台灣網路購物風行，上百個購物平台該如何選擇？《數位時代》首度進行購物網站大評測，根據安全性、知名/滿意度、創新力、服務力、行銷力，共5項指標，經過3階段評測，找出台灣最強50名購物網站，博客來（www.books.com.tw）以48.4分（滿分50分）奪下冠軍，PChome Online線上購物、Yahoo奇摩購物中心緊追在後。
博客來勇奪冠軍，安全性、知名/滿意度、行銷力最高分
奪下評選冠軍的博客來，5項指標中有3項拿到最高分，包括安全性、知名/滿意度、行銷力，特別是知名/滿意度指標中，原始分比第二名的網站足足高出1,208分，主要在於5,588份有效問券中，有71%的人購買過，其中2,187人表示滿意，遠高於其他網站，《數位時代》編輯總監盧諭緯表示，「博客來創立於1996年，從網路書店起家，今年轉型百貨商場，十多年來專注經營『閱讀族群』，從核心客群出發擴展到相關度高的『創意生活』用品，又於2010年底陸續開設社群平台『OKAPI』和『三魚網』，分別主攻文創內容和學生閱讀，維持購物網站的好感度與特色，是品牌受到消費者喜愛的原因。」
排名第二的PChome Online線上購物，僅以0.05分落後博客來，PChome Online線上購物以速度拼服務，其24小時到貨專區不僅做出品牌差異化，近年更是全面拉高整體網購業的服務水準。排名第三的Yahoo奇摩購物中心，行銷力表現不俗，充分表現以流行類商品見長的特性。
lativ****創新力最強，勇奪專家評分最一高分
在專家評分的部分，其以創新能力為主要評斷標準，拿下最高分的是服裝品牌網站「lativ國民服飾」，相較於動輒十萬商品數的購物網站，lativ顯得精緻小巧，《數位時代》編輯總監盧諭緯表示，「台灣網路服裝品牌商品多半是批售的方式，lativ秉持自製的平價原創服飾，從產品設計到網站視覺，都走出與眾不同的清新風格，是它在規模大、品類多的購物網站環伺下，以精緻出線、脫穎而出的原因。」
今年度《數位時代》首度採用秘密客進行網站服務力評量，奪下服務力之冠的是兩家資深旅遊網站：東南旅遊網、ezfly易飛網，主要在於虛擬商品不需物流配送，買、退、換，皆能在網路完成，東南旅遊網甚至可以不加入會員就可購買，但整體來說並沒有創新能力強勁的旅遊網站，資策會MIC資深產業分析師王義智觀察，台灣旅遊網站多年來改變不多，「沒有設計面對海外消費者的內容有些可惜，台灣民宿很有特色，值得包裝在陸客自由行之中，也可增加如同中國攜程網的口碑社群功能。」
根據資策會MIC調查，台灣線上購物市場規模維持20%成長幅度，2011年突破新台幣4,300億元，網路趨勢觀察家詹宏志推測，「台灣電子商務發展還很年輕，至少5年內都是高成長，電子商務產業佔台灣整體零售業營業額，將由目前的10%成長到50%」。
【詳細報導刊登在9月1號出刊的《數位時代》月刊】
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