2012企業粉絲團100強，搶攻心占率！|數位時代 BusinessNext

[224期雜誌精選]為了讓企業粉絲團經營可以更反映現況，《數位時代》自一月起，與資策會創新應用服務研究所合作，透過關注度、參與度、及傳播度三項指標，找出企業及營利單位的前100強人氣粉絲團。
社群經濟力量有多大？先來看一些數字：根據市調機構eMarketer估計，截至2012年底，全球社群網路使用者將達到近15億，而Facebook的10億使用者當中，使用行動裝置者甚至會達到過半數的6億；另一家市調公司ComScore的數據則顯示，使用者上網使用社群網站時間，從2010年6%到2011年成長至19%，社群服務在全球各年齡層網路使用者間的滲透率，至少都達到79%，甚至，55歲以上使用者的滲透率成長幅度還高達9.3%。

比起過往的行銷方式，透過社群行銷最大的特點在於，透過有趣內容的呈現，與消費者之間保持著持續且深度的溝通，反而提高了消費者購買的意願。美國管理顧問公司Bain&Company 曾針對超過3,000位消費者的研究調查發現，消費者在有使用社群服務與客戶交流溝通的企業上，比未使用社群的企業，願意多花費20%至40%，同時對於這些企業，也給予較高的評價與客戶忠誠度。麥肯錫的調查也發現，截至2011年底，有72%的企業使用社群網站工具，而其中90%的企業表示，這些工具對企業經營有顯著效益。

而在所有的社群服務中，Facebook無疑地是最具影響力的平台，超過10億的註冊人數、1403億次好友聯繫、2190億次照片上傳、170億次位置標記（包括簽到）、超過6260萬歌曲總共被播放了220億次。因此許多企業都將Facebook視為開展社群溝通的起點，經營粉絲團也成為企業溝通的重點工作。然而，隨著粉絲團成立日漸普及，粉絲團的經營也從早期的衝量，轉變為互動品質的提升，企業必須思考，聚集粉絲後要做什麼？除了企業形象外，如何進一步達到協助銷售的目的。

為了讓企業粉絲團經營可以更反映現況，《數位時代》自一月起，與資策會創新應用服務研究所合作，透過關注度、參與度、及傳播度三項指標，找出企業及營利單位的前100強人氣粉絲團。在本次的調查中，可以發現，人氣粉絲團具備幾項特點：第一是內容有高度的分享性，特別是媒體，相對受到歡迎，從榜單中看，前50名中，就有11個是媒體，前兩名更由Yahoo!奇摩新聞、以及天下讀者俱樂部拿下。顯示出優質內容是決定粉絲團人氣的重要關鍵。

值得注意的是獲得第四名的iCook愛料理網站，開站不過一年，就能獲得如此高的迴響，成績實屬不易。創辦人之一蕭上農表示，他們每天轉貼8則站內誘人料理，讓使用者產生固定閱讀的習慣，2012年3月，iCook更串連Facebook的社交圖譜功能，使用者在朋友動態上可看見好友在iCook上收藏了哪道料理，都創造出粉絲高黏性與討論度。此外，另一群值得關注的是網路開店的店家，例如小三魔法棒、86小鋪商城、mydress等業者，組織規模並不大，卻能凝聚一群忠實的消費者。以銷售女性服飾的mydress為例，他們在facebook經營粉絲團，加上每個月購買facebook廣告，目前myDress有八成以上流量來自facebook，創造每月五千到一萬件的出貨量。這對於行銷資源相對不足的中小企業而言，的確是一個開拓市場的好方法。

企業粉絲團100強榜單

樣本：以2011營收為根據，從服務業500大、金融業100大及製造業1000大中，篩選出由企業所開設的官方粉絲團(針對台灣市場,以全球為主的粉絲團不在此列)，輔以資策會粉絲團粉絲數量於三萬名以上的營利單位粉絲團名單，扣出重複之樣本，依粉絲團粉絲數排序，選出前270個之粉絲團後，再根據三大指標進行評選。(附註:蘋果日報、SEXY LOOK及Pet Plus幸福配達人三個粉絲團因資料擷取期間,更動過網址,為避免資料失真,故本次未列入本次評選)

評選：採用資策會創新應用服務研究所所開發Facebook社群監測服務機制。依據關注度、參與度、及傳播度三項指標，於2012/09/01~2012/11/30 期間收集相關數據，經過Log對數轉換，並進行常態分布校正後，進行總合評分，選出前一百家的人氣粉絲團。各指標說明如下：

