【現場報導】Galaxy Nexus+Android 4.0細節公開
【現場報導】Galaxy Nexus+Android 4.0細節公開
2011.10.19 | 科技

眾所注目的新世代Android作業系統冰淇淋三明治(Ice Cream Sandwitch, ICS)終於在延期後,於香港與全球消費者見面。

不出所料,如同在日前已經流出硬體規格細節,這支Galaxy Nexus擁有1.2 GHz雙核心處理器,並擁有1280x720的解析度,也是目前第一支會在特定地區支援4G LTE的Android 4.0手機。在外觀上,Galaxy Nexus擁有弧度的機身,厚度僅8.84mm,三星表示,機身的弧度將讓手機可以更自然的握感,而使用16:9比例、4.65吋HD Super AMOLED的螢幕,也讓手機在影片表現上,更加突出。

除了硬體之外,Galaxy Nexus的軟體作業系統核心,也一樣具有不少亮點。在桌面呈現上ICS加入了蜂巢(honeycomb)的特色,可以在桌面上設定各種動態widget,且只要拉動邊框,就能輕鬆設定widget在桌面上的尺寸。

1在使用者介面上,冰淇淋三明治也多了更多動畫及手勢操作,舉例來說,使用者可在各個不同介面中,把想要關掉的應用或資訊,向左、右兩邊滑開(swipe),就可以立刻關掉、刪除該程式或資訊,另外,只要利用拖放(drag and drop),使用者也在桌面上創造一個新的檔案夾,或將應用程式、檔案整理進入特定檔案夾。而增加了近期應用程式(recent apps)的捷徑,也讓使用者可以更簡單的在經常使用的App之間進行切換。

在功能上,Google今天也特別強力展示了幾項ICS的重點新功能。

1. 臉部辨識解鎖:首先,雖然在公開示範時出了點小插曲,但ICS的臉部辨識解索功能(face unlock)仍然一項十分新鮮的新功能,Google甚至將此一功能,認定為「重新定義使用者與手機關係」的創舉。

  1. 瀏覽器:除了重新設計瀏覽器使用介面外,Google此次還為Android上的瀏覽器,增加了「設定桌面方式呈現網頁」(request desktop site)功能,讓使用者可以回歸與電腦相同的瀏覽情境,來進行網頁瀏覽,另外,Google也終於將使用者期待已久的Chrome書籤同步功能及離線閱讀模式加入,方便使用者以更多元方式瀏覽網頁。

13. Gmail與行事曆:兩者的使用者介面都進行升級,除了可利用「滑動」(swipe)來將特定訊息刪除或在不同訊息間切換之外,不但Gmail增加了離線搜尋功能,行事曆也增加了以雙指縮放功能(pinch to zoom),讓使用者可以更快速檢視行事曆細節。

4. 相機:ICS同樣改善了相機的瀏覽介面,採用雜誌式的圖像呈現方式,並可以隨時按照人名或地點重新排列。在功能上,ICS在螢幕鎖定時,仍可以靠著將解鎖鍵左滑來直接開啟相機功能、進行拍攝,並增加了許多即時編輯功能,不但支援使用者在攝影過程中拍照,還擁有全景拍照模式(據了解,此全景拍照功能就是由台灣Android團隊開發的)。

  1. Android beam:這是ICS與過去版本最大不同之一。搭載NFC技術,ICS除了可以支援以NFC為核心的行動支付服務外,還可以將NFC利用在資料分享上。只要將想要分享的聯絡方式、地圖,甚至是應用程式打開,將兩支手機背對背接觸,傾擊螢幕,訊息就可以直接進行傳送。

有趣的是,在展示過程中,Google還特別秀了一段語音輸入文字(speech to text)功能,除了可以正確無誤的辨識出文字之外,甚至連笑臉符號,一樣可以利用語音方式鍵入。而這樣的展示,也令人聯想到與iPhone 4S Siri互別苗頭的意味。 

Android用戶體驗總監Matias Duarte指出,ICS是同時支援智慧型手機與平版電腦的作業系統,而他也強調,Android的成功與優勢就是來自於其平台的開放,讓各個硬體夥伴能夠各自為不同的消費者族群進行差異化,也因此,Google與各個硬體商之間不僅不存在競爭關係,Google的態度更是儘可能強化其平台的彈性,來增加各種延伸的可能性,「這並非是針對單一產品的平台,」他說。

針對上市時間,三星則表示11月份會在美國、歐洲特定市場上市,而已經確定的合作營運商,則僅有日本的NTT DoCoMo已經確認。

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從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植
從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植

