【編輯推薦】女鞋館開館 Yahoo!奇摩購物中心的實體品牌策略
【編輯推薦】女鞋館開館 Yahoo!奇摩購物中心的實體品牌策略
2009.06.08 | Yahoo

(www.bnext.com.tw 編輯部撰文=羅之盈)跟著去年內衣熱賣的好成績,Yahoo奇摩購物中心趁著夏季的到來,找來實體女鞋品牌加入,與網路原生品牌一同開設旗艦館,Yahoo奇摩預估將能帶動夏季期間購物中心整體業績,將比去年同期成長130%。

在Yahoo!奇摩購物中心業績表現一向亮眼的女鞋業種,目前每個月有5萬雙的銷售量,相當於2家百貨公司的單月銷量總和。除了整體銷量足以吸引新進實體品牌業者之外,網路原生品牌Grace Gift的好成績,讓網購市場更是讓廠商不禁垂涎,Grace Gift目前單月平均業績至少1600萬元,日前甚至能以百萬元邀請日本時尚雜誌vivi當家名模Lena(莉娜)代言,經濟實力驚人!

本次新進駐的實體女鞋品牌包括:KOKKO、SM、FAIR LADY、DIANA、DeMi、iki2、Solo & Double、INKA、Merry、DeSire,都是女性消費者曾在實體百貨公司購買過的品牌,已具備一定的知名度。其中初次跨足網路市場的品牌DIANA,商品企劃部經理吳姵嬅指出,為了網路市場,不只額外聘用三名員工,並且將產品型錄重新拍攝,以符合現下台灣網購的產品照片風格,「開一個網路店和開一個實體店的成本其實差不多,但我們看中的仍是網路通路的潛力。」

從內衣到女鞋,Yahoo奇摩在購物中心的品牌策略可望走向「實體品牌網路店」的模式,與PChome Online、PayEasy皆有明顯區隔,也與自家的超級商城、拍賣有明顯區隔,其挑戰在於實體品牌對於網路銷售的概念是不是成熟?實體與虛擬通路會不會互相干擾?將由坐在同一艘船上的平台業者與品牌廠商一同克服。

關鍵字: #Yahoo

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