Facebook廣告圖片~提昇CTR的Top 5因素
Facebook廣告圖片~提昇CTR的Top 5因素

圖片是Facebook廣告的重要元素之一。那麼圖片中的哪些因素對提昇CTR最有效呢?根據Adobe今年8月的研究調查,答案是:有人物的圖片、圖片的背景顏色、產品的呈現角度-這些因素都與FB廣告的成效息息相關。

 

 

Adobe針對全球(歐洲、美國、澳洲、亞洲)各產業(金融、出版、旅遊、教育、房地產、科技、體育)的廣告主使用的1,700張FB廣告圖片,從2012年9月-10月之間的表現進行分析。在過程中會監測每張圖片的“曝光數”、CTR點閱率、以及點擊用戶的特質數據(如性別、年齡、地理位置等)。研究結果找出幾個可以提昇CTR的關鍵因素,供大家參考: **5個提昇Facebook廣告CRT的因素** **1. 女性圖片比男性的成效好** 人物圖片可改善整體的點擊率,而以女性為主角的圖片的點擊率(0.06%),比男性圖片的(0.03%)高出2倍。 ![女性比男性圖片的CTR高](http://www.inboundjournals.com/wp-content/uploads/2013/12/%E5%A5%B3%E6%80%A7%E6%AF%94%E7%94%B7%E6%80%A7%E5%9C%96%E7%89%87%E7%9A%84CTR%E9%AB%98.png) **2. 顯示你的產品** 在廣告圖片中展示圖片很重要。有視覺效果的產品圖片,如珠寶、時鐘,在Facebook上達成的CTR最高(平均0.12%)。 ![呈現產品的角度](http://www.inboundjournals.com/wp-content/uploads/2013/12/%E5%91%88%E7%8F%BE%E7%94%A2%E5%93%81%E7%9A%84%E8%A7%92%E5%BA%A6.png) **3. 背景的類型** 圖片的背景選擇也很重要。均勻的顏色(如單一的顏色)才是王道,其平均點擊率是0.05%,比以大自然(o.04%)或室內(0.03%)為高。 ![圖片的背景很重要](http://www.inboundjournals.com/wp-content/uploads/2013/12/%E5%9C%96%E7%89%87%E7%9A%84%E8%83%8C%E6%99%AF%E5%BE%88%E9%87%8D%E8%A6%81.png) **4. 鮮艷飽和的顏色** 圖片背景所選用的顏色對CTR也很重要,其中以紫色(0.07%)與黃色(0.06%)比其它顏色獲得較多的點擊,而藍色的點擊最低(0.02%)。 ![飽和的顏色可增加CTR](http://www.inboundjournals.com/wp-content/uploads/2013/12/%E9%A3%BD%E5%92%8C%E7%9A%84%E9%A1%8F%E8%89%B2%E5%8F%AF%E5%A2%9E%E5%8A%A0CTR.png) **5. 特寫鏡頭** 特寫鏡頭在FB廣告中的成效最好。在產品與人物為主題的圖片中,特寫鏡頭的成效(0.05%)比其它焦距的圖片更好。 ![特寫鏡頭可增加CTR](http://www.inboundjournals.com/wp-content/uploads/2013/12/%E7%89%B9%E5%AF%AB%E9%8F%A1%E9%A0%AD%E5%8F%AF%E5%A2%9E%E5%8A%A0CTR.png) 該研究還顯示,年齡約大,點擊的機率約高!例如,廣告鎖定對象設定在51-60歲的點擊率,比青少年的高2.5倍。 轉自:[inbound journals](http://www.inboundjournals.com/facebook-ads-top-5-creative-ways-to-achieve-higher-ctr/)
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2025年總統科學獎〉沒有前人就自己開路!「高熵合金之父」葉均蔚院士,引領全球材料新革命
2025年總統科學獎〉沒有前人就自己開路!「高熵合金之父」葉均蔚院士,引領全球材料新革命

想像一下,人類數千年來對物質世界的理解,突然被一個大膽構想徹底顛覆,會是什麼樣子?

