肯德基KFC節日行銷超成功,日本搶手聖誕大餐延續36年
肯德基KFC節日行銷超成功,日本搶手聖誕大餐延續36年
2010.12.22 | 行銷

有沒有人願意拿肯德基(KFC)當聖誕大餐呢?在日本,人們肯定會大聲回答「有」。今年日本肯德基廣告邀請日本當紅女星綾瀨遙拍攝,抱著一桶炸雞跳出,濃濃的聖誕味,肯德基在日本聖誕節相當受歡迎,該店推出的聖誕派對桶甚至需要提前兩個月預訂,肯德基發言人高月一郎(Ichiro Takatsuki)表示,「我在1980年左右加入肯德基,當時壓力很大,店外都會排起很長的隊伍」。

日本人聖誕節吃炸雞的由來,要追溯到1974年,當年舉辦了一場成功的行銷活動,也讓日本人聖誕節吃肯德基炸雞套餐成為全國性習俗。從12月23日就會開始搶購,一直延續到25日,肯德基表示,這三天的銷售額相當於平時半個月的銷售額。當年,肯德基剛進入日本市場,由於買不到火雞,有一所基督教教會學校就到肯德基預訂炸雞,因此員工建議可以把此情形用在廣告宣傳中,再加上當時日本十分洋化,也就促成日本聖誕節的肯德基炸雞風潮了!

奧美日本業務執行董事片木康行(Yasuyuki Katagi)解釋,廣告宣傳一直在傳遞同樣資訊:耶誕節就要吃炸雞,時間一久就成為習俗了。片木康行表示,「如果我們在東京過聖誕節,肯定要買炸雞,因為我的女兒想要吃。」

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