PChome Online搶進團購商機 LiKer來客國際上線

2011.08.31 by
何宛芳
PChome Online搶進團購商機 LiKer來客國際上線
剛剛完成商店街上櫃沒多久,PChome Online家族又有新成員,這次鎖定的是已經戰火隆隆的團購市場。8月31日中午12點,「來客國際」(...

剛剛完成商店街上櫃沒多久,PChome Online家族又有新成員,這次鎖定的是已經戰火隆隆的團購市場。8月31日中午12點,「來客國際」(LiKer)正式上線,首波瞄準台北市12行政區團購市場,初期將有150家商家陸續上架,希望以「在地性」打出市場差異,將虛擬人流,直接轉化為商家最實際的消費者。

來客國際董事長詹宏志將目前市場火紅的團購模式,定義為O2O(online to offlie)商業模式,也就是虛擬通路購買、實體店面兌換。詹宏志認為,這個近年來新竄起的O2O模式,將會是電子商務市場中,包括B2C(如PChome線上購物)、C2C(如露天拍賣)及B2B2C(如商店街)既有三大模式後,最有潛力的第四大商業模式。

詹宏志解釋,雖然進來團購模式頻頻出現負面消息,但從全球團購營業額來看,還是屢創新高,這就代表團購的確有其需求存在,只要加強其營運效率,就有機會持續開發出潛在商機。

來客國際總經理蘇芸也指出,其實早在去年商店街就已經開始思考進入團購市場,但由於業務上必須以「上櫃」作為首要目標,而耽擱至今年;然而,即使是面對激烈的同業競爭,甚至有業者認為已面臨商家開發瓶頸的現況,蘇芸仍然認為市場仍有空缺。

她指出,既有團購業者認為店家開發困難的原因,可能是業者期待的團購規模太大,自然會有需多中小型店家無法被納入考量。她認為,其實台灣經濟本就是以中小企業為核心,若能鎖定中小規模店家,以在地化特色出發,不但仍有強大的市場商機,對中小型店家來說,也是能夠為其大量節省成本且精準的行銷途徑。

蘇芸表示,目前來客國際將鎖定台北市,初期將有150家商家活動會陸續上架,未來則希望朝向每天4~5檔,每區都有專屬活動為目標逐漸擴展。

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