傳媒新世界~App即媒體|數位時代 BusinessNext

各式各樣的App已經佔領了全世界。如果你不相信的話，請看看以下由Asymco的Horace Dediu製作的App世界地圖。圖中顯示全球123個可買到iPhone的國家；而哪裡有iPhone，哪裡就有iPhone app — 手機App就像網路一樣無遠弗屆。

App Map

然而論及書本、音樂和電影等「媒體」時，透過數位裝置的傳播便有限的多了。傳統媒體產業，尤其是電視節目和電影，在授權使用方面較為嚴格。蘋果的iTunes自2004年起擴展國際市場，直至今日，透過iTunes只能獲得App的國家仍較能同時獲得App和音樂的國家多。在一個全球且合法的完善數位媒體市場被建立之前，還有很長遠的路要走。

下圖橘色部份顯示能由iTunes購得音樂的國家

（圖片來源：Asymco）

Music

下圖藍色部份顯示能由iTunes購得電視節目內容的國家

（圖片來源：Asymco）

TV shows

然而除了傳統媒體的數位市場之外，其實已經有一個全球性的數位媒體市場：App。App在許多方面都代表著媒體的未來，它本身就是媒體。這麼說不僅是因為消費性軟體和遊戲長久以來就被歸作媒體的一部份，也因App已漸漸被歸入其他媒體形式。許多書籍的電子書或平板電腦版本都是可觀看全書的App，音樂和電影等相對被動的經驗也逐漸被轉換成各類App。軟體與媒體的界線將隨App囊括越來越多的傳統媒體而逐漸模糊，我們消費媒體的方式也將由現今的被動模式大幅轉變。被轉換的不只是原始媒體本身（如歌曲或電影），還包括周圍連帶的消費、使用經驗。媒體使用將變得更社會化。

傳遞媒體訊息的App將對我們如何進行觀看、聆聽、閱讀等消費習性帶來重大影響。App將能協助消費者發掘媒體訊息，並在電視、iPad、音響等任何可用的裝置上傳遞。它將拋開機上盒、收音機和實體書店，成為媒體消費發生的所在。

來源：TechCrunch

數位金融普及帶動交易頻率持續增長，如何在便利性與安全性間取得平衡，成為普遍銀行共同面臨的挑戰。以非約定轉帳為例，若使用者身處海外或電信訊號不良的地方，將會陷入無法進行簡訊OTP（One-Time Password）驗證的窘境，此外，使用者還可能遭遇惡意份子以先進技術側錄裝置、攔截簡訊與進行詐騙等風險，而且，銀行等金融機構還必須支付大筆費用維護簡訊OTP驗證機制的穩定性。

為解決傳統簡訊OTP驗證逐漸不敷使用的情況，同時，兼顧安全與體驗，永豐銀行領先同業，以FIDO（Fast Identity Online）技術重新設計非約定轉帳的認證流程：將 FIDO 私鑰置入晶片金融卡的晶片中，讓卡片透過 NFC （Near-Field Communication）感應與手機雙向認證，形成不依賴簡訊 OTP 的高安全交易模式。

簡訊OTP驗證機制逐漸不敷使用，永豐銀行推兼顧交易安全與使用便捷的最佳解方

「起心動念很簡單，就是為了解決客戶面臨的真實挑戰。」永豐商業銀行副總經理暨數位金融處處長嚴國瑞指出，FIDO 是全球通用的安全標準，而晶片金融卡既符合法規、客戶持有比例也高，如果將兩者合而為一，即可在不犧牲體驗的前提下提升安全強度。「客戶只要在 App 設定 FIDO 密碼，即可透過卡片 NFC 感應完成驗證。」確認產品概念後，接下來的關鍵是確認應用情境與載體。

永豐銀行會選擇DAWHO多幣Debit卡作為首波導入載體的原因也很明確：卡片客群包含頻繁往返海外的商務人士、遊學生、留學生，以及常在境外飛行、無法穩定接收台灣簡訊的空服員族群。「至於會聚焦在非約定轉帳這個應用場景的原因有二：首先是轉帳交易佔永豐銀行網銀交易的8成以上，其中，非約定轉帳又佔轉帳交易的7成以上；其次，非約定轉帳的頻率高、風險高，同時也是客戶最容易因為簡訊OTP驗證機制受阻的環節，是最適合導入高安全驗證技術的場域。」嚴國瑞副總經理如是說道。

從確認概念到產品落地，永豐銀行動員跨單位合作，並與 FIDO 聯盟及製卡公司共同開發，歷時 8 個多月完成監理門診、技術驗證、專利申請、國際認證與卡片製作等過程，於2025年 12 月正式推出。現在，所有新申辦 DAWHO 多幣 Debit 卡的客戶都可以體驗到FIDO驗證服務，後續也將逐步開放既有存戶換發。

嚴國瑞副總經理強調：「歡迎所有不易接收簡訊、有高頻非約定轉帳需求、對安全敏感度更高的客戶，以及無法使用生物辨識或接收簡訊的族群申請使用，自由選擇要以簡訊OTP或是FIDO機制進行交易認證，更好實踐『安全不設限，便利零距離』願景。」

積極滿足客戶體驗，永豐銀行以創新科技翻轉金融服務

永豐銀行秉持永豐金控持續科技創新的精神，以科技翻轉服務，滿足客戶金融服務體驗。接下來，將逐步擴大DAWHO多幣FIDO Debit卡的應用範疇，如行動銀行登入驗證、約定轉帳與跨境支付等高安全需求領域，同時，與更多元的數位金融服務整合，藉此提升整體交易安全，讓客戶在多元場景也可以享有一致且便捷的驗證體驗。

「我們的目標是讓安全成為習慣，讓驗證變得簡單。」嚴國瑞副總經理表示，永豐銀行除了以永豐DAWHO多幣FIDO Debit卡重新定義金融交易的安全與便利，也會持續從「多因子驗證」、「AI風控」、「裝置生物辨識(包含臉部、指紋等)」等面向強化交易安全，例如導入行動裝置綁定機制、以AI風險模型即時偵測異常交易，並結合生物辨識與FIDO機制打造全方位安全防護網，讓使用者在享受更及時、直覺的金融服務時，亦能確保安全無虞。