廣告行銷產業向來瞬息萬變,每一次新技術或創新工具的出現,都可能徹底改寫既有的遊戲規則,特別是近年來方興未艾的AI浪潮,更為產業帶來前所未有的全面性變革。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫認為,AI的影響力不僅止於優化財務、行政等內部營運流程,更能提高公司對品牌主的服務效率,無論是媒體規劃與採購、廣告投放、素材製作、成效評估等作業,都能藉由 AI 加速完成,進而節省作業人力和時間。在此趨勢推動下,媒體代理商的角色定位也將有所轉變——從單純的媒體採購者,進化為能與品牌主緊密協作的策略夥伴(collaborator)。

「AI 並不會削弱媒體代理商的存在價值,而是促使產業重新定義自身的核心價值,」郭俊鑫強調,AI 的數據分析與內容生成能力,讓媒體代理商可以省去大量的瑣碎作業,將更多時間用來與品牌主進行更深入的溝通,共同討論行銷策略、找出問題環節,從而實現銷售成長與市場突破的目標。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
圖/ 數位時代

從Output到Outcome,媒體代理商服務價值的轉變

隨著角色定位的轉變,品牌主對媒體代理商服務的評估標準,也應從「產出(Output)」走向「成效與價值(Outcome)」。

在傳統合作模式中,品牌主大多以產出來衡量媒體代理商的服務價值,例如:提案數量、完成了哪些媒體規劃等,這些作業往往需要投入大量人力或時間。然而,當 AI 可以處理與分析大量數據、快速挖掘過去難以發現的消費者洞察,甚至自動生成各式內容時,就意味著,以前需要多人一起執行的任務,現今也許只需一人就能完成,此時若仍以產出來衡量媒體代理商的服務價值,顯然已不合時宜。

因此,衡量標準應該由產出走向成效與價值(Outcome),例如:廣告能否真正帶動產品銷量成長?行銷策略是否能改善市場表現或獲取更多消費者認同?這才是彰顯媒體代理商專業價值與策略影響力的關鍵。

以廣告投放為例,品牌主關注的焦點大多為,是否買到好價格?是否取得優質版位?等,媒體代理商往往需要投入大量時間和心力去做媒體規劃、彙整與分析投放數據,才能回應品牌主的期待。如今這些工作可交由 AI 協助完成,讓媒體代理商能有更多時間與品牌主探討更深層的問題,例如:本檔廣告活動對銷售的實際貢獻、是否觸及到正確的目標族群等。

全球首個 AI 驅動的一體化行銷平台:WPP Open

差異就在於,品牌主需要的是單純的「廣告採購者」?還是能帶來營收與成長的「策略夥伴」?若選擇後者,就更需要 AI 的力量,才能真正實現目標。

對此,群邑集團全新研發 WPP Open 平台並預計2025年11月在台灣正式上市,這是全球第一個從媒體規劃階段就引入 AI Agent 技術的數位行銷平台,也是第一個將媒體、創意與製作三大環節整合在一起的平台,幫助品牌主與媒體代理商邁向「真正協作」的目標。

郭俊鑫指出,媒體、創意與製作通常分由不同公司執行,即使隸屬同一集團,彼此仍是各自分工,缺乏真正一體化的運作。WPP Open 平台則打破此藩籬,以單一平台串起所有工作流程,讓提案規劃、媒體採購、創意發想與製作、到商務轉換都可以在單一平台內完成,並藉由 AI 輔助生成內容與進行數據分析,不僅提升作業效率,也讓廣告行銷更具價值。

郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
圖/ 數位時代

郭俊鑫進一步說明,過去某IT品牌若要進行一場焦點團隊測試,從發想、執行到蒐集消費者對於創意概念的意見,通常需要花上一兩個月的時間。如今,透過 WPP Open 平台,能將以往耗時一個月的的作業時間,大幅縮短至一週內完成, 快速針對不同族群測試廣告創意或行銷點子,並蒐集回饋意見,讓行銷團隊能以更敏捷的方式調整策略,將資源投注在更有潛力的方向。

對品牌主來說,應用AI的真正重點在於如何解決問題、驅動市場成長,對此,WPP Media將於11月5日舉辦一場半日論壇,除了帶來 WPP Open平台的完整介紹、分享多家客戶成功案例,亦將攜手The Trade Desk(TTD)與奧美整合行銷傳播集團,從媒體代理、廣告科技、創意內容等不同角度,探討AI對廣告行銷的影響,希望協助品牌主運用 AI 洞察消費者行為、優化行銷流程,並將每一分行銷投資轉化為更具體的成效。

活動報名連結

若欲了解更多活動訊息,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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