暑假上網全天候,行動生活越夜越活躍
暑假上網全天候,行動生活越夜越活躍
2013.09.17 |

在暑期檔間,學生族群是最為廣告主鎖定的目標族群之一,橫跨網路、行動數位媒體網絡的「域動行銷」要帶您一同觀察,學生族群於網路及行動之間的影響趨勢為何,廣告主在投放廣告的同時,是否也搶到了暑期檔學生的這塊大餅呢?域動行銷將給您最新的數位趨勢,快速掌握最精準的數位脈動。

新人類休閒觀,網路行為看得出。

深度洞悉消費者行為的「域動行銷」觀察到:平日學生族群高度使用的「社群類」網站,在暑假期間電腦連線部分的成長率並不高,假日甚至有些微下滑,但因為社群的使用對學生而言已是everyday,所以反而沒有明顯的平假日之別。但從「數位視頻」此分類可看出,整體流量皆有明顯的上升,成長率高達4成以上,反應出數位影音類的觀賞活動,在學生心目中的假日休閒地位逐漸升高。

此外,遊戲與動漫類的網路休閒網站,仍然在網友的心中占據了一定的位置,在初放假的7月份,便直接衝高了整體流量,值得注意的是:流量的主要增幅是來自於原本學生上課時間的早上9點至下午5點之間,而非全日的平均值,因此拉近了平日跟假日的差距,而且也因為家長通常會利用假日帶孩子出遊,所以暑期間的周六日網路流量反而有些微的降幅。而這些網路流量的降幅,人潮到底都往哪裡去了呢?接下來將會有更清楚的說明。

 

▲圖說:在網路休閒類網站(ex.遊戲/動漫),7、8月份整體流量較前月份增加,主要增幅來自早上9點至下午5點間。

 

假日夜貓族增,行動A****PP****抓得住。

行動生活的趨勢,也在暑假期間明顯的反應了出來!根據同時擁有網路聯播網ClickForce與行動聯播網MobiForce的「域動行銷」分析:在暑假期間,年輕學子除了使用網路時間加長之外,更依賴利用行動裝置上網進行各式各樣的活動,從暑假前一個週末(6/23)開始(估計為期末考陸續結束時間),流量就開始明顯攀升,而在整個7、8月的整體流量平均也都較6月份為高。進一步觀察MobiForce於7、8月與6月的日平均流量,暑假期間這兩個月無論是平日、假日都增加有2成以上,尤其是假日的平均流量更增加了近3成之多。 

從時段來觀察,MobiForce的每小時流量分析報告顯示:7、8月份,學生在晚上10點至半夜1點間使用行動上網的比率比6月份明顯增高;整體而言,夜間上網(凌晨0點到5點)的比率,平均約了成長35%。由此也可觀察出:年輕學子在暑假期間有成為夜貓族的現象。

▲圖說:比較暑假前後學生的夜間網路使用行為,可以發現七、八月份的流量從晚上九點開始便比六月時明顯成長。

 

比較平日與假日的APP使用習慣,可以發現:由於假日出遊機會增加,順勢帶動了交通類的App使用成長率。從「域動行銷」暑假期間的調查報告顯示:交通類App不管平日或假日都有一定幅度的成長,尤其是周休假日的時間成長幅度更為明顯!周休日比平日的流量高出了34%,可見行動上網已不再是用來補足通勤時或在外上網不便時的連線需求方式,而是已經生活化地被現代人視為理所當然的上網載具了。

由暑假期間的學生網路行為調查可知:若想在假日期間抓住他們的眼,社群、數位影音、遊戲、動漫類網站都是好選擇,若是搭配行動類載具中的交通App,就更具吸睛度與高回饋率了!

▲圖說:從七、八月份的ClickForce和MobiForce報表上可以看到:電腦與行動的網路使用,在時間曲線上已幾無分別,足見行動媒體的應用已不容忽視!

域動行銷自詡為「最懂消費者的媒體」,擁有網路、行動、社群廣告,三網合一創造最大效益,更不斷在提供數位媒體服務上精進。加入域動行銷聯播網來信eileen@clickforce.com.tw 或來電 (02)8797-6705 轉212 產品行銷經理 陳玉翎

 

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從地下室到演唱會都不卡!台灣大哥大如何解鎖全場景、有感升級的5G體驗?
從地下室到演唱會都不卡!台灣大哥大如何解鎖全場景、有感升級的5G體驗?

