將在2012年風消雲散的10個品牌(上)

2011.06.24 by
陳品先
將在2012年風消雲散的10個品牌(上)
市場研究機構24/7 Wall St.每年都評選出很快將消失的10個品牌,而且準度頗高,而今年不幸雀屏中選的,就是以下這些倒楣鬼:**1...

市場研究機構24/7 Wall St.每年都評選出很快將消失的10個品牌,而且準度頗高,而今年不幸雀屏中選的,就是以下這些倒楣鬼:

**1. Sony Pictures
**與Sony核心業務的消費性電子產品及遊戲毫不相干,最近一年的收益和營運收入又分別慘跌了15%及10%,整個Sony集團也損失了$31億美金營收,遊戲部門遭受Microsoft和Nitendo的圍攻,消費性電子部門則面臨Apple的嚴峻挑戰,再加上最近的日本強震,以及PlayStation遭駭事件,因此Sony Pictures可能是頭一個會被變賣的。

**2. A&W美式速食餐廳
**創立於1919年,在二次世界大戰後急速擴張了450家加盟店,但是現在在美國及海外店數分別只有322和317家,已經無法和肯德基(美國5055家,海外11798家)、Subway(全球35000家)、和麥當勞(全球將近35000家)等大型連鎖店競爭。

**3. 瑞典名車Saab
**在Ford福特和Chevrolet雪佛蘭等眾強環伺的汽車產業中,Saab也僅是一個利基品牌,但是既不像VW福斯汽車那樣價錢親人,也不像Porsche保時捷那樣尊貴,又缺乏足夠的型號來滿足不同需求,去年好不容易找到買主,但總共也只賣出了3萬2千輛,情況可說是岌岌可危。

**4. 美國時裝品牌American Apparel
**今年稍早時瀕臨破產邊緣,最近一年的淨損失就有$2100萬美金,而且還可能持續增加,再加上棉價格的上漲,幾乎註定了American Apparel將必須承擔毛利率的壓力,又有許多非常大型而且資產負債表結構健康的競爭者,公司創辦人更被好幾位前員工控告性騷擾,它還會有明天嗎?

**5. 美國Sears百貨
**母公司Sears Holdings旗下有Sears和Kmart兩個零售品牌,上一季的總營收掉了$3億4100萬美金,淨損失是$1億7000萬美金,Sears百貨店數在第一季也減少了5.2%,當務之急便是在這兩個地理位置互相重疊而又互相競爭的品牌中,將虧損較嚴重的Sears結束營業,以維持Kmart的生計。

出自msnbc

每日精選科技圈重要消息