1.關注度：粉絲團目前有多少粉絲按讚
2.參與度：粉絲團的粉絲中有多少人是會積極參與回應粉絲團的發文
3.傳播度：粉絲團的粉絲中有多少人會將粉絲團發文再分享傳播出去

三項指標的數據資料，皆透過FB Graph API方式，取得粉絲團塗鴉牆公開資料，統計區間為2012/09/01~2012/11/30，共三個月。

若欲進一步了解社群監測方法，請見資策會網站：http://124.9.6.40/leaderboard_intro/intro.php

總名次	粉絲團名稱	綜合分數	關注度	參與度	傳播度
1	Yahoo!奇摩新聞	90.15	84.48	94.97	91.01
2	天下讀者俱樂部	85.35	70.72	90.47	94.87
3	goodlife 好生活	84.80	75.85	90.41	88.15
4	iCook 愛料理	84.06	74.08	88.93	89.16
5	7-ELEVEN	83.22	84.21	85.86	79.59
6	小三魔法棒(小三美日輸入)	82.69	73.53	90.68	83.85
7	86小舖商城	82.54	74.22	89.62	83.78
8	天下雜誌	81.21	73.88	84.12	85.64
9	食尚玩家	80.94	80.03	88.20	74.59
10	DeleteR	80.21	68.81	89.74	82.08
11	統一星巴克咖啡同好會	79.83	81.76	82.68	75.04
12	一起吃喝玩樂 GOMAJI	79.81	73.72	86.96	78.76
13	全家FamilyMart	79.47	78.50	83.66	76.27
14	康健雜誌	79.27	71.12	79.55	87.14
15	親子天下	78.93	71.02	81.71	84.05
16	17Life 一起生活省錢團購	78.67	71.95	85.65	78.42
17	mydress.com.tw	77.96	71.51	89.70	72.67
18	時尚華爾滋	77.88	68.20	86.17	79.27
19	PayEasy@Pink Power	77.28	73.99	83.10	74.74
20	商業周刊	77.27	72.81	79.62	79.36
21	健康世界	76.73	70.14	76.96	83.08
22	Cheers：快樂工作人	76.33	71.31	78.67	79.00
23	7-ELEVEN愛世界	75.52	81.39	77.95	67.23
24	ETtoday新聞雲	75.35	67.68	79.24	79.11
25	特賣會情報粉絲團	75.01	74.90	79.24	70.88
26	威秀影城粉絲團	74.99	70.13	81.49	73.34
27	Groupon Taiwan	74.95	75.17	81.24	68.45
28	國泰人壽	74.69	77.00	77.90	69.17
29	momo富邦購物網	74.58	67.89	82.28	73.57
30	美食情報粉絲團 food Info	74.32	73.77	76.79	72.38
31	全新牛爾 NARUKO	74.31	70.67	77.06	75.19
32	Samsung Mobile Taiwan	73.85	71.40	80.36	69.79
33	Imagine	73.11	66.06	83.31	69.95
34	Mobile01	73.00	70.47	79.21	69.33
35	樂天市場台灣 (Rakuten Ichiba Taiwan)	72.91	73.92	76.62	68.20
36	夢時代購物中心	72.74	71.61	78.41	68.20
37	台灣麥當勞官方粉絲團	72.72	77.50	73.90	66.77
38	7net	72.57	71.79	74.92	70.99
39	懷孕‧生產‧育兒情報站 - 嬰兒與母親雜誌官網	72.45	67.25	79.24	70.85
40	中國信託優惠情報“讚”	71.92	71.57	72.10	72.11
41	遠傳電信	71.82	72.06	78.43	64.98
42	udn.com 聯合新聞網	71.56	65.41	74.81	74.45
43	grace gift	71.54	70.64	83.75	60.24
44	HTC Taiwan	71.53	71.93	76.71	65.94
45	La Vie 設計美學站	71.19	70.01	74.96	68.59
46	Coffee 咖啡達人粉絲團 ( 不喝不可 )	70.96	69.80	74.39	68.69
47	MOS Burger 摩斯漢堡「癮迷」俱樂部	70.77	73.69	73.47	65.15
48	安麗愛生活俱樂部	70.69	66.62	75.18	70.27
49	高校誌	70.68	64.23	76.06	71.77
50	Johnnie Walker Taiwan 夢行者 KEEP WALKING	70.68	73.61	77.74	60.70
51	全聯新聞中心	70.54	78.01	75.44	58.16
52	VOGUE Taiwan	70.18	69.29	75.93	65.30
