Gartner~明年平板媒體放量1.8倍,突破五千萬大關

2010.10.18 by
趙荻瑗
Gartner~明年平板媒體放量1.8倍,突破五千萬大關
iPad掀起平板電腦熱潮!根據研究機構顧能(Gartner)調查,2010年全球平板媒體(media tablet)對終端消費者的銷售量可達...

iPad掀起平板電腦熱潮!根據研究機構顧能(Gartner)調查,2010年全球平板媒體(media tablet)對終端消費者的銷售量可達1,950萬台。2011年,全球平板媒體終端銷售量將達5,480萬台,較2010年激增181%,2014年的銷售量將突破2億800萬台。

Gatner定義平板媒體是支援觸控及輕量級作業系統,如iOS、Android、WebOS或MeeGo等運行的平板裝置。此類平板媒體則包括蘋果iPad、三星Galaxy Tab及思科的Cius。

從銷售地區來看,北美市場將占2010年平板媒體總銷售量的61%。隨著銷售市場逐漸擴增至其他地區,北美在平板媒體總銷售量的比重將於2014年降至43%。至於從產品來看,2010年celluar/Wi-Fi平板媒體將占總銷售量的55%,至2014年,占銷售量的比重將增至80%。

Gartner副總裁Carolina Milanesi分析,平板媒體集不同功能於一機的特色,會對其他消費電子產品造成「替換(cannibalization)」的效應,亦即因平板媒體的上市而導致電子書、遊戲機和媒體播放機等產品銷售下降。

她進一步指出,隨著平板媒體的平均銷售價格(ASPs)在接下下兩年降至300美元以下,小筆電受到的替換的威脅最大。至於對高階智慧型手機的衝擊,大多來自7吋平板媒體,因為當使用模式的差異非常有限時,難有充分理由說服消費者同時擁有兩項產品,購買7吋平板媒體的消費者可能會選擇較小尺寸的低價智慧型手機。

值得一提的是,過去資助小筆電來推動行動寬頻的通訊服務供應商(CSP),未來將會把行銷預算轉移到平板媒體上。Milanesi表示,這些補助金將幫助這些首次購買平板媒體產品,並將成本視為障礙的消費者提升購買意願。這對於其他僅在有需要使用時付費,並無須額外再與電信業者簽約的用戶來說,是一個很大的優勢。Apple已經證明這是一個成功的範例。

 

全球平板媒體銷售量(單位:千台)

                 2010年銷售    2011年銷售   2012年銷售   2013年銷售

平板媒體    19,490           54,781          103,425        154,150

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