Facebook亞太區副總裁Dan Neary 17日來台分享台灣用戶最新數據。目前Facebook在台灣每月共有1400萬名活躍用戶，滲透率達60％，居亞太區之冠，其中每天都登入的使用者更高達1000萬人，使用手機登入的用戶則有700萬人，未來Facebook的發展策略，將以行動為主軸。
Dan Neary表示，Facebook在全球已有高達11億名用戶，每年成長超過20％，若以每月活躍用戶來看，亞洲區是Facebook在全球最大的市場，共有3.4億名用戶，每年成長超過33％。而在台灣市場，Facebook每月共有1400萬名活躍用戶，以台灣總人口數2300萬人來看，滲透率達60％，居亞太區之冠，其中每天都登入的使用者更高達1000萬人。目前Facebook在全球前四大市場，依序為美國、印度、巴西、印尼。
除了PC端，Facebook在行動裝置上同樣成長驚人，全球共有8億用戶是用手機登入，每年成長超過50％，在台灣使用者中，也有700萬人每天用手機登入。也因為不少用戶透過行動裝置上線，連帶讓Facebook行動廣告業務快速成長，根據第二季財報顯示，Facebook的行動廣告營收占廣告總營收41%，成為Facebook主要成長來源，不僅股價在日前創下發行以來的歷史新高，市值也攀上高峰。
Dan Neary直言，目前Facebook的策略就是圍繞行動上網的體驗，開發最好的產品。Facebook從2012年開始，大幅提昇投入在行動端的資源，以前開發新功能的順序是以PC為主，再移植到手機，現在則轉為手機先行。
不過在行動廣告戰場，Facebook將面臨許多重量級的競爭對手，包括Google和蘋果，以及新崛起的即時通訊平台LINE。對此大中華區及東南亞中小企業總經理郭駿弦認為，Facebook的行動廣告有幾個競爭優勢，首先比起其他平台，Facebook在台灣活躍用戶的滲透率高，幾乎可觸及所有人，同時採用實名制，確保每個用戶都是真實個體，網站可根據使用者的真實行為投放精準廣告，而非透過關鍵字或追蹤Cookie的方式，成效更好。
第二，企業主在Facebook上進行行銷活動的門檻低，最基本的便是開設Facebook粉絲頁。第三，Facebook的行動廣告形式更加多元，像是播放時能占滿整個螢幕，而不只是Banner。第四，廣告互動性更高，使用者可按讚或分享。
Dan Neary則觀察，台灣用戶特別喜愛分享食物照片和打卡，Facebook也推出了「Nearby」功能，基於使用者的地理位置，推薦附近商家，或是查看朋友對於該地點曾經發表過的評論，這對當地的中小企業來說更加實用。
過去Facebook鮮少公開個別市場的數據，此舉顯然是想更加吸引廣告主目光，目前Facebook在全球共有超過100萬個活躍廣告主，在台灣的廣告業務則交由cacaFly代理。
Facebook北亞區總監梁幼莓表示，Facebook在台灣的廣告客戶分為四種類型，第一是電子商務，成效最好的案例是網購品牌Mydress，網站高達九成生意都從Facebook導入。第二是行動開發商，Cubie messenger就曾透過Facebook廣告創下一天100萬次的下載量。第三是台灣為數眾多的中小企業，第四則是品牌客戶，如先前Facebook和長榮航空合作，透過官方粉絲頁與置入首頁廣告，讓「I See You」廣告獲得廣大迴響。
