面對中國淘寶網的競爭，雅虎奇摩購物中心端出服務深度策略，近期陸續推出三大功能：個人化推薦、慾望牆、快速結帳，期望以高價值的附加服務，與對手擅長的低價策略做出區別。
已成立九年的雅虎奇摩購物中心，會員數達600萬人，站內共有40萬件商品。近期持續加碼推出新服務，像是透過分析消費者行為，進而做出個人化的商品推薦，推薦功能上線後，消費者透過推薦購買的交易金額，已占購物中心總交易額7.8%左右。
另一功能「慾望牆」，使用者若以雅虎帳號登入後，頁面會以瀑布流和商品圖片形式，呈現使用者瀏覽過的商品紀錄，以及目前全站瀏覽量最多的商品。從3月6日上線後，至今已累積100萬獨立訪客瀏覽，平均每位使用者瀏覽6.8 個頁面，在這兩個月內，使用者瀏覽商品的頻度也比以往增加了1.8倍。
至於「快速結帳」功能，則會儲存消費者個人偏好的結帳資料，並於下次消費時自動顯示，加快結帳速度。此功能上線一個半月，已有50%的消費者使用，運用手機版結帳之消費次數，也比一般消費次數提升了17%。雅虎奇摩購物中心副總經理鄭雅仁觀察，台灣的網購市場從過去的「價格戰」轉為現今的「價值戰」，因此購物中心會持續朝向深度服務的路線發展。
鄭雅仁同時也分享在行動購物上的觀察。她以雅虎奇摩購物中心為例，目前手機和PC族群為互補特性，在下午五點到八點消費者通勤、無法坐在電腦前的時間，PC流量大約會減少45％，但手機流量卻持平，行動裝置有效補足隨時購物的需求。在手機上規格品或美妝品最受歡迎，雖然行動購物轉換率比PC低，但客單價卻比PC高出23％。