53	博客來 books.com.tw	70.15	71.59	73.90	64.95
54	幫寶適台灣 Pampers TW	70.01	71.61	76.19	62.22
55	中華電信行動學園	69.59	69.49	76.00	63.28
56	肯德基 KFC Taiwan 非吃不可粉絲團	69.55	70.31	73.53	64.82
57	桂格燕麥	69.48	76.91	71.67	59.86
58	車友粉絲專頁	69.04	64.51	72.93	69.67
59	女人王	68.76	69.38	71.49	65.40
60	康是美	68.73	65.54	69.52	71.13
61	媽媽寶寶-懷孕、生產、育兒	68.63	63.93	73.03	68.93
62	OPI Taiwan	68.31	68.28	77.30	59.36
63	StayReal Cafe	68.23	64.15	75.55	64.98
64	QUEEN FASHION SHOP	68.07	67.09	79.76	57.35
65	Lancome	68.04	87.78	66.57	49.78
66	遠見雜誌	68.03	67.98	71.67	64.45
67	蘇格登單一麥芽威士忌	68.00	68.52	78.72	56.77
68	必勝客 Pizza Hut Taiwan	67.76	70.50	72.49	60.29
69	IKEA Taiwan 宜家家居粉絲團	67.58	71.23	72.39	59.14
70	經理人月刊MANAGERtoday	67.52	67.86	67.96	66.72
71	統一獅官方粉絲團	67.45	65.97	72.08	64.29
72	BabyHome寶貝家庭親子網	67.44	65.29	72.17	64.85
73	Sony Mobile TW	67.40	69.88	73.05	59.26
74	Cold Stone Creamery 酷聖石冰淇淋	67.36	73.90	69.96	58.21
75	Mister Donut 統一多拿滋官方粉絲團	67.35	72.57	69.91	59.57
76	Nike Basketball Taiwan	67.15	68.52	74.41	58.52
77	L'OCCITANE en Provence - Taiwan 台灣歐舒丹	67.04	65.51	71.69	63.90
78	中華電視公司	66.91	61.53	68.69	70.52
79	SYM-Start Your Moving	66.88	70.84	71.03	58.75
80	MUJI 無印良品生活研究所	66.81	76.28	71.06	53.10
81	Hennessy Artistry Taiwan	66.76	69.02	74.45	56.82
82	新光三越台中中港店	66.67	65.51	66.32	68.20
83	STAGE Group	66.66	67.89	72.80	59.29
84	【Major made.】Mavis*瑪菲斯	66.57	65.87	79.30	54.53
85	粉獅團	66.53	62.68	69.66	67.26
86	17shopping.tw	66.16	64.13	69.92	64.42
87	Bigtom 美國冰淇淋文化館	66.07	65.17	69.58	63.46
88	30雜誌，今天就要的競爭力	65.93	65.15	67.63	64.99
89	Dazzling Cafe ☆honey toast 蜜糖土司專賣店☆	65.92	71.52	70.94	55.29
90	21 Century 風味館	65.84	69.97	66.87	60.67
91	AAMS 網路整合行銷及媒體廣告	65.83	66.93	63.74	66.82
92	趨勢科技 Trend Micro	65.81	62.00	72.94	62.49
93	7-Watch	65.76	65.50	68.74	63.04
94	愛評網	65.73	64.75	69.53	62.89
95	天藍小舖	65.62	66.72	70.96	59.17
96	AirAsiaTaiwan	65.53	67.88	70.65	58.06
97	公主ETUDE HOUSE	65.46	64.94	73.03	58.39
98	Timberland台灣	65.44	68.88	72.46	54.99
99	麗嬰房媽咪同學會	65.42	66.01	68.54	61.70
100	燦坤網路商城	65.40	60.88	67.99	67.32

好用不等於適合企業，LINE WORKS解決「公私分界」議題

LINE誕生於2011年的日本311大地震之後，4年後，LINE WORKS以「商務版LINE」概念誕生，從一開始便鎖定企業工作場景；與個人通訊工具相比，LINE WORKS更強調帳號管理、資安、隱私與組織管理。

例如，個人版LINE的暱稱與大頭照可以由使用者自行設定；LINE WORKS則由企業管理員統一管理。看似小小的功能差異，背後反映兩種產品完全不同的設計邏輯：前者服務的是「個人」，後者服務的是「組織」。

