暑假上網全天候，行動生活越夜越活躍|數位時代 BusinessNext

在暑期檔間，學生族群是最為廣告主鎖定的目標族群之一，橫跨網路、行動數位媒體網絡的「域動行銷」要帶您一同觀察，學生族群於網路及行動之間的影響趨勢為何，廣告主在投放廣告的同時，是否也搶到了暑期檔學生的這塊大餅呢？域動行銷將給您最新的數位趨勢，快速掌握最精準的數位脈動。

新人類休閒觀，網路行為看得出。

深度洞悉消費者行為的「域動行銷」觀察到：平日學生族群高度使用的「社群類」網站，在暑假期間電腦連線部分的成長率並不高，假日甚至有些微下滑，但因為社群的使用對學生而言已是everyday，所以反而沒有明顯的平假日之別。但從「數位視頻」此分類可看出，整體流量皆有明顯的上升，成長率高達4成以上，反應出數位影音類的觀賞活動，在學生心目中的假日休閒地位逐漸升高。

此外，遊戲與動漫類的網路休閒網站，仍然在網友的心中占據了一定的位置，在初放假的7月份，便直接衝高了整體流量，值得注意的是：流量的主要增幅是來自於原本學生上課時間的早上9點至下午5點之間，而非全日的平均值，因此拉近了平日跟假日的差距，而且也因為家長通常會利用假日帶孩子出遊，所以暑期間的周六日網路流量反而有些微的降幅。而這些網路流量的降幅，人潮到底都往哪裡去了呢？接下來將會有更清楚的說明。

▲圖說：在網路休閒類網站(ex.遊戲/動漫)，7、8月份整體流量較前月份增加，主要增幅來自早上9點至下午5點間。

假日夜貓族增，行動APP抓得住。

行動生活的趨勢，也在暑假期間明顯的反應了出來！根據同時擁有網路聯播網ClickForce與行動聯播網MobiForce的「域動行銷」分析：在暑假期間，年輕學子除了使用網路時間加長之外，更依賴利用行動裝置上網進行各式各樣的活動，從暑假前一個週末（6/23）開始（估計為期末考陸續結束時間），流量就開始明顯攀升，而在整個7、8月的整體流量平均也都較6月份為高。進一步觀察MobiForce於7、8月與6月的日平均流量，暑假期間這兩個月無論是平日、假日都增加有2成以上，尤其是假日的平均流量更增加了近3成之多。

從時段來觀察，MobiForce的每小時流量分析報告顯示：7、8月份，學生在晚上10點至半夜1點間使用行動上網的比率比6月份明顯增高；整體而言，夜間上網（凌晨0點到5點）的比率，平均約了成長35%。由此也可觀察出：年輕學子在暑假期間有成為夜貓族的現象。

▲圖說：比較暑假前後學生的夜間網路使用行為，可以發現七、八月份的流量從晚上九點開始便比六月時明顯成長。

比較平日與假日的APP使用習慣，可以發現：由於假日出遊機會增加，順勢帶動了交通類的App使用成長率。從「域動行銷」暑假期間的調查報告顯示：交通類App不管平日或假日都有一定幅度的成長，尤其是周休假日的時間成長幅度更為明顯！周休日比平日的流量高出了34%，可見行動上網已不再是用來補足通勤時或在外上網不便時的連線需求方式，而是已經生活化地被現代人視為理所當然的上網載具了。

由暑假期間的學生網路行為調查可知：若想在假日期間抓住他們的眼，社群、數位影音、遊戲、動漫類網站都是好選擇，若是搭配行動類載具中的交通App，就更具吸睛度與高回饋率了！

▲圖說：從七、八月份的ClickForce和MobiForce報表上可以看到：電腦與行動的網路使用，在時間曲線上已幾無分別，足見行動媒體的應用已不容忽視！

域動行銷自詡為「最懂消費者的媒體」，擁有網路、行動、社群廣告，三網合一創造最大效益，更不斷在提供數位媒體服務上精進。加入域動行銷聯播網來信eileen@clickforce.com.tw 或來電 (02)8797-6705 轉212 產品行銷經理陳玉翎

在高度碎片化的年代，企業行銷，不該是短跑，而是一場需要團隊默契的接力賽。

從社群平台、通訊軟體、搜尋引擎，再到網紅、短影音等，消費者與品牌的接觸點愈來愈碎片化。為了追求更好的行銷成效，企業陸續導入口碑行銷、廣告投放、會員經營等不同策略，並搭配各式各樣的 MarTech 工具，希望精準掌握每一次與消費者互動的機會。

然而，這些行銷策略就如同接力賽的跑者，雖然每一棒都努力衝刺，卻常常無法將成果順利交給下一棒，口碑、廣告與會員經營往往分屬不同負責人、使用不同平台，不僅數據散落在不同系統、跨部門協作成本高昂，一旦負責人員異動，累積多年的實戰經驗也容易隨之流失，使企業難以將每一次投入轉化為長期成長動能。

擁有 20 年行銷實戰經驗的數聚集團創辦人張元溢（Mars），看見許多企業投入愈來愈多工具與預算，卻始終無法累積真正的成長資產。他直言：「工具越多，不表示結果越好。」真正的競爭力，在於建立一套能整合數據、沉澱經驗並持續優化的成長機制，讓每一次行銷投入都成為下一次決策的養分，形成能不斷學習、自我進化的成長閉環。

