隨著大陸的智慧型手機(smartphone)市場持續成長，蘋果(Apple)的iPhone於該地區的銷售量也持續成長，然因iPhone的外型始終維持不變，目前銷售數量有被其他競爭者超越的情況。不過，此現象並不代表著iPhone以及iPad等蘋果系列產品不受大陸的銷售者青睞，其產品在上海以及北京等地的銷售量仍然亮眼，只不過盜版的產品十分猖獗也有影響。
目前蘋果在大陸市場的成長速度快，然而像是三星(Samsung Electronics Co Ltd)等其他競爭者的擴張速度也不容小覷，且有更加快速的趨勢。根據英國分析機構Ovum的分析師Jane Wang指出，蘋果在大陸的行銷政策是抓住頂尖的客層，而此塊已足夠支撐該公司的營運擴張。雖然降價銷售可促使其吸引到預算較為緊繃的消費者，然而對於蘋果的業務並無明顯幫助。
目前在大陸約有9.5億的手機用戶，而此數量已大於全體歐洲的人口。且隨著經濟快速發展，大陸在10~15年內將取代美國，有機會成為全球最大的市場。雖然蘋果公司也有生產筆記型電腦、桌機以及平板電腦等其他產品，不過該公司目前主要業務來源是以iPhone為主，而此產品於大陸的成功銷售表現也是一大功臣。
不過，不光是正版的iPhone銷售量，盜版產品的銷售量也同步成長。據悉，大陸的盜版業者成立蘋果的暢貨中心(outlet)來銷售其產品。
值得注意的是，以蘋果的訂價來說，在大陸地區仍屬高單價，此原因也是促使三星、華為、中興等業者銷售量崛起的原因之一。在大陸，消費者可以用低於2,000人民幣的價格買到一隻智慧型手機。不過，基本的iPhone則是要價3,988元人民幣。目前，蘋果最低階的iPhone為iPhone 3GS，也要2,888元人民幣。
事實上，蘋果目前在大陸市場的佔有率有所波動，在第3季時為10.4%，較前一季的13.3%下滑，主要是因市佔率被其他業者搶走所致。例如三星的市佔則是從14.6%提升至19.2%，而華為則是從7.3%向上走高至11%。現階段，大陸手機市場最大的業者為Nokia，但其市佔則是持續下滑中。