這樣的產品定位，在台灣極具意義。

在台灣，LINE已深入工作場景，主管、同事、客戶、供應商甚至合作夥伴，都可能透過LINE建立工作群組；但問題是，當工作訊息與私人聊天混在一起，企業面對的就不只是溝通效率，還包括資料管理、員工隱私、公私界線，以及員工離職後帳號與資料如何處理等問題。

島岡岳史表示：「年輕世代對於使用私人通訊工具辦公的接受度正在改變，也越來越重視個人隱私。」因此，LINE WORKS希望提供一個「操作體驗熟悉，但管理邏輯屬於企業」的工作環境，在既有的LINE使用習慣之上，加上一層企業需要的身分、權限、資安與管理機制。

當LINE WORKS走進市政府，下一步是把「資訊流」變成「治理能力」

除協助企業提升協作與溝通效率，LINE WORKS也將協作能力延伸至智慧治理。與新竹市政府的合作，第一階段將從里長里政系統出發，進一步整合公務訊息、通訊錄、行事曆與問卷等功能，重新梳理第一線人員與市政府之間的資訊流，讓政令傳遞、日常溝通與災害應變更有效率。

更重要的是，LINE WORKS的聊天介面並不只是「人與人」溝通的工具，也能串接聊天機器人與各類業務服務。當聊天介面成為連接人、系統與服務的入口，LINE WORKS處理的不再只是訊息，而是組織裡持續流動的工作資訊。

這也讓AI有了更進一步發揮的空間。LINE WORKS未來不排除在台灣推出AI會議紀錄（AiNote）、對講機（Roger）、OCR（PaperOn）、Voice Bot（AiCall）、Cloud Cam（Vision）及AI Assistant（AiStudio）等服務，目標是協助將工作現場產生的文字、聲音、圖片與影片數位化，再透過AI整理與分析。

對城市治理而言，這尤其重要。第一線人員面對災害或突發事件時，不一定有時間坐在PC前填寫表單，更多時候是透過手機傳送文字、語音、圖片或影片，因此，當這些原本分散、非結構化的資訊能被即時蒐集，並交由AI整理，便有機會從「被傳遞的訊息」進一步轉化為「可以被運用的治理資訊」。

島岡岳史表示，在日本，LINE WORKS已被應用於物資運送、傷患運送與救災支援等溝通協作。至於在台灣，下一階段的關鍵是，將累積的經驗轉化為更貼近在地需求的解決方案。「LINE WORKS也將持續與新竹市政府討論AI應用的導入，以及如何進一步擴大市民服務。」

從目前的里政協作，到未來的AI資訊整理與市民服務，LINE WORKS所扮演的角色正在改變：它不只是協助政府「把訊息傳出去」，而是逐步參與資訊如何被蒐集、串接、整理與運用。當協作平台開始連結人、系統與AI，LINE WORKS的價值也就不再只是提升溝通效率，而是有機會成為城市治理數位化過程中的一層基礎能力。

	LINE WORKS小檔案
成立時間	2015年
主要產品	一套專為企業打造的商務協作平台，保留大家熟悉的LINE操作介面，同時提供企業所需的管理、安全與協作功能，如商務聊天、群組協作、行事曆、視訊會議、佈告欄、任務管理、通訊錄、問卷、管理者權限控管等
市場成績	•服務全球59萬家企業、超過580萬名付費用戶 •日本付費商務通訊軟體市占率連續 9 年 No.1。出處：該公司自行調查、富士凱美萊總研「軟體商務新市場」（2026年9月數據）
何時進入台灣市場	2025年12月
了解更多LINE WORKS	[免費試用 LINE WORKS]
備註	免費試用與專人諮詢服務均由台灣官方指定合作夥伴提供

LINE WORKS小檔案

成立時間

2015年

主要產品

一套專為企業打造的商務協作平台，保留大家熟悉的LINE操作介面，同時提供企業所需的管理、安全與協作功能，如商務聊天、群組協作、行事曆、視訊會議、佈告欄、任務管理、通訊錄、問卷、管理者權限控管等

市場成績

•服務全球59萬家企業、超過580萬名付費用戶 •日本付費商務通訊軟體市占率連續 9 年 No.1。出處：該公司自行調查、富士凱美萊總研「軟體商務新市場」（2026年9月數據）

何時進入台灣市場

2025年12月

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備註

免費試用與專人諮詢服務均由台灣官方指定合作夥伴提供