聯合利華最全球化廣告將現身蘋果iAd手機廣告平台

2010.06.14 by
陳品先
聯合利華最全球化廣告將現身蘋果iAd手機廣告平台
為了掌握現今對行銷影響最大兩個相互影響的趨勢:全球化以及數位化行動媒體,日常消費品(Consumer Packaged Goods)產業的巨...

為了掌握現今對行銷影響最大兩個相互影響的趨勢:全球化以及數位化行動媒體,日常消費品(Consumer Packaged Goods)產業的巨擘聯合利華(Unilever),決定投資數百萬美金來成為蘋果(Apple)最新iAd手機廣告平台上,此產業中的獨家廣告主。

事實上,根據Google手機廣告網絡AdMob在4月份的報告,超過60%的iPhone,以及超過55%的蘋果系列產品(包括iPhone、iPod Touch、及iPad),銷售到了美國以外的地區,因此毫無疑問地,此次的iAd交易將是聯合利華有史以來最全球化的廣告。已經在美國、歐洲、亞洲、及拉丁美洲等地區販賣的多芬男性系列(Dove Men Plus Care),將於7月1日成為第一個在iAd上現身的聯合利華產品,而其他不同品牌,包括Axe((沐浴露除臭止汗劑等)、立頓(Lipton)、和Ben & Jerry's(冰淇淋業務子公司),未來也可能運用相同廣告平台。

除此之外,蘋果聲稱他們已經與17家國內及全球廣告主和品牌,簽下總值6千萬美金的約,而根據JPMorgan(摩根富林明)今年1月估計,這個數字幾乎占了美國手機廣告市場在今年下半年的一半金額。其他採用iAd廣告平台的先行者品牌包括美國第二大電信服務業者AT&T、美國最大消費電子零售商Best Buy、康寶濃湯公司(Campbell Soup Co.)、香奈兒(Chanel)、花旗銀行(Citi)、美國最大衛星電視節目供應商DirecTV、美國第四大車險公司Geico、奇異電子(General Electric)、美國最大連鎖百貨之一JCPenney、利寶互助保險集團(Liberty Mutual Group)、Nissan汽車、全美最大連鎖百貨Sears、美國第一大汽車保險公司State Farm、美國零售業巨頭Target、美國透納廣播公司(Turner Broadcasting System)、迪士尼電影公司(Walt Disney Studios)。

聯合利華認為,這個合作案對他們而言的意義不只是變成贊助商,更意味在初始時期日常消費品產業的獨家,以及借助蘋果在科技及創新方面的才能,來設計出好的廣告模型及有創意的呈現方式。

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