智慧型手機市場規模仍持續成長，除了品牌業者之外，關鍵零組件業者，也紛紛走上前台，直接與客戶溝通，在今年的MWC展上，大廠高通以汽車應用做為主打，而推出真八核晶片與高通打的火熱的聯發科，在本次展上則是一改過去較低調的作風，首度展現以琥珀黃為主的其品牌新形象。
聯發科企業行銷公關資深經理羅韋倫透露，近幾年聯發科持續穩定成長，但面對競爭激烈的市場，聯發科過去許多客戶都積極打造品牌，做為重要關鍵伙伴的聯發科也需要更專業的品牌形象，才在與對手一爭高下，因此在瑞典籍行銷長Johan Lodenius主導下，開使推動一系列的品牌形象計畫，打出「Everyday genuis」，溝通平凡素人在智慧型手機等產品的協助下，能夠享受更美好的生活，因此在設計上，一改過去零組件業者往往採用的藍色系，改用代表陽光的溫暖黃色系，傳達科技的人性化一面。
