資策會~近七成社群網站使用者,天天造訪臉書

2011.02.27 by
楊欣霖
資策會~近七成社群網站使用者,天天造訪臉書
資策會MIC調查台灣網友的網路娛樂行為顯示,網友較常使用的網路娛樂活動排名為「網路影音(60.1%)、網路遊戲(58.1%)、社交網站(51...

資策會MIC調查台灣網友的網路娛樂行為顯示,網友較常使用的網路娛樂活動排名為「網路影音(60.1%)、網路遊戲(58.1%)、社交網站(51.8%)、部落格(39.6%)及線上論壇/討論區(39.3%)」,其中第二名至第五名的性質都是社群網路,顯示網路社群活動已成為網友網路娛樂活動的主要內容。

2010年網友每週平均花費21.9小時進行網路娛樂,其中男性所花費時間多於女性、單身多於已婚,平均每月上網的娛樂花費為新台幣230元,較2009年成長16.8%,顯示景氣成長帶動網友的線上娛樂消費,其中男性願意消費在線上娛樂的金額也明顯高於女性。資策會MIC產業分析師蔡雨軒表示,網友在所花費的項目中,以線上遊戲(23.1%)所佔比例最高,但仍有60%以上的網友沒有在網路娛樂活動消費,顯示網路娛樂活動的付費意願仍不高,與網路娛樂資源容易取得有關聯。

網友觀賞網路影音,主要來自免付費的線上影音分享平台(78.2%)和P2P線上收看或下載(40.6%),因此83.1%的網友表示沒有花錢在網路影音娛樂,資策會MIC調查顯示,網友使用網路影音的主要原因為「節目選擇性多(67.4%)」,最希望看到的影片類別為電影(61.9%)及連續劇/單元劇(47.1%)。

有關網路社群,83.8%的網友曾經進行網路社群活動,吸引網友使用的原因為「同好交流、與朋友聯絡感情(69.3%)」、「獲得有興趣的資訊(57.5%)」與「喜歡分享想法或生活(36.3%)」。近年來興起的Facebook因滿足網路人際互動、資訊傳遞與接收的需求,因此近70%使用社群網路的網友,表示幾乎每天都會造訪Facebook。資策會MIC表示,雖然網路社群活動普及,但仍然有86.5%的網友,並沒有每月於網路社群消費,業者的營收多數來自網路廣告,或利用網站人氣進行商品促銷活動。

在網路遊戲方面,線上遊戲(44.8%)和電腦單機遊戲(39.6%)最受至玩家歡迎,而社交遊戲則特別受到女性玩家喜愛,36.3%的女性經常玩社交遊戲;對於電腦遊戲整體滿意度,80%網友感到不滿意,主要是連線不穩定(54.0%)、外掛程式太多(44.7%)等因素。

在行動上網娛樂方面,目前台灣使用行動娛樂服務的民眾仍有限,僅70%的民眾有使用手機上網的功能,使用智慧型手機上網,也只占網友的17.7%。使用手機上網的網友,花費在行動娛樂的比例,較沒有使用手機上網者高。資策會MIC預估,智慧型手機和行動網路的普及,將會提升民眾行動娛樂的平均消費金額。

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