（www.bnext.com.tw 編輯部撰文=羅之盈）跟著去年內衣熱賣的好成績，Yahoo奇摩購物中心趁著夏季的到來，找來實體女鞋品牌加入，與網路原生品牌一同開設旗艦館，Yahoo奇摩預估將能帶動夏季期間購物中心整體業績，將比去年同期成長130％。

在Yahoo!奇摩購物中心業績表現一向亮眼的女鞋業種，目前每個月有5萬雙的銷售量，相當於2家百貨公司的單月銷量總和。除了整體銷量足以吸引新進實體品牌業者之外，網路原生品牌Grace Gift的好成績，讓網購市場更是讓廠商不禁垂涎，Grace Gift目前單月平均業績至少1600萬元，日前甚至能以百萬元邀請日本時尚雜誌vivi當家名模Lena（莉娜）代言，經濟實力驚人！

本次新進駐的實體女鞋品牌包括：KOKKO、SM、FAIR LADY、DIANA、DeMi、iki2、Solo & Double、INKA、Merry、DeSire，都是女性消費者曾在實體百貨公司購買過的品牌，已具備一定的知名度。其中初次跨足網路市場的品牌DIANA，商品企劃部經理吳姵嬅指出，為了網路市場，不只額外聘用三名員工，並且將產品型錄重新拍攝，以符合現下台灣網購的產品照片風格，「開一個網路店和開一個實體店的成本其實差不多，但我們看中的仍是網路通路的潛力。」

從內衣到女鞋，Yahoo奇摩在購物中心的品牌策略可望走向「實體品牌網路店」的模式，與PChome Online、PayEasy皆有明顯區隔，也與自家的超級商城、拍賣有明顯區隔，其挑戰在於實體品牌對於網路銷售的概念是不是成熟？實體與虛擬通路會不會互相干擾？將由坐在同一艘船上的平台業者與品牌廠商一同克服。