幾天前，Google花了7億美金買下美國知名航空資訊軟體開發廠商ITA Software，所投資的成本和之前花費7億5千萬美金併購行動廣告業者AdMob的交易差不多，顯示對Google而言，鑽研其他不同領域的搜尋和手機搜尋業務是同等重要的。
不過ITA Software還是會繼續提供資料給Google的競爭者，畢竟這筆交易的原意是讓Google從旅遊開始，在不同領域提供更客製化的搜尋經驗，而非阻斷競爭者的資料來源。事實上，競爭者Bing搜尋引擎早已在旅遊、健康、購物、當地、及最新的娛樂領域都建立了垂直搜尋機制，以旅遊為例，Bing沿用ITA Software授權的資料，讓用戶只要輸入起飛和目的地城市，便可得到需要的決策資訊(包括價格、航空公司、起飛及抵達時間、及中途轉機點)，接著使用者便會被導引到全球線上旅遊公司Orbitz或航空公司網站來直接訂票。
對Google而言，它的搜尋引擎哲學是秀出最好的網路搜尋結果，並使用戶盡快連結到目標網站，不過針對某些特殊類型搜尋，Google可以做得比篩選組織搜尋結果更多，旅遊方面就是一例，他們希望能創造更深度的垂直搜尋經驗，讓用戶能更快找到所需的航班和價錢等資訊。這並不代表Google會就此變成一個目的地頁面，事實上，Google Travel很有可能會採取和上述Bing Travel類似的架構，而這樣購買導向且依數據處理的搜尋方式也為Google帶來了新的賺錢方式，讓Google除了繼續執行傳統以使用者按下廣告就付款(cost-per-click，CPC)計費的搜尋廣告之外，也許還能開始向航空公司或旅遊網站以績效計價(cost-per-action，CPA)，如此一來每筆訂票買賣成交所收的錢會比傳統搜尋廣告高。
不過Barclays Capital公司分析師也指出，Google其實不太希望只和某些特定的廣告主結盟，來導引流量到廣告主網站，因此在這之前Google一直沒有很積極發展垂直搜尋這一塊，不過隨著核心搜尋業務成長減緩所帶來的壓力，Google現在也願意針對某些特殊領域開放垂直搜尋，像是抵押貸款、信用卡、保險、及保健等。