ComScore~行動與社群仍持續影響假日購物季的電子商務
ComScore~行動與社群仍持續影響假日購物季的電子商務
2013.11.25 | 科技

假日購物季即將開戰,商家們無不繃緊神經,當然電子商務業者也不例外。美國市場研究公司ComScore認為今年在電子商務上的表現,仍然會受到過去幾項重要趨勢所影響,但由於市場環境不斷變動,這些趨勢所帶來的影響可能與去年有所不同。

ComScore提出了今年假日購物季節將在電子商務上擔任要角的「4S」,分別為智慧型手機(Smartphones)、應用行動裝置輕鬆購物(Sit-Back Shopping)、社群商務(Social Commerce)以及展示廳現象(Showrooming),更指出「4S」的影響力將會延伸至明年的電子商務發展上。 

行動商務

根據ComScore調查指出,美國在今年九月已有50%以上的用戶透過多種設備來上網,從這樣的現況來看,使用智慧型手機接觸零售品牌的時間超越使用桌機者並不意外。另一方面,具領先地位的線上零售商們,平均每個月的流量已有三分之一是完全來自行動裝置。或許各家電商業者不見得一定要推出應用程式,但從前述的數據可知行動化策略勢在必行,瞄準行動端才有機會接觸到更多客戶,進而帶動市占率的成長。

此外,進一步分析消費的商品類別可發現,玩具和電玩遊戲在行動商務上的消費特別強勁,ComScore認為隨著智慧型手機功能不斷強化,未來其他品項的行動消費也會增強。

 

社群商務

雖然社群商務的概念並不新,但可預期在今年的假日購物季上,特定的社群媒體將深具影響性,尤其是以圖像化聞名的Pinterest。根據行銷公司Piquora最近的數據顯示,Pinterest平均每幅圖像內商品的銷售量比去年12月上升了25%,意味著此平台的圖像商機日漸增長。而Pinterest也不斷朝行動化加強發展,在今年9月透過智慧型手機訪問網站的人次首度超越桌機。

 

除了Pinterest之外,其他社群媒體也同樣會在假日購物中發揮作用。根據行銷公司Crowdtap的數據顯示,有三分之二的消費者會因為在社群媒體上接觸商品資訊而購買禮物,調查結果更指出,有39 %的消費者認為Facebook對於選購禮物具有影響力。 

展示廳現象 

所謂的展示廳現象,指的是消費者在實體店面看到商品,卻選擇在到網路上進行購買,這樣的消費行為在電子商務時代盛行已久,隨著行動商務的崛起將更為普遍。根據調查結果顯示,有76%的消費者表示自己有時會將實體店面當作展場,另一項更有趣的數字則指出,在有過這類消費行為的智慧型手機用戶當中,已有44%開始安排自己的假日購物計畫,可見在行動商務時代下,消費者將會更有效率地結合實體店面的商品資訊來進行線上購物。

 

資訊與圖片來源:ComScore

往下滑看下一篇文章
現在進行式的新彰化-走進2025台灣設計展《圓未來之行》,看彰化如何轉譯城市設計!
現在進行式的新彰化-走進2025台灣設計展《圓未來之行》,看彰化如何轉譯城市設計!

台灣設計展已自10/10起正式開展,展期至10/26於彰化市、鹿港鎮、田中鎮及田尾鄉等地開展,其中將設計手法運用在城市治理與公共政策亦是此次展覽的重要核心。設於彰化縣立鹿江國際中小學的《圓未來之行》,以清晰脈絡梳理彰化的城市發展,並將彰化縣政府當前如何以均衡及複合的設計,將城市規劃中的「交通」、「建設」、「生活」三面向呈現進行中與已完成的政策成果,並透過互動裝置與參與機制,邀請民眾共同參與城市治理。讓我們一同走進展場,觀看這些政策如何以設計的語彙被轉譯為可理解、可感受、可參與的日常溝通。

交通路網連結城市脈動,居民日常與幸福共行

交通路網是城市的縫線,是均衡發展的骨幹,路網密密織入、層層堆疊,將生活的點點滴滴串成同一張布面。於《圓未來之行》的「轉譯之間」,我們以交通破題——〈彰化交通脈絡透視圖〉以多層透明壓克力承載各級路網,透過疊印與透視產生視差,清楚呈現城市交通的經緯關係與節點密度;〈脈動彰化:空間發展藍圖〉則以光為媒介投影於城市模型,演繹彰化未來的重要軌道規劃與重點核心發展區域的建設願景,沿著大埔截水溝的堤岸風景前行,輔以東西南北向的完善路網,八大生活圈的樞紐轉運站串起城鄉間的交通脈絡,引擎發動,感受彰化這座「全球百大幸福城市」的節奏與脈動。

