蘋果告宏達電侵權,意在Google?
蘋果告宏達電侵權,意在Google?
2010.03.03 | 科技

智慧型戰局越演越烈,從近日頻傳的手機業者間頻傳的侵權告訴,就可見一斑。雖然蘋果與諾基亞互告專 利侵權仍未有進一步動態,但另一樁法庭上出招,卻已然開打。蘋果這一波的目標瞄準宏達電,但也有更多觀察家、分析師認為,這應是蘋果對Google展開進 攻的前哨。蘋果真正的目標,可能正是衝著已靠著Android獲得諸多手機製造大廠支持的Google。

美國時間3月2日,蘋果同時向美 國德拉瓦州(Delawar)地方法院及美國國際貿易協會(International Trade Commission)對宏達電提出了告訴,指宏達電侵害了與iPhone相關的20項專利,並要求禁止宏達電在美銷售、宣傳這些侵犯專利的產品。

隨後,宏達電也發表聲明指出,其公司過去13年來皆持續專注在開發智慧型手機上,不僅是行動科技的創新者,也是眾多專利的所有人,並表示將與美國司法系統密切合作,維護其創新價值與權利。

雖然科技大廠時常針對專利權興訟,來延遲對手進入市場的時間及動作,但此次故事卻並非只是檯面上兩方主角間的攻防而已,許多人都認為,蘋果實際的目標應是衝著Google而來。

雖然根據Gartner的調查報告,目前Android手機在全球智慧型手機市場僅有3.9%的市占率,但Android陣營成長的速度卻始終備受關注,尤其在摩托羅拉、三星、索尼愛立信紛紛投入後,蘋果也開始感受到Android對其市占的威脅。

專 利律師 Kevin Rivette就指出,蘋果此舉是為整個手機戰爭打出的第一槍,先是針對宏達電,其後還可以繼續朝摩托羅拉、Google繼續推進,「他們(蘋果)希望能 阻止這一波Android海嘯,」他說。持類似意見的,也包括美國哈佛大學法學院教授Jonathan Zittrain,在接受《紐約時報》採訪時他也指出,蘋果選擇控告宏達電,而非Google,應該就是因為宏達電在口袋深度及規模上,都不若 Google般有力。

只不過,分析師也都一致指出,類似專利訴訟其實曠日廢時,而且相當昂貴,大多最後都會走上庭外和解一途。「只有5%的此類案件,會真的走完司法途徑,」麻省理工學院史隆管理學院教授Eric Von Hippel如此表示。

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從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植
從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植

廣告行銷產業向來瞬息萬變,每一次新技術或創新工具的出現,都可能徹底改寫既有的遊戲規則,特別是近年來方興未艾的AI浪潮,更為產業帶來前所未有的全面性變革。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫認為,AI的影響力不僅止於優化財務、行政等內部營運流程,更能提高公司對品牌主的服務效率,無論是媒體規劃與採購、廣告投放、素材製作、成效評估等作業,都能藉由 AI 加速完成,進而節省作業人力和時間。在此趨勢推動下,媒體代理商的角色定位也將有所轉變——從單純的媒體採購者,進化為能與品牌主緊密協作的策略夥伴(collaborator)。

「AI 並不會削弱媒體代理商的存在價值,而是促使產業重新定義自身的核心價值,」郭俊鑫強調,AI 的數據分析與內容生成能力,讓媒體代理商可以省去大量的瑣碎作業,將更多時間用來與品牌主進行更深入的溝通,共同討論行銷策略、找出問題環節,從而實現銷售成長與市場突破的目標。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
圖/ 數位時代

從Output到Outcome,媒體代理商服務價值的轉變

隨著角色定位的轉變,品牌主對媒體代理商服務的評估標準,也應從「產出(Output)」走向「成效與價值(Outcome)」。

在傳統合作模式中,品牌主大多以產出來衡量媒體代理商的服務價值,例如:提案數量、完成了哪些媒體規劃等,這些作業往往需要投入大量人力或時間。然而,當 AI 可以處理與分析大量數據、快速挖掘過去難以發現的消費者洞察,甚至自動生成各式內容時,就意味著,以前需要多人一起執行的任務,現今也許只需一人就能完成,此時若仍以產出來衡量媒體代理商的服務價值,顯然已不合時宜。

因此,衡量標準應該由產出走向成效與價值(Outcome),例如:廣告能否真正帶動產品銷量成長?行銷策略是否能改善市場表現或獲取更多消費者認同?這才是彰顯媒體代理商專業價值與策略影響力的關鍵。

以廣告投放為例,品牌主關注的焦點大多為,是否買到好價格?是否取得優質版位?等,媒體代理商往往需要投入大量時間和心力去做媒體規劃、彙整與分析投放數據,才能回應品牌主的期待。如今這些工作可交由 AI 協助完成,讓媒體代理商能有更多時間與品牌主探討更深層的問題,例如:本檔廣告活動對銷售的實際貢獻、是否觸及到正確的目標族群等。

全球首個 AI 驅動的一體化行銷平台:WPP Open

差異就在於,品牌主需要的是單純的「廣告採購者」?還是能帶來營收與成長的「策略夥伴」?若選擇後者,就更需要 AI 的力量,才能真正實現目標。

對此,群邑集團全新研發 WPP Open 平台並預計2025年11月在台灣正式上市,這是全球第一個從媒體規劃階段就引入 AI Agent 技術的數位行銷平台,也是第一個將媒體、創意與製作三大環節整合在一起的平台,幫助品牌主與媒體代理商邁向「真正協作」的目標。

郭俊鑫指出,媒體、創意與製作通常分由不同公司執行,即使隸屬同一集團,彼此仍是各自分工,缺乏真正一體化的運作。WPP Open 平台則打破此藩籬,以單一平台串起所有工作流程,讓提案規劃、媒體採購、創意發想與製作、到商務轉換都可以在單一平台內完成,並藉由 AI 輔助生成內容與進行數據分析,不僅提升作業效率,也讓廣告行銷更具價值。

郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
圖/ 數位時代

郭俊鑫進一步說明,過去某IT品牌若要進行一場焦點團隊測試,從發想、執行到蒐集消費者對於創意概念的意見,通常需要花上一兩個月的時間。如今,透過 WPP Open 平台,能將以往耗時一個月的的作業時間,大幅縮短至一週內完成, 快速針對不同族群測試廣告創意或行銷點子,並蒐集回饋意見,讓行銷團隊能以更敏捷的方式調整策略,將資源投注在更有潛力的方向。

對品牌主來說,應用AI的真正重點在於如何解決問題、驅動市場成長,對此,WPP Media將於11月5日舉辦一場半日論壇,除了帶來 WPP Open平台的完整介紹、分享多家客戶成功案例,亦將攜手The Trade Desk(TTD)與奧美整合行銷傳播集團,從媒體代理、廣告科技、創意內容等不同角度,探討AI對廣告行銷的影響,希望協助品牌主運用 AI 洞察消費者行為、優化行銷流程,並將每一分行銷投資轉化為更具體的成效。

活動報名連結

若欲了解更多活動訊息,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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