各式各樣的App已經佔領了全世界。如果你不相信的話，請看看以下由Asymco的Horace Dediu製作的App世界地圖。圖中顯示全球123個可買到iPhone的國家；而哪裡有iPhone，哪裡就有iPhone app — 手機App就像網路一樣無遠弗屆。
然而論及書本、音樂和電影等「媒體」時，透過數位裝置的傳播便有限的多了。傳統媒體產業，尤其是電視節目和電影，在授權使用方面較為嚴格。蘋果的iTunes自2004年起擴展國際市場，直至今日，透過iTunes只能獲得App的國家仍較能同時獲得App和音樂的國家多。在一個全球且合法的完善數位媒體市場被建立之前，還有很長遠的路要走。
下圖橘色部份顯示能由iTunes購得音樂的國家
（圖片來源：Asymco）
下圖藍色部份顯示能由iTunes購得電視節目內容的國家
（圖片來源：Asymco）
然而除了傳統媒體的數位市場之外，其實已經有一個全球性的數位媒體市場：App。App在許多方面都代表著媒體的未來，它本身就是媒體。這麼說不僅是因為消費性軟體和遊戲長久以來就被歸作媒體的一部份，也因App已漸漸被歸入其他媒體形式。許多書籍的電子書或平板電腦版本都是可觀看全書的App，音樂和電影等相對被動的經驗也逐漸被轉換成各類App。軟體與媒體的界線將隨App囊括越來越多的傳統媒體而逐漸模糊，我們消費媒體的方式也將由現今的被動模式大幅轉變。被轉換的不只是原始媒體本身（如歌曲或電影），還包括周圍連帶的消費、使用經驗。媒體使用將變得更社會化。
傳遞媒體訊息的App將對我們如何進行觀看、聆聽、閱讀等消費習性帶來重大影響。App將能協助消費者發掘媒體訊息，並在電視、iPad、音響等任何可用的裝置上傳遞。它將拋開機上盒、收音機和實體書店，成為媒體消費發生的所在。
來源：TechCrunch