彰化1013_2
〈脈動彰化:空間發展藍圖〉以光雕投影演繹彰化的未來規劃。
圖/ 彰化縣政府

建築與空間疊加複合,跨齡共生,城市共享

建築是城市的骨架,新生與既有的空間疊加再生,乘載著居民歷史記憶的老屋經過修繕,化身文創基地、創業場域與周邊社群連結,〈時光新生所〉記錄著重獲新生的老屋翻開世代新頁的重要時刻。

彰化1013_3
〈時光新生所〉透過翻牌互動比對老屋今昔差異,喚醒封存的時光。 (示意圖)
圖/ 彰化縣政府

隨著城市蓬勃成長,為能回應隨之增加的跨世代居住需求,〈宜居共築所〉展示共居的設計實驗成果,伸港基地首創青宅社宅共居基地,回應居住正義、社區韌性等多重城市課題,也讓彰化青年可安心回鄉成家。

彰化1013_4.jpg
〈宜居共築所〉展示伸港全國首創青宅社宅共居基地。 (示意圖)
圖/ 彰化縣政府

在新生的城市建築中隱藏著許多設計巧思,〈未來綠學園〉邀請民眾以擴增實境方式探索鹿江國際中小學這座綠建築的永續設計,校園本身也是環境教育的最佳教材;〈無形設計所〉則透過電控薄膜揭開日常表象下的設計智慧,鹿港洛津國小的操場、地下停車場身兼蓄洪池機能,同時承擔運動、停車與防洪安全三重角色,風雨時成為守護社區的暗線,平日則回到居民的生活日常。

宜居生活源自安心信賴,健康照護與共融設施完備,滿足全齡需求

生活的幸福感,來自各世代都能感到被照顧、被守護的安心與自在。〈全齡照護網〉以大型 LED 牆面呈現全國首創的長照大樓,將托嬰、長照與社會福利整合為一體,成為在地支持網絡的核心據點,也成為最貼近民眾需求的務實設計成果。〈活力共享場〉把運動帶回日常,呼應彰化「八大生活圈運動館」計畫,邀請觀展者當場伸展、啟動身體;各地共融公園則以「共融遊戲」回應跨齡需求,透過無障礙動線與共融遊具,包容不同能力與世代,在〈無界共融園〉票選最期待的共融遊戲場主題,邀請民眾攜手打造屬於彰化的未來共融新天地。

彰化1013_5.jpg
〈全齡照護網〉展示整合式長照大樓提供各年齡層的完善照護服務。 (示意圖)
圖/ 彰化縣政府

到《圓未來之行》一同書寫新彰化的現在進行式

民眾是主詞,是這座城市的主角,既感受也形塑城市;交通作為連接詞,串起人與城市,連接起可能性;建築是名詞,乘載各式機能,讓各種需求的滿足具備指向的所在;而生活化為形容詞,傳承著文化底蘊,透露著溫暖照護與人情味。至於動詞,正是此刻我們發生的行動。

彰化1013_6.jpg
彰化縣長王惠美邀請大家一起來參訪《圓未來之行》,欣賞彰化三百年的城市紋理。
圖/ 彰化縣政府

彰化縣長王惠美表示,「現在進行式的新彰化」是一個正在被書寫的長句,此刻的每一次到訪、每一次參與、每一次選擇都影響著城市的發展。她強調,《圓未來之行》不僅是一場體驗活動,更象徵著縣府與民眾攜手共創城市願景的過程,邀請大家一同參與,書寫屬於彰化的未來篇章。
展覽資訊

【彰化縣政府廣告】

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

閱讀會員專屬文章

請先登入數位時代會員

看更多獨享內容

請先登入數位時代會員

開啟收藏文章功能,

請先登入數位時代會員

開啟訂閱文章分類功能,

請先登入數位時代會員

我還不是會員, 註冊去!
追蹤我們
一次搞懂Vibe Coding
© 2025 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