根據市調機構eMarketer的最新預測，全球企業對消費者（B2C）的電子商務銷售額在今年將成長20.1％達到1.5兆美元，主要成長力道將來自於新興市場持續增長的線上與行動用戶、行動商務所帶來的銷售、更先進的送貨與支付形式，以及各大品牌積極開拓新國際市場等影響因素。
eMarketer指出，亞太地區在電子商務的消費力在今年將首次超越北美，成為全球最大的電商市場，預計亞太地區今年的電商銷售額將可達到5252億美元，比北美地區4826億美元的估計銷售額高出許多。
在亞太地區當中，以中國的消費力最強大。eMarketer預計到2017年時，中國將占亞太地區近四分之三的電商消費額度，屆時亞太地區每10美元的消費當中，將有超過6美元會是來自於中國。除了中國不斷成長的消費能力之外，印度與印尼也將同步推動亞太地區的電商經濟。促進全球電商銷售成長的國家還包括阿根廷、墨西哥、巴西、俄羅斯、義大利和加拿大，至於其他在eMarketer預測範圍內的國家，其電子商務市場相對已接近成熟，成長空間較有限。
新興市場驚人的電商銷售成長力道，主要是來自於首次接觸網路與網購的大量新用戶。亞太地區買家將在今年占全球超過46％的比例，但這些用戶只佔該地區總人口的16.9％，顯示電子商務於此區的普及率並不高。而中歐和東歐、拉丁美洲、中東和非洲等地區的電商普及率也是偏低，目前北美和西歐是電商普及率較高的地區。
資訊來源：eMarketer
