Google已經開發了自動駕駛車與能有效辨識語音指令的Android作業系統，那麼能進一步防堵搜尋引擎中的害群之馬自然也不是難事，搜尋引擎最佳化 (SEO) 專家必須依照新的遊戲規則才能生存
2011年1月時，由美國史丹佛大學教授Vivek Wadhwa為首的一大群使用者抱怨Google搜尋引擎的漏洞被黑帽SEO用來「買榜」；事實上，從2007年起廣告商就已經找到鑽漏洞的方法 ，讓廣告主的網站出現在搜尋結果的前幾名。
因此，Google進幾年也開始涉入社交策展 (Socially Curated) 的內容行銷，並於近年來不斷優化演算法與更新內容，包括Panda、Panda 2、Penguin、內容新鮮度優先等，也提升了關鍵字的複雜度，種種作為使得黑帽SEO越來越難生存，但有些特定關鍵字如「威而鋼」或「高利貸」等垃圾廣告充斥的網頁仍是黑帽SEO的天下。
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值得注意的是，SEO從未像現在一樣蔚為主流；SEO專家現在需要遵守幾個大方向，才能與Google合作愉快。
首先，網站內容必須有條理且有價值、網址合理、介面易操作，網站中的所有分頁、階層、段落與分類皆標示清楚。Google不希望網友透過搜尋排名進入某網站後因為找不到有價值的內容而回到搜尋結果點選其他網站。
其次，網頁內容必須比Google能直接回答的更豐富，例如不是只顯示氣溫或賽事比數。
另外，若廣告商希望透過隱藏內容表達網路行銷的創意，必須注意：Google有時會將隱藏內容視為黑帽SEO鑽漏洞的一種，反而得不償失。而網頁的行動版若不夠簡潔流暢，也會被Google視為不及格，現代的網頁都該有桌機版與行動裝置版兩種呈現方式。
最後，豐富的標記與結構性的資料能讓使用者更容易了解該網頁與搜尋結果的關連，會大幅提升網站點樂律，這是Google非常樂見的。