5G開台邁入第五年,戰場早已從「誰有5G」轉向「誰的5G好用」。夜市、演唱會、地鐵、商圈——這些人潮洶湧、訊號最容易卡頓的地方,才是檢驗網路品質的真實考場。要打造真正有感的5G體驗,靠的不是技術名詞,關鍵在於能否把網路資源變成看得見、用得到的流暢速度。

台灣大哥大擁有最大5G黃金頻寬,以及高覆蓋率的NRCA載波聚合領先技術,為網路傳輸佈局暢行無阻的地圖,打通每一個收訊死角,再加上OpenSignal權威認證背書,不僅是技術成績站得住腳,更讓用戶日常生活使用有感提升。

全台獨家最大頻寬100MHz,讓5G跑得快又穩

要解析5G效能優劣,關鍵在於「頻寬」配置。頻寬就像道路的寬度,直接決定數據傳輸的承載容量。頻寬越寬,越能支撐大量用戶同時連線,確保下載、串流、直播等應用維持順暢體驗,避免因流量壅塞導致服務中斷。簡言之,頻寬就是撐起網路用戶體感的關鍵。

台灣大哥大目前在全球主流5G黃金頻段3.5GHz上,獨家取得全台最大100MHz頻寬資源,達到頻譜配置的頂規水準。實測結果顯示,在理想條件下,此頻寬配置可擁有高達2Gbps下載速率。

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圖/ shutterstock

同時,台灣大哥大也已在全台超過2,000處熱點完成5G黃金頻段基地台升級。因此即使遇到夜市商圈、大型演唱會、跨年活動等高密度人流聚集場景,當用戶數量暴增、頻寬需求激增時,完整的基礎建設布局仍能確保訊號不中斷、網速不卡頓。

打通收訊死角,體驗有感不只是口號

除了速度與流量,5G還有一項棘手難題——涵蓋死角與訊號穿透力。特別是在室內深處、地下室等場域,即使該處已有5G涵蓋,實際使用仍有可能無法完全避免的卡頓或不穩狀況。

原因在於5G高頻段雖速度快,但穿透力弱,容易因手機功率有限而發生不穩定的情況。對此,台灣大哥大結合700MHz低頻段的穩定性優勢,以互補式的高低頻協作架構,強化訊號深度與廣度。換言之,在戶外大場景跑得快,在室內密閉空間也能收得到。

NRCA自動切換最佳頻段,上網不怕訊號塞車

台灣大哥大的核心技術優勢,還有NRCA(New Radio Carrier Aggregation)載波聚合技術;NRCA讓行動裝置能同時使用多個頻段上網,如同多車道高速公路,讓資料流在不同頻段間靈活切換,兼顧高速率與深度覆蓋率。當某一頻段出現壅塞,系統能自動將資料流量轉至其他頻段傳輸,以提升整體承載效率與傳輸穩定性。

自2021年率先佈建高低頻NRCA,目前已有超過六成基地台支援這項技術,有效壓縮延遲、提升連線穩定度、強化訊號覆蓋與穿透。此外,合併台灣之星後,台灣大哥大更將全球主流5G黃金頻段3.5GHz的60MHz與40MHz頻寬合併,打造業界最大100MHz,為全台唯一同時整合5G高高頻與高低頻NRCA的電信業者,在5G網路體驗與穩定度領先同業,達到頻譜配置的頂規水準。

隨著短影音、直播、雲端工作等即時傳輸需求爆炸成長,用戶對「穩定滑順」的網路依賴不斷提高。台灣大哥大領先的NRCA載波聚合技術,正好回應用戶需求,無論是在捷運上滑臉書,還是在人聲鼎沸的夜市直播吃美食,都能享受多場景流暢切換的優質5G體驗。

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圖/ shutterstock

優質有感體驗,經國際權威OpenSignal認證

根據國際第三方認證機構OpenSignal於2025年6月公布的行動網路體驗報告,台灣大哥大在「可用率」、「5G影音體驗」與「整體影音體驗」三項用戶有感的指標上獲得第一名。所謂可用率,意指用戶隨時隨地都能連上網路,關鍵時刻訊號不缺席,不論身處室內或移動場景,都能穩定連線不中斷;同時,良好的影音體驗指標,則代表用戶在觀看影片、雲端會議或滑短影音時,能享有畫質流暢、連線穩定、不易中斷的完整體驗。OpenSignal向來以實測數據為依據,其認證結果可視為對 5G 體驗品質的權威背書。

今年第一季,OpenSignal也針對合併電信後的網路表現進行評比。自2023年底台灣大哥大與台灣之星完成合併後,其在涵蓋體驗的評分顯著提升,並在品質一致性指標上維持82~84%的穩定水準。相較其他合併案例,台灣大哥大是體驗提升幅度最大、整體穩定性維持最佳的合併業者,顯見其網路品質、營運韌性與整合效率。

5G技術是否能成為使用者真正信賴的基礎,關鍵在於能否在生活場景中「被感受到」。台灣大哥大以完整的頻寬資源、彈性技術架構與佈建策略,從速度到穩定、從戶外到室內,打造順暢5G體驗,可期待在這場長期5G競賽中,成為用戶最仰賴的行動網路選擇。

有關更多相關資訊,請查詢網站:https://www.taiwanmobile.com/content/event/nrca/index.html

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