴巴集團占49%。
「快樂淘寶」整合湖南衛視和淘寶網雙方資源優勢，打造與網購有關的電視節目及影視劇；還將打通網路與電視的平臺終端，創建電子商務結合電視傳媒的全新商業模式。阿里巴巴集團執行長馬雲表示，娛樂和購物是每個人的生活需求，無論是精英階層還是普通草根都需要。「快樂淘寶」誕生，要滿足每個人購物、時尚、休閒、娛樂的需求，是真正大零售商圈的意義，也是娛樂工業的一種新興產物。淘寶網總裁陸兆禧表示，網購與電視購物都只是電子商務表現形式之一，並不存在誰吃誰的問題，技術平台融合是一個趨勢。
此外，阿里巴巴也在朝對手領域滲透，與《浙江日報》合作商情雜誌，與數位電視營運商華數集團推出電視版淘寶購物。
