中國政府擬資助傳統百貨進軍電子商務

2010.03.19 by
數位時代
中國政府擬資助傳統百貨進軍電子商務
中國商務部日前在其例行新聞記者會上表示,目前正在草擬一份《支援傳統企業進軍電子商務》文件,該方案擬對北京王府井、上海百聯、武漢中百等企業進行...

中國商務部日前在其例行新聞記者會上表示,目前正在草擬一份《支援傳統企業進軍電子商務》文件,該方案擬對北京王府井、上海百聯、武漢中百等企業進行資助。這項方案由中國政府資助的國家隊將憑著政策和資金優勢,帶給中國電子商務市場衝擊,接受挑戰的包括各地龍頭百貨,以及耕耘網購多年民營網站淘寶

中國商務部新聞發言人姚堅就透露,將會在網路平台的支付、誠信等方面,給予傳統企業更多指導。根據騰訊科技報導,這些傳統企業包括北京王府井、武漢中百、上海百聯等國有貿易巨頭。目前,這三家被業界稱國家隊的企業皆保持沉默。

目前,在中國的網路銷售約占百貨公司總營收比重個位數,而且利潤較低,因此,就算是中國政府帶給傳統百貨很好的電子商務政策,傳統百貨也不見得就會投入很大人力開發,因為電子商務流動成本太高,即便投入高資金行銷推廣,仍然很難帶動銷售。相比之下,實體投入一億元人民幣推廣費用,約可以帶動二十億元人民幣銷售金額。

根據中國艾瑞諮詢推出《2009-2010年中國網路購物產業發展報告》,2009年中國網路購物市場交易規模2483.5億元人民幣,其中以淘寶為首的民營網購集團軍占絕大多數市場。

當傳統百貨出身的電子商務網站,在供應鏈採購更具優勢,加上政府大力支持,淘寶是否會受影響?阿里巴巴公關總監陶然並未作出任何評論。在此之前,淘寶對外表示,已從外界認定的C2C模式,逐步轉向C2B模式。淘寶副總裁路鵬表示,淘寶發展至今已創造三大價值:一是創造巨大流量、二是建立購第一品牌、三是可提供詳細準確的資料,對消費者及行為習慣做出歸納,此點亦為商家最重視的。

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