eMarketer~2013年行動廣告市場成長105%,Google、FB營收最強

2014.03.20 by
陳芷鈴
根據行銷研調公司eMarketer所公布的數據顯示,全球行動廣告支出在去年成長了105%,總額達到179.6億美元,並進一步預測在今年將繼續...

根據行銷研調公司eMarketer所公布的數據顯示,全球行動廣告支出在去年成長了105%,總額達到179.6億美元,並進一步預測在今年將繼續成長至314.5億美元,約占近四分之一的全球數位廣告支出。

 

圖說:2012年至2018年的全球行動廣告支出金額不斷成長(黑色柱狀圖),但成長幅度會逐漸趨緩(紅色折線圖)。 

從各大平台所獲營收的比例來看,Google在2013年仍以49.3%遙遙領先,第二名的Facebook則有17.5%,兩家公司合計的行動廣告收入去年共增加了69.2億美元,占去年全球成長92億美元當中的75.2%,可見它們在行動廣告市場中強大的影響力。

 

圖說:Google拿下近半的行動廣告市場營收,位居第二的Facebook則是營收成長相當快速。

雖然與網路廣告龍頭Google還有不小差距,但近年來可看到Facebook的廣告業務成長相當快速。在2012年,社交網站佔全球廣告市場僅有5.4%,去年則快速上升17.5%,而eMarketer預計今年將繼續升至21.7%。在社交網站廣告的強勢成長下,將可看到市佔率過半的Google,會因為Facebook的快速增長而導致逐漸下降。 

在2012年, Facebook只有11%的廣告營收是來自於手機,去年則成長到45.1%,eMarketer預期今年可成長至63.4%。Google去年則是有23.1%的網路廣告收入來自行動,eMarketer估計今年將增加至33.8%。

 

資訊來源:eMarketer

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