去年全球約有4百萬電子書出售，美國市場情報公司iSuppli Corp.預計，今年電子書銷量將達到1千2百萬台，2012年達到1千8百萬台。DisplaySearch則預測，2010年中國電子書銷量將從2009年的80萬台躍升至3百萬台，占全球市場二成銷量，中國將藉助其人口規模之大，在2015年前超過美國成為世界最大電子書市場。北京研究公司易觀國際分析師張亞男表示，現在還不到談論市場規模的時候，但中國市場用戶基礎龐大，潛力非凡。
不過，中國市場面臨重大挑戰。多數電子書對於普遍消費者可能都過於昂貴，雖然功能最簡單的電子書不到人民幣1,000元就可以買到，但擁有手寫辯識、讀卡器、WiFi、能連結上網的進階版本電子書，可能要賣3,000元。相比之下，在美國，亞馬遜Kindle電子書價格都是260美元，SONY最小的電子書售價只有200美元。亞馬遜透過旗下卓越亞馬遜網站在中國銷售圖書，但並不向中國出售Kindle電子書，SONY也不在中國銷售閱讀器，盜版和業務分成問題，讓外商在中國市場面前望而卻步。