Google顯示廣告業務主管預測，未來數年內，網路圖片廣告、影音廣告、行動廣告和其它非搜尋廣告的投放量將會增加十倍。而Google顯示廣告產品副總Neal Mohan進一步表示，大量廣告將會使用自動的「即時競價技術」（Real-time bidding technology）進行採購，此技術將會改變媒體代理商的運作方式。另外，隨著電視等非網路媒體和網路技術的整合，網路顯示廣告市場規模將可超過2千億美元。
Neal Mohan表示，DoubleClick交易廣告量去年成長將近3倍，並且觀察到即時競價技術以相當快的速度擴散。即時競價可以讓廣告和用戶興趣、當下的位置、時間進行關聯性比對，不需考慮發佈廣告網站的現況。
Neal Mohan認為，發行商和廣告代理商都將因此受益，Google特別對此進行研究，發現參與其廣告交易的發行商收入提高188%，系統若被廣泛採用，網路廣告的採購費用可從28%降低至2%。