基於這樣的理念，他整合旗下 Reddoor 紅門互動、Justar 數聚國際與 INLY 影領三大品牌，成立「數聚集團」，並提出全台首創的「聲量、流量、存量」行銷飛輪，串聯品牌曝光、流量轉換與會員經營三大階段。並整合第一方、第二方、第三方數據與生成式 AI，協助企業打造能自主學習、持續優化的 AI 成長引擎，讓品牌成長不再仰賴一次次重新開始，而是形成能持續累積價值的商業飛輪。

從聲量、流量到存量，打造會持續成長的品牌飛輪

達摩媒體暨影領國際執行長林合政（Adam）指出，企業在不同成長階段都有明確的經營目標，例如建立品牌聲量、透過廣告帶動流量，或深化會員經營、提升顧客價值。然而，任何一項策略都不可能無限放大成效，當成長逐漸趨於飽和，就需要下一個階段接力，才能持續創造新的成長動能。

林合政表示，真正重要的，不是哪一個環節最成功，而是每一個環節都能為下一個階段創造價值。當品牌聲量帶動流量、流量沉澱為會員資產，再透過會員口碑與數據反哺品牌影響力，便能形成持續運轉的品牌飛輪，而不是依賴一次次的廣告投入。

數聚集團品牌長蔡雅藍（Blue）進一步拆解品牌飛輪的運作架構。第一步，由 INLY AI 網紅媒合平台快速媒合適合的創作者，以內容建立品牌信任與市場討論度，為品牌累積第一波成長動能。

接著，由 Justar 數聚國際接力擴大市場觸及，透過數位廣告、線下媒體與多元渠道整合，精準接觸潛在受眾，將品牌關注轉化為實際流量與訂單。

當新客成功導入後，再由 Reddoor 紅門互動透過會員經營、數據分析與自動化行銷，提升顧客黏著度、回購率與終身價值，將一次性的流量沉澱為可持續經營的品牌資產。

最後，再透過 MGM（Member Get Member）會員推薦機制，讓忠誠會員主動分享使用體驗、推薦親友，進一步帶動品牌討論與新客加入，形成「聲量 → 流量 → 存量 → 聲量」持續循環的品牌飛輪。張元溢表示，這套飛輪並非一開始就規劃好的商業模式，而是數聚集團二十多年來陪伴品牌成長、持續驗證與優化後逐步發展出的成果。

「我們最早做的是廣告，後來客戶開始需要口碑；當口碑做好了，又開始思考如何留下會員、提升回購。」他回憶，團隊每一次拓展服務，都不是為了增加產品線，而是在陪伴客戶成長的過程中，看見下一個真正需要解決的問題，也因此逐步收斂出如今的「聲量、流量、存量」品牌飛輪。

從 Data Lake 到 Vibe Marketing，AI 開始接手整個行銷流程

飛輪要能持續運轉，關鍵不只是串聯聲量、流量與存量，更在於每個階段產生的數據能否真正累積。為此，數聚集團打造 Data Lake（數據中台），整合會員、廣告等第一方數據，並串接第二方、第三方資料，將原本分散於不同系統的資訊，匯聚成企業專屬的數據底座。

「現在大家都在談第一方數據，但企業真正缺的，其實是把不同來源的數據整合起來。」張元溢表示，除了企業自身累積的會員資料，數聚集團也串接發票數據、線下渠道等外部資訊，協助品牌從更完整的消費旅程理解市場，而不是只看見自己的會員輪廓。

當數據基礎建立完成後，AI 才真正開始發揮價值。過去，AI 多半停留在生成文案、圖片等單點應用；如今，數聚集團希望讓 AI 直接參與整個行銷流程。品牌只需提供活動網址（URL）、預算與行銷目標，AI 即可根據品牌歷史數據與過往成效，自動完成創作者媒合、媒體投放與策略配置，並在執行過程中持續學習與優化。

蔡雅藍表示，這也是數聚集團提出 Vibe Marketing 的核心概念。「就像 Vibe Coding 讓開發者透過自然語言完成程式開發，Vibe Marketing 則希望讓企業只需描述商業目標，AI 就能完成大部分的行銷規劃與執行。」她認為，AI 的角色不只是生成內容，而是逐步接手重複且仰賴經驗的工作，讓行銷人員能將更多時間投入品牌策略、產品創新與顧客經營。

林合政補充，真正的競爭優勢，不是使用同一套 AI 模型，而是企業是否擁有屬於自己的數據與經驗資產。當品牌知識、行銷策略與營運經驗，都能透過 Data Lake 持續沉澱並回饋 AI，每一次決策都將成為下一次成長的基礎，形成企業專屬的 AI 成長引擎。

展望未來，張元溢表示，數聚集團將持續整合 AI、Data Lake 與生態系夥伴資源，將這套品牌成長模式從線上延伸至線下，並逐步拓展海外市場。他認為，當品牌能讓每一次聲量、每一筆流量、每一位會員都成為下一次成長的起點，AI 才真正從工具，進化為企業的成長引擎。

為了進一步分享這套方法論與最新產品布局，數聚集團將於 8 月 12 日舉辦「數聚・領航 2026 產品發表會」，首度完整公開以 AI 為核心的品牌成長飛輪，並攜手聯合線上、傑思・愛德威、SHOPLINE 等合作夥伴，從媒體、代理商到電商生態，共同探討 AI 時代品牌經營的新策略與成長機會。活動將於 8 月 12 日（三）14:00–16:30 舉行，品牌可透過報名頁（https://reurl.cc/KEAYOe）報名參與。