當傳統材料學界仍謹守1~2種主元素為基底的定律時,2025年總統科學獎得主,國立清華大學材料科學工程學系特聘研究講座教授、中央研究院院士葉均蔚院士,卻逆向思考,開創能讓數十種元素混合的「高熵合金」領域,不僅為元素週期表注入嶄新生命力,更點燃全球半導體、智慧機械、綠能科技、國防與生醫等領域的無限創新火花。

「潛水」8年,釀出材料革命

葉院士透露,自古以來,要想構成「合金」,都由單一或少量元素構成,但1995年,他在驅車前往臺北的路上,腦中靈光乍現,迸發出讓多種元素混合成合金的想法。

有意思的是,葉院士很清楚,「高熵合金」這項突破性構想,將會徹底顛覆材料學的根基。因此,為了鞏固臺灣的領導地位,1995至2003年間,他刻意沉潛、默默研究,不發表任何相關論文,「這是我的經營管理策略!」他認真道。

葉院士於頒獎典禮發表研究之路的心聲點滴。
葉院士於頒獎典禮發表研究之路的心聲點滴。
圖/ 數位時代

因此儘管8年寒窗苦讀無人知,甚至曾有計畫審查委員直言,若讓高熵合金的計畫通過,會鬧出「國際笑話」,葉院士仍憑藉著對高熵效應的堅定信念,逐步累積實驗數據與理論心得,最終於2004年,一口氣發表5篇高熵材料論文,為高熵合金新材料命名、定義和建立理論基礎,之後平均每年發表10篇研究,並陸續提出高熵效應、晶格扭曲效應、緩慢擴散效應、雞尾酒效應等核心效應,對材料科學理論做出重大貢獻。

這股「論文風暴」,不僅讓《Nature》在2016年發布專題報導,確立了高熵合金領域的價值,以及確認臺灣做為發源地的地位,還成功引發全球專家學者的重視與跟進,也讓葉院士成為「高熵合金之父」。

在為臺灣奠定高熵合金領導地位之餘,葉院士還期望將這股力量向下傳承,因此在清華大學成立全球首個高熵材料研發中心,由他擔任主任。中心匯集了來自全臺各大學逾60位跨校、跨領域的頂尖教授,組成材料界的「夢幻隊」,一同探討高熵學理,開發高功能材料,每年還開設相關課程,培育近百名具備傳統與高熵「全材料」研發能力的專業人才,為學界、業界提供源源不絕的活水。

更重要的是,葉院士很早就知道,學術研究的價值不應只停留在論文發表。事實上,他在從事教職之初,便開始擔任業界顧問,深入現場解決問題,這反過來讓他的研究,更加貼近現場。

2021年,他透過清大授權高熵材料科技的3千萬元授權金,如今,在資本市場已增值8倍,達到2.4億元;他也擁有逾50項專利,其中,超過22項為高熵材料發明專利授權,「學者不能只在『象牙塔』中做研究,要積極與產業互動,將所學貢獻於實用,尤其現今臺灣製造業面臨轉型挑戰,學術界的創新非常關鍵。」

看著葉院士現今擁有的非凡成就,多數人可能以為他背景優渥,其實,他出生偏鄉、從未出國留學、進修。來自宜蘭南澳的他,成長過程中資源相對匱乏,但這反而養成他從小「凡事自己動手做」的習慣,「這種獨立解決問題、親身實踐的精神,就是我在科學研究上,不斷突破的基石。」

葉院士全家於2025總統科學獎頒獎現場溫馨合影。
葉院士全家於頒獎現場溫馨合影。
圖/ 數位時代

不曾出國留學、進修,也能做出世界級的突破

葉院士從學士、碩士一路念到博士,是標準的「清華大學材料科學工程寶寶」。在那個「去去去去國外」、留學盛行的年代,他選擇做個異類,深耕臺灣,「對國家做出貢獻比個人發展更重要!而且我相信,就算在臺灣,也能憑藉我們的智慧、能力,做出世界級創新。」

葉院士建議,年輕學者、莘莘學子們應心存善念,並秉持著求甚解、動手做的態度,多元、快樂學習,「強大的企圖心,能創造價值;與人為善,則能聚集眾力,共同實現宏大目標。」

臺灣「高熵合金之父」葉院士,賴總統親自頒發「2025年總統科學獎」 殊榮。
臺灣「高熵合金之父」葉院士,賴總統親自頒發「2025年總統科學獎」 殊榮。
圖/ 數位時代

問「高熵合金之父」接下來還有什麼目標?他笑稱,自己自大學二年級起,便懷抱著「飛碟夢」,而要實現夢想,需要室溫超導、極耐高溫等前所未有的材料,他仍在兢兢業業努力中。飛碟夢看似遙遠,卻是前進的燃料,向來「說到做到」的葉院士,用對未來的無限想像,持續為材料科學鋪設一條通往新世界的道路,也為臺灣留下珍貴的創新資產。

葉均蔚 院士
專長:高熵合金及相關材料、製造工程等
現職:國立清華大學材料科學工程學系特聘研究講座教授
成就:開創「高熵合金」領域,徹底顛覆傳統金屬材料設計思維,為臺灣在高階製造、綠能技術及核融合能源領域奠下堅實根基

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