易遊網培養次品牌,頂級旅程打入中國市場

2013.06.14 by
羅之盈
易遊網培養次品牌,頂級旅程打入中國市場
台灣資深旅遊購物網站易遊網,在兩岸同步推出次品牌HHtavel鴻鵠逸遊,主打頂級消費市場,2013年承接易遊網的知名環遊世界商品,推出全程商...

台灣資深旅遊購物網站易遊網,在兩岸同步推出次品牌HHtavel鴻鵠逸遊,主打頂級消費市場,2013年承接易遊網的知名環遊世界商品,推出全程商務艙,外加五星級飯店,深入南北極的頂級旅程,45天旅程售價新台幣345萬元,限額10名。

鴻鵠逸遊成立於2011年第四季,網路為主要行銷管道,網站上維持60個左右的常規旅程,每年則有2次環球團,價位從泰國五日遊的新台幣7萬元起跳,到95萬元的南極郵輪旅程,包括各式頂級旅程,鴻鵠逸遊在台灣員工約為11人,2012年服務約500人次,兩成旅客直接從網路上購買,其他則是透過電話連繫、面對面溝通而成,2013年目標服務1400人次。

鴻鵠逸遊主管台灣市場的營銷中心總經理劉明鈺表示,「為了專注頂級客群,成立次品牌是需要的。鴻鵠逸遊雖然與易遊網會員互通,但是重疊並不多,有高達七成是全新的會員。」

同步在兩岸成立的鴻鵠逸遊,目前可以從香港、北京、上海、廣州、成都出團,員工數達到160多人,ezTravel易遊網創辦人暨執行董事游金章表示,中國市場主要還是拼搏價格戰,「易遊網的專長是高端頂級旅程,這是切入市場的優勢」。

易遊網資本額為新台幣2.18億元,股東包括2006年注資占股19%的中國攜程網,游金章否認先前傳聞超過5成的說法,雖然曾經在2009年興櫃又撤櫃,游金章如今對於IPO計劃傾向保守,「2013年期望旗下兩個品牌各自發展,易遊網的產品可以達到海外旅遊全覆蓋、陸客來台高端自由行,鴻鵠逸遊在中國的出發地增加到6個城市,並發展目的地型套裝行程。」

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