Apple的工程師都很喜歡自家的產品發表會，那是折磨他們已久的新產品終於能夠公開問世的時刻，他們總期待看到大眾的反應。問題是大家都希望早點一窺新產品的究竟，因此各種外流照、傳言滿天飛，就算照片畫質差、來源不明也沒關係，就連一向保密到家的Apple也從沒能自外於這些揣測。
Apple的新產品問世前總會有外流照出現，而任職於Apple的人也難免透露一些消息給朋友、家人、同事、投資人、媒體等；除此之外，Apple遍及全球的供應鏈也成為消息提早走漏的來源之一。
根據Apple職員表示，自從Tim Cook上任後保密措施比過去更嚴謹，原型機必須罩上黑色的布才能在公司中出現，以免員工搶先看到；如果情非得已必須攜帶原型機出廠，該員工也被限制不能與任何人共同使用－Apple內部也時有員工因為走漏風聲而被辭退或調部門的傳言。
因此，Apple員工認為前陣子外流的iPad mini、Retina MacBook Pro與iPhone 5應該都是從全球供應鏈中傳出的，針對美國員工的限制早已防不勝防。
除此之外，由於Tim Cook素以生產與供應鏈管理的專業聞名，因此供應鏈的準備時程大大提前，而這一大串的供應鏈名單中的公司又不會像Apple美國總部的員工那樣有忠誠度與向心力。Apple的員工表示：「我覺得外流的資訊只會越來越多，因為這些供應鏈上的人並不覺得事前的保密很重要，以後要讓市場驚艷將越來越難了。」
上游洩越大，Apple對美國總部的管制就越多。當原型機攜出廠的規定越發嚴格時，工程師面對即將量產的手機卻很難獲得帶回家全面測試的機會，品質也將因此受挑戰。
除了美國總部，Apple也對零售夥伴嚴加管制；過去在新版作業系統要發佈的前一周，零售夥伴就能先拿到軟體，現在這個時間已經縮短至公佈更新的前12個小時。零售夥伴的店頭人員很難在這短短的時間中摸熟新作業系統，客戶的滿意度會跟著下滑。
