找出讓社群行銷事半功倍的強節點(二)

2013.05.08 by
dcplus數位行銷實戰家
至於特定領域內權威這個強節點,自然是在網友的信任度上大大加分。我以星座專家唐立淇在自己的粉絲團發布「冥王星逆行」一事為例,4/16的發文,到...

至於特定領域內權威這個強節點,自然是在網友的信任度上大大加分。我以星座專家唐立淇在自己的粉絲團發布「冥王星逆行」一事為例,4/16的發文,到4/18中午12點,就累積了5681個讚,留言多於200則,分享數高達1095個!特定領域內的權威,網友的喜好不只表現在按讚數上,留言內容多了些請益詢問,網友也樂於將訊息分享散布。

長期關注某些議題者,由於週遭聚集多為理念相同的人,容易成為意見領袖。拿清大研究生陳為廷來說,在華隆罷工事件、反媒體壟斷運動、苗栗大埔農運、反國光石化開發案…之後,雖然陳在自己的臉書上依然如同多數年輕人一樣,會抱怨、會放閃光照,但我們也可以看到,有人在此針對如反漲學費等社會議題上,尋求陳的支持認同甚至協助。

還有一個建議,不妨就從友情贊助開始嘗試吧。訊息沒人按讚?沒人分享?朋友的功能在這裡就要好好發揮了。友情贊助或許沒有強節點的效果那麼大,但無論他是中節點或弱節點,你都有機會經由友情的力量,接觸到你們非共同的朋友,甚至進一步再將影響擴大。
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總結來說,社群行銷操作上,在自己的既有領域內散布訊息,由於受限於粉絲數、朋友數、生態圈等規模,擴散範圍往往在幾次嘗試後就遭遇瓶頸。偶而的竄起爆紅,無論是自然或操作,當中重要的促成因素往往就是這些強節點。強節點具有強大集客力,匯集許多以往你接觸不到的族群;藉著強節點,一則訊息能觸及與影響的人數才能從粉絲數、朋友數、生態圈的限制中得到突破。

觀察近期在社群中哪些事件獲得發酵,嘗試去找出是藉由哪些強節點,這則訊息才得以傳遞到你眼前?如果身為社群網站管理者,在用心經營並產生優質內容的同時,更要進一步去想,什麼議題、什麼人會是你的強節點?社群行銷事半功倍的巧妙之處,或許就在其中。

來源:dcplus數位行銷實戰家
網址:www.dcplus.com.tw

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