【觀點】臉書之外,你還要知道「臉時」

2010.07.15 by
INSIDE 硬塞的網路趨勢觀察
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【觀點】臉書之外,你還要知道「臉時」
Apple
蘋果於日前一口氣推出了四段「FaceTime」電視廣告,FaceTime無疑的是iPhone 4主推的功能之一。先不論視訊在手機是不是神奇的

蘋果於日前一口氣推出了四段「FaceTime」電視廣告,FaceTime無疑的是iPhone 4主推的功能之一。先不論視訊在手機是不是神奇的新技術、也暫且不論蘋果舊瓶新裝的行銷功力。(當然也請見諒把FaceTime直譯成臉時的小小玩笑),FaceTime要大成功,iPhone絕對只是搶佔據點的先鋒部隊而已。

長期關注蘋果新聞的朋友應該沒有忘記,在iPhone 4仍屬於謠言階段時,不斷有內幕指出會推出iChat App進行視訊。甚至還有網友製作了精美的概念圖,不過FaceTime一提出之後,大家似乎就淡忘了iChat這件事。

相信有不少朋友與筆者一樣,聽到One More Thing宣布FaceTime時,閃過的第一個念頭是:「可以跟電腦進行視訊嘛?」。

視訊電話雖然不是什麼神奇的新技術,不過蘋果對於技術使用一向有精確的導入時間點(當然還有扭曲力場行銷能力)。比較起其他廠商不斷強調技術的宣傳方式,蘋果的廣告直接走情感訴求,告訴你什麼樣狀況下,會需要視訊;所有的廣告都是直接行銷到你心坎裡去。筆者有位加拿大同事提到他買iPhone 4的目的是想看到小孩第一次喊爸爸或媽媽,半開玩笑的提到如此一來將需要兩台手機,馬上回頭就把訂單改成兩隻。

蘋果不會不曉得這樣的牽引效應(及時尚效應?),因此雖然蘋果早宣布會將FaceTime的通訊協定公佈為開放標準,然而至目前為止尚未有進一步消息中,反而是國外玩家已經等不及的破解研究起來了。可預見的第一階段,蘋果暫時不會讓其他軟體或電腦參與,干預iPhone 4的主推功能。但是FaceTime要能夠迅速的攻城略地擴展到各個領域的使用,於 Mac/Pc上支援FaceTime將是一個極重要關鍵並可以預見的未來。目前蘋果所有筆記型電腦與iMac皆內建iSight鏡頭,iChat更早已經是內建視訊軟體。而先前NPD Group 研究報告也指出,新裝置的推出並不會減少Mac銷售量,反而是帶動銷售量的提升,這點在筆者周圍的朋友也可以獲得證實。FaceTime的繼續延伸,只會將蘋果服務跟形象緊密結合,當品牌已經超過產品本身價值時,對於競爭對手來說則處於不利的局面。

(原文轉載自Inside部落格